Диплом Вирусный маркетинг как инструмент продвижения товаров и услуг в современном бизнесе, номер: 65283

"Содержание

Введение 3

Глава 1. Вирусный маркетинг – альтернатива традиционным формам рекламирования 10
1.1. Понятие и сущность вирусного маркетинга 10
1.2. Истоки, технологические предпосылки и история возникновения вирусных методов продвижения товаров и услуг 17
1.3. Виды и каналы распространения вирусных сообщений 25

Глава 2. Технология создания вирусного рекламного продукта 59
2.1. Психологические основы эффективности вирусных методов рекламирования 59
2.2. Составляющие рекламной кампании на основе стратегии вирусного маркетинга 69
2.3. Экономика вирусного маркетинга: стоимость производства и экономический эффект 81
2.4. Законодательные ограничения для методов вирусного продвижения брендов 88

Глава 3. Особенности вирусного маркетинга в России 95
3.1. Популярные разновидности вирусных форм рекламной коммуникации в российской практике 95
3.2. Типичные ошибки в отечественных вирусных рекламных кампаниях 107

Заключение 111
Литература 114
Приложения 120
"
"СПИСОК

Законодательные документы
Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 года

Книги
Васильев Г.А., Забегалин Д.А. Электронный бизнес. Реклама в интернете. – М.: Юнити, 2008. – 183 с.
Геращенко Л. Психология рекламы. Учебное пособие. – М.: Астрель, 2006. – 298 с.
Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и как рекламировать: Практические советы. – СПб.: Питер, 2005. – 432 с.
Зуев М., Разваляев Д. Клиент не отвечает или временно не доступен…Интернет-маркетинг: взгляд практиков. – М.: Вершина, 2008. – 248 с.
Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. – СПб.: Питер, 2008. – 384 с.
Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. – М.: Финпресс, 2007. – 416 с.
Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. – М.: Инфра-М, 2008. – 230 с.
Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. – М.: Омега-Л, 2002. – 656 с.
Тюриков А.Г., Шляпин Д.Е. Интернет-реклама: учебное пособие. – М.: Дашков и Ко, 2008. – 144 с.
Успенский И. Интернет как инструмент маркетинга. – СПб.: BHV-СПб, 2001. – 256 с.
Ученова В.В., Гринберг Т.Э., Конаныхин К.В., Петрушко М. В., Шомова С.А. Реклама: Палитра жанров. – М.: РИП-Холдинг, 2000. – 100 с.
Годин С. Идея-вирус? Эпидемия! Заставьте клиентов работать на ваш сбыт. – СПб.: Питер, 2005. – 192 с.

Голдсмит Р. Вирусный маркетинг. – Днепропетровск: Баланс-клуб, 2003. – 124 с.
Керби Д., Марсден П. Маркетинг «из уст в уста» вирусный, «сарафанный» и маркетинг разговоров. – М.: Вершина, 2007. – 448 с.
Левинсон Д.К. Партизанский маркетинг. – М.: Эксмо, 2009. – 400 с.
Миск М.Д. Реклама на радио, TV и в интернете: учебное пособие. – СПб.: Мир, 2004. – 362 с.
Тамберг В., Бадьин А. Бренд: боевая машина бизнеса. – СПб.: Питер, 2005. – 230 с.
Траут Д., Райс Э. Маркетинговые войны. – СПб.: Питер, 2008. – 304 с.
Хейг М. Выдающиеся брэнды. – Ростов н/Д.: Феникс, 2006. – 368 с.
Хопкинс Т. Искусство торговать. – М.: Фаир, 2009. – 464 с.

Интернет-источники

Акулова Е. Вирусное продвижение // Most Marketing: Консалтинговая компания. M-marketing.ru. 25.04.2009.
Волков Д. Дело – труба // Buziness-magazine: Бизнес- журнал online. Buziness-magazine.ru. 17.04.2009.
Гладченко А. Вирусный маркетинг. Теория // Belreklama: Информационный портал о маркетинге. Belreklama.ru. 08.05.2009.
Гуров Ф. Продвижение бизнеса в интернет // InfoMark: Статьи по маркетингу. Mark-info.ru. 28.04.2009.
Данилова Г. Эффективность рекламы на ТВ // MD-Promotion: Консалтинговая группа MD. MD-Promotion.ru. 18.04.2009.
Дэрил К. Три новых способа успешного вирусного маркетинга // I-mark: Маркетинг в интернете. I-mark.ru. 24.04.2009.
Запруднова А. Вирусный маркетинг в фокусе мнений экспертов // Marcs: Маркетинг новых возможностей. Marcs.ru. 08.05.2009.
Каратнит И. Эффекд медведа // NetLore: Антология сетевого фольклора. NetLore.ru. 24.04.2009.
Козлов Д. Работа вирусного маркетинга – это эмоциональная поддержка бренда // Adme: Креативная реклама. Аdme.ru. 08.05.2009.
Коломыченко Т. Дрессированные перцы // Власть денег: Украинский деловой ежедневник. Vd.net.ua. 26.04.2009.
Корюкин К. Ford преследуют убитые животные // Advertology: Наука о рекламе. Advertology.ru. 19.05.2009.
Котляревская Н. В России создано первое профессиональное агентство вирусного маркетинга // Интернет-лаборатория «Ксан»: Мультимедийные презентации. Ksan.ru. 08.05.2009.
Лернер Е. Пример суперуспешного вирусного маркетинга с использованием интернета // Artus: Развитие бизнеса в интернете. Artus.ru. 26.04.2009.
Надеин А. Эффективная рекламная акция // KmSoft: Библиотека статей по маркетингу. Kmsoft.ru. 26.04.2009.
Попов А. Игра с вирусным эффектом // Playbook: Маркетинговые игры. Playbook.ru. 25.04.2009.
Соломатин Е. Обзор CRM // Компания «Курс»: Маркетинговые информационные системы. Curs.ru. 21.05.2009.
Федоров Г. Что понимать под словом «креатив»? // BTL Region: Новые возможности продвижения в регионы. Btlregion.ru. 08.05.2009.
Целых Т. 89% пользователей Интернет делятся материалами сайтов по электронной почте // Interbiz: Интернет-бизнес сегодня. Interbiz.ru. 20.05.2009.

Ежеквартальное исследование «Мониторинг интернета» // Издательский холдинг «Ромир». www.romir.ru. 05.03.2009.
Пресс-релиз ФОМ «Социо-Интернет-Мониторинг» (СИМ) // Сайт Фонда «Общественное мнение». www.fom.ru. 11.04.2009.
Вирусный маркетинг // Сайт Конструкторского бюро «Даталекс». www.datalex.ru. 20.02.2009.
Справочный портал информационной поддержки рекламодателей, веб-издателей и рекламных агентств Webrating: конструктор ваших решений. www.webrating.ru. 14.04.2009.
Теория 6 степеней // Log in: Интеллектуальные развлечения. www.log-in.ru. 04.04.2009.
Тактика вирусного маркетинга // Prweb: сообщество журналистов и пиарщиков. www.prweb.com.ua. 15.04.2009.
Вирусный маркетинг. Лучшие статьи по маркетингу. www.4allmarketing.org. 21.04.2009.
Russian SEO // Разговоры о раскрутке. www.seotalks.ru. 21.04.2009.
Вирусный маркетинг: превращаем потребителей в лояльных пользователей бренда // GM: Комплексный маркетинговый аудит. www.gmcorp.ru. 21.04.2009.
Видео-сервер OdTube. www.odtube.com.ua. 22.04.2009.
Беседа с Лигинченко Данилом о вирусном маркетинге // BizTime: он-лайн журнал про бизнес. www.biztimes.ru. 17.04.2009.
Вирусный маркетинг в Интернете (ты уже заражен) // Internet PR. www.netpr.at.ua. 24.04.2009.
Google окончательно купил YouTube // Lenta.ru: Издание Rambler Media Group. www.lenta.ru. 24.04.2009.
Индустрия вирусного маркетинга приносит миллионы долларов // Btlregion: Новости BTL и инновационного маркетинга. www.btlregion.ru. 24.04.2009.
Неделя компании Unilever // e-Graduate. www.e-graduate.ru. 24.04.2009.
""Вин Дизель и вся команда Форсаж 4 слушали Сяву” или сила российского вирусного маркетинга // Вирусный маркетинг. www.virusok.ru. 27.04.2009.
Вирусная реклама в большом кино. Лучшие примеры нестандартного продвижения фильмов // Новый маркетинг. www.new-marketing.ru. 28.04.2009.
Kodak делает супергероев // МедиаРеволюция. www.mediarevolution.ru. 24.04.2009.
GameGuru // Компьютерные игры. www.onlineguru.ru. 20.05.2009.
Как запихнуть слона в розетку // Affect Moscow: Рекламное агентство. www.affect.ru. 19.04.2009.
Официальный сайт Velkopopovicky Kozel. www.kozel-beer.ru.
Официальный сайт компании «Очаково». www.ochakovo.ru.
Официальный сайт банка «ВТБ24». www.vtb24.ru.
Интернет-лаборатория «КСАН» разработала новый сервис для Яндекса // Интернет-лаборатория «Ксан»: Мультимедийные презентации. www.ksan.ru. 26.04.2009.
Первый квадроцикл-амфибия // Extreme Planet. www.extremeplanet.ru. 28.04.2009.
Что такое Виртуальный Веб Хостинг? // Hostland: Профессиональный хостинг. www.hostland.ru. 28.04.2009.
Koob.ru: Онлайн библиотека. www.koob.ru.
Как вывести ролик в топ YouTube // Next lesson. www.nextlesson.livejournal.com. 08.05.2009.
Видеохостинг Google Video. video.google.com.
21 распространенная ошибка в вирусном маркетинге // Advertology: Наука о рекламе. www.advertology.ru. 08.05.2009.
Sony Bravia // Net lore: Антология сетевого фольклора. www.netlore.ru. 09.05.2009.
Реклама на ТВ (Москва) // Медиа Анлимитед: Агентство интегрированных маркетинговых коммуникаций. www.tvreclama.ru. 17.05.2009.
Instinct делает для Эльдорадо нецензурные вирусные ролики? // Adme: Креативная реклама. www.adme.ru. 19.05.2009.
Вирусный маркетинг: автодилеры выбирают оральный секс // Dp.ru: Деловой Петербург. www.dp.ru. 06.06.2009.
Джипы танков не боятся // 5 колесо: Российский автомобильный журнал. www.5koleso.ru. 07.06.2009.

Словарь интернет-терминов. Web-студия Yasoft. www.yasoft.ru. 13.05.2009.
Англо-русский словарь по вычислительной технике и программированию. ABBYY Software Ltd, Масловский Е.К., 2004 («Яндекс.Словари»). 27.04.2009.
Современный экономический словарь. Райзберг Б. А., Лозовский Л. Ш., Стародубцева Е. Б., 2007 («Яндекс.Словари»). 26.04.2009.
Cловарь по естественным наукам. Глоссарий. ру («Яндекс.Словари»). 28.04.2009.
Интернетско-русский разговорник. Завалишин Д., Завалишина Е. («Яндекс.Словари»).
"