Диплом Совершенствование маркетонговой стратегии организации на примере ОАО Ижсталь, номер: 138063

"СОДЕРЖАНИЕ


ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ 6
1.1. Определение маркетинга и основные факторы, влияющие на него 6
1.2 Понятие маркетинговой стратегии и ее виды 9
1.3 Особенности маркетинговой стратегии металлургических предприятий 20
2.ЭКОНОМИКО-ПРАВОВОЙ АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО «ИЖСТАЛЬ» 25
2.1.Краткая экономико-правовая характеристика организации и конъюнктуры рынка 25
2.2 Структура организации, внутрипроизводственные взаимоотношения 28
2.3 Экономическая характеристика организации 32
3 ОЦЕНКА СУЩЕСТВУЮЩЕЙ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ОАО «ИЖСТАЛЬ» 48
3.1 Оценка товарной (продуктовой) стратегии предприятия 48
3.2 Анализ ценовой стратегии организации 57
3.3 Оценка политики распределения ОАО «Ижсталь» 60
3.4 Оценка конкурентов организации 62
3.5 SWOT-анализ деятельности 65
4.ОБОСНОВАНИЕ ОСНОВНЫХ НАПРАВЛЕНИЙ СОВЕРШЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ОАО «ИЖСТАЛЬ» 68
4.1.Совершенствование организации управления маркетинговой деятельностью 69
4.2.Снижение издержек предприятия при осуществлении экспортных операций 77
4.3.Оценка эффективности предлагаемых мероприятий 84
ВЫВОДЫ И ПРЕДЛОЖЕНИЯ 86
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 89
ПРИЛОЖЕНИЯ 93
"