Содержание:
"Введение 2
1 Теоретические аспекты конкурентоспособности предприятия 4
1.1 Сущность конкурентоспособности предприятия 4
1.2 Основные методы оценки конкурентоспособности предприятия 9
1.3 Способы совершенствования конкурентоспособности предприятия 16
Глава 2. Анализ деятельности ЗАО «Бумеранг» 26
2.1.Характеристика ЗАО «Бумеранг» 26
2.2 Анализ основных показателей деятельности предприятия 30
2.3 Анализ конкурентоспособности ЗАО «Бумеранг» на рынке 33
Глава 3. Совершенствование маркетинговой деятельности на ЗАО «Бумеранг» 46
3.1. Обоснование необходимости организации маркетинговой деятельности 46
3.2 Разработка проекта рекламных мероприятий 47
3.3 Оптимизация маркетинга предприятия 53
Заключение 61
Список использованной литературы 66
Приложения
1. Конституция РФ, принята всенародным голосованием 12 декабря 1993 г.
2. Гражданский кодекс Российской Федерации (части первая, вторая).
3. Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях (КоАП РФ) от 30 декабря 2001 г. № 195&ФЗ (действующая редакция).
4. Федеральный закон РФ №38-ФЗ от 13.03.06 «О рекламе».
5. Федеральный закон РФ №2124-I от 27.12.91 «О средствах массовой информации».
6. Аесэль Генри. Маркетинг: Принципы и стратегия. Учебник для вузов / Аесэль Генри. - М.: ИНФРА-М, 2014. - 506 с.
7. Аникеев, С.Н. Методика разработки плана маркетинга: сер. Практика маркетинга/ С.Н. Аникеев. - М.: Фолиум, 2013. - 356 с.
8. Амблер, Т. Практический маркетинг. Теория и практика менеджмента / Т. Амблер. - Спб.: Питер, 2011. - 702 с.
9. Академия рынка: Маркетинг: Пер. с фр. / Арман Дайан и др. - М.: Экономика, 2012. - 345 с.
10. Ансофф, И. Стратегическое управление / И.Ансофф. - М.: Экономика, 2013. - 178 с.
11. Введение в рыночную экономику: учебное пособие / Под ред. А.Я.Лившица, И.Н.Никулиной. - М.: Высш. шк., 2013. - 623с.
12. Белявский, И.К., Курс лекций «Маркетинг» / И.К. Белявский. - МГУ ЭСИ,2012. - 53 с.
13. Герчикова, М.А. Практический менеджмент / М.А. Герчикова. - М.: - 2014. - 378 с.
14. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегия, планы, структура/ Е.П. Голубков. - М.: Дело, 2013. - 205 с.
15. Голубков, Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения./ Е.П. Голубков. - М.: Экономика, 2013. – 400 с.
16. Горовой, А.А. Российский директор в рыночной экономике: практический маркетинг для руководителей промышленных предприятий / А.А. Горовой, В.В.Сорокин. - М.: Экономика, 2011. – 506 с.
17. Дорошев, В.И. Введение в теорию маркетинга. Учебное пособие / В.И. Дорошев. - М., ИНФРА-М., 2011. - 600 с.
18. Дихтль, Е. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Дихтль Е., Хершген Х. / Пер. с нем. А.М. Макарова / Под ред. И.С. Минько. – М.: Высшая школа, 2014. - 479 с.
19. Дубрович, М. Основы маркетинга./ М. Дубрович. - М: Новое знание, 2014. - 160 с.
20. Завьялов, П.С. Формула успеха: маркетинг (сто вопросов - сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке) / П.С. Завьялов., Е.В. Демидов. - М.: МО, 2012, 256 с.
21. Завьялов, П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие./ П.С. Завьялов. - М.: ИНФРА-М, 2011. – 154 с.
22. Ковалев, А.И. Маркетинговый анализ. / А.И. Ковалев., В.В. Войленко, - М.: Центр экономики и маркетинга, 2015. – 265 с.
23. Котлер, Ф. Основы маркетинга. / Ф. Котлер. - Вильямс, 2013.- 567 с.
24. Куденко, Н.В. Стратегический маркетинг./ Н.В. Куденко. Учебник для вузов экономических специальностей. - М.: ИНФРА-М, 2014. - 203 с.
25. Маркин, Р. Управление розничной торговлей / Р.Маркин, Пер. с англ. - М.: Экономика. 2011. - 272 с.
26. Маркетинг: Учебник/А.Н.Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А.Красильников и др. / Под ред. А.Н.Романова. – М.: ЮНИТИ 2012. – 340 с.
27. Рогожин, М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности / М.Ю. Рогожкин, - М.: Изд-во РДЛ. 2013, - 128 с.
28. Росситер, Дж. Р. Л. Реклама и продвижение товаров / Дж. Р.Л. Росситер, - М.: Дело, 2014, - 116 с.
29. Секерин, В.Д. Практический маркетинг / В.Д. Секерин. - М.: Бизнес-школа, 2014, - 496 с.
30. Секерин, В.Д. Практический маркетинг в России / В.Д. Секерин. - М.: Интел-Синтез, 2013, - 496 с.
31. Хоскинг, А. Курс предпринимательства / А. Хоскинг, - М.: Альянс Медиа, 2013, - 386 с.
32. Хруцки, В.Е. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка / В.Е. Хруцкий. Учебное пособие. - 2-е изд., перераб.и доп. - М.: Финансы и статистика, 2013. – 435 с.
33. Шкардун, В. Оценка готовности предприятия к реализации маркетинговой стратегии // Маркетинг. - № 3 (58). 2014. – 45 с.
29. Бухалков, М.И. Современная концепция маркетинга, его функции
[Электронный ресурс] / М.И. Бухалков. – Инфра-М. – 2012. – Режим
доступа:http://www.marketing.spb.ru/lib-around/science/modern_marketing
30. Попов, Е.В. Маркетинговые исследования [Электронный ресурс] / Е.В. Попов. – 2014.– Режим доступа: http://www.iteam.ru/articles.php
31. Чкалова, О.В. Характеристика розничных торговых предприятий [Электронный ресурс] / О.В. Чкалова. - 2013. - Режим доступа: http://www.cfin.ru/press/marketing/2001-4/08.shtml
32. Христофорова, И. Оценка маркетинговой деятельности на предприятии [Электронный ресурс] / И. Христофорова. – 2011 – Режим доступа: http://www.marketologi.ru/lib/haev/survey.html
"
