Введение 3
1. Юмор и остроумие как рекламные коммуникации 5
1.1. Общая характеристика юмора и остроумия 5
1.2. Воздействия юмора и остроумия на потребителей рекламы 12
2. Использование юмора и остроумия в рекламе 15
2.1. История вопроса 15
2.2. Приёмы создания смешного в рекламе 16
3. Анализ практики использования юмора в современной рекламе 19
Заключение 23
Список литературы 25