Курсовая Средства усиления выразительности в современных рекламных текстах, номер: 69984

Введение 3
1. Понятие средств выразительности языка 5
1.1 Фигуры речи как средства выразительности 5
1.2 Тропы как средство усиления образности речи 10
2. Использование средств выразительности в современной телерекламе 12
2.1 Анализ фигур речи и стилистических средств выразительности в рекламе 12
2.2 Анализ тропов в рекламе 20
Заключение 24
Литература 25

Введение

Средства речевой выразительности делают речь наглядной, так как воздействуют не только понятийно, но и образно, т.е. дают зрительную, слуховую, обонятельную, вкусовую, тактильную информацию. Эмоциональная, экспрессивная речь воспринимается быстрее, находит более глубокий эмоциональный отклик, вызывает сопереживание, теснее связана с оценкой на уровне «хорошо – плохо» и лучше сохраняется в памяти.
Впечатления, сохраняющиеся в представлении слушателя после речи, составляют ряд образов, вызывающих согласие или несогласие с высказываниями, идеями. Люди не столько слушают речь, сколько видят и чувствуют ее. Вследствие этого слова, не вызывающие образов, утомляют их.
Исследования средств выразительности языка стали одним из важнейших направлений современной лингвистики.
Материалом исследования стала современная телевизионная реклама.
Теоретической базой исследования являются монографии, посвященные проблемам стилистики рекламы (Н. Н. Кохтев, В. В. Колесина), а также учебные пособия и статьи о средствах выразительности и их применении.
Целью данной курсовой работы является исследование использования средств выразительности в телевизионной рекламе.
Задачи:
- дать характеристику средствам выразительности языка;
- проанализировать особенности средств выразительности в современной рекламе;
Объектом исследования данной курсовой работы являются тексты телерекламы.
Предметом исследования являются средства выразительности языка и особенности их употребления.
Практическая значимость курсовой работы заключается в возможности использования найденных примеров при написании рекламных текстов.
Курсовая работа состоит из введения, заключения и двух глав основной части.
В данной курсовой работе мы использовали методы обобщения и сравнительного анализа.