Диплом Событийный маркетинг как инструмент маркетинговых коммуникаций для эффективного продвижения бренда, номер: 189666

СОДЕРЖАНИЕ

Введение 3
1 Теоретические и методические вопросы продвижения бренда посредством событийного маркетинга 6
1.1 Сущность бренда и его продвижения 6
1.2 Событийный маркетинг как один из элементов комплекса продвижения бренда 12
1.3 Методические вопросы разработки и оценки эффективности событийного маркетинга как инструмента продвижения бренда 20
2 Анализ событийоного маркетинга как инструмент продвижения бренда в ИП Крылова В.О.. 28
2.1 Организационно-экономическая характеристика свадебного салона Pronovias 28
2.2 Анализ особенностей продвижения бренда на рынке свадебных услуг 33
2.3 Анализ продвижения бренда Pronovias посредством событийного маркетинга 44
3 Разработка рекомендаций по совершенствованию стратегии продвижения бренда посредством событийного маркетинга 49
3.1 Разработка стратегии продвижения бренда посредством создания программы эффективного событийного маркетинга 49
3.2 Экономическое обоснование создания программы событийного маркетинга по продвижению бренда Pronovias 57
Заключение 63
Список использованных источников 65
?
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Акулич И.Л. Маркетинг: [Текст] Учебник. - М.: Высшая школа, 2010. – 447 с.
2. Алексунин В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: [Текст] Учебник. - М.: Дашков и К, 2012. - 716с.
3. Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегия. [Текст] Учебник для ВУЗов. – М.: Инфра-М, 2014. – 804 с.
4. Алексеева О.В. Разработка маркетинговой стратегии ивента [Текст] //Event-маркетинг. – 2012. – №1.– С. 10-18
5. Андрианова Н.А. Феномен «ивент» в социальном и научном контексте [Текст] // Вестник Санкт-Петербургского университета. Серия 9: Филология. Востоковедение. Журналистика. – 2010. – №3. – С. 201-209.
6. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг: [Текст] Учебник. – М.: Экономика, 2010. - 718 с.
7. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: [Текст] Учебник для вузов. - СПб.: Питер, 2012. - 736 с. Волгоградское научное издательство, 2010. – 40с.
8. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: [Текст] Учебное пособие. - М.: Финансы и статистика, 2014. - 320 с.
9. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. [Текст] – М.:ФАИР-ПРЕСС, 2010.-624с.
10. Голубков Е. П. Основы маркетинга: [Текст] Учебник. - М.: Финпресс 2013. - 656 с.
11. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. [Текст] – М.: Финпресс, 2012. – 464 с.
12. Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR. [Текст] – СПб.: Питер, 2013. – 368 с.
13. Голубков Е.П. Проектирование элементов комплекса маркетинга: формирование коммуникационной политики // Маркетинг в России и за рубежом. [Текст] – 2012. – №2. – с. 110–127.
14. Кожекин Г.Я., Мисербиева С.Г. Маркетинг предприятия: [Текст] Учеб. пособие. – Мн.: Книжный Дом, 2012. – 240 с.
15. Котлер Ф. Основа маркетинга. [Текст] – М.: Прогресс, 2011. – 378с.
16. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. [Текст] Экспресс-курс. - СПб.: Питер, 2011. - 480с.
17. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. [Текст] - СПб.: Питер, 2014. - 400с.
18. Манихин А.А. Понятие, сущность и преимущества событийного маркетинга [Текст] // Российское предпринимательство. – 2010. – № 3 Вып. 1 (154). – С. 69-72.
19. Назимко А. Событийный маркетинг: руководство для заказчиков и исполнителей. [Текст] –М.: ИНФРА-М, 2012. – 541 с.
20. Назимко А.К. Событийный маркетинг. Руководство для заказчикови исполнителей. [Текст] – М.: Вершина, 2011. – 224с.
21. Пасмуров А. Как эффективно подготовить и провести конференцию, семинар, выставку. [Текст] – СПб.: Питер, 2012. – 415 с.
22. Портер Майкл. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов. [Текст] - М.: Альпина Бизнес Букс, 2011. - 453с.
23. Пономарёва Е. PR-кампания.// Рекламные технологии. [Текст] -2014.-№1.–С.10-12.
24. Романцов А.Н. Event-маркетинг. Сущность и особенности организации. [Текст] M.: Дашков – Ко, 2013 – 116с.
25. Соловьев Б.А. Маркетинг. [Текст]: Учебник – М.: ИНФРА-М, 2011.- 383с.
26. Сорокина Е. Реклама и PR – слияние или дифференциация. [Текст] //Рекламные технологии.-2014.-№2. –С.25-28.
27. Стивен Кумбер. Брендинг. [Текст] – М.: Вильямс, 2013. – 415 с.
28. Тотьмяница Ю. Исследование как фундамент PR-кампании. [Текст] //Советник.-2010.-№12.-С.13-15.
29. Тотьмяница Ю. Исследование как фундамент PR-кампании. [Текст] //Советник.-2010.-№12.-С.13-15.
30. Тотьмяница Ю. Теперь PR можно просчитать точнее. Ещё раз об отношениях Public Relations, рекламы и маркетинга. [Текст] //Советник.- 2010.-№ 2. –С.24-26.
31. Хальцбаур У. и др. Event-менеджмент. [Текст] – М.: Дашков – Ко, 2014. – 411 с.
32. Шмитт Б. и др. Бизнес в стиле шоу: маркетинг в культуре впечатлений. [Текст] – М.: Дашков – Ко, 2010. – 347 с.
33. Шумович А. В. Великолепные мероприятия: Технологии и практика event management. [Текст] – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2011. – 336 с.
34. Шумович А. Великолепные мероприятия: технологии и практика event-management. [Текст] – М.Вершина, 2013. – 369 с.
35. Журнал Эксперт - [электронный ресурс]: режим доступа http://expert.ru/ (дата обращения: 15.05.2015)
36. Индустрия рекламы - [электронный ресурс]: режим доступа http://adindustry.ru/ (дата обращения: 20.05.2015)
37. Официальный сайт свадебного салона «Pronovias» - [электронный ресурс]: режим доступа http://salon-svadba.ru/ (дата обращения: 27.05.2015)