Диплом Роль рекламы в продвижении зарубежного бренда на российском рынке, номер: 273880

СОДЕРЖАНИЕ
Введение…………………………………………………………………………. 3
Глава 1. Теоретические основы использования рекламы для продвижения зарубежного бренда на российском рынке………………… 7
1.1. Понятие и составляющие рекламного продвижения……………………... 7
1.2. Специфика рекламного и PR-продвижения в интернет-среде………...... 16
Глава 2. Анализ системы продвижения южнокорейского бренда Tony Moly и рекомендации по ее совершенствованию…………………………. 32
2.1. Характеристика южнокорейского бренда Tony Moly и специфика его продвижения на российском рынке…………………………………………… 32
2.2. Рекомендации по продвижению южнокорейского бренда Tony Moly… 52
Заключение…………………………………………………………………….. 68
Библиографический список…………………………………………………. 73
Приложения……………………………………………………………………. 78

Библиографический список
1. Официальные материалы (нормативно-правовые акты)
1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 23.07.2013) «О рекламе».
2. Устав ООО «Тони итак Моли» / Утвержден 3 апреля этап 2013 года.
3. Положение опыт об отделе рекламы и PR ООО «Тони итак Моли» / Утверждено чтоб 14 августа тоже 2015 года.

2. Монографии и учебные пособия
4. Амблер Т. Практический указ маркетинг. – СПб.: Питер, 2011. – 552 с.
5. Галкин Д.В. Цифровая сеть культура: горизонты искусственной темп жизни. - Томск: Изд-во хотя Томского куда ун-та, 2013. - 285 с.
6. Горбачев М., Газин Я. Дистрибуция итог и продвижение опыт продукта тоже на дело рынке. Практическое цена руководство. – Ростов/н/Д: Феникс, 2014. – 157 с.
7. Гуров Ф.Н. Продвижение опыт бизнеса в Интернет: все о PR и рекламе в сети. – М.: Вершина, 2008. – 129 с.
8. Данько лишь Т.П. Управление опыт маркетингом: Учебник.– М.: Инфра-М, 2011. – 259 с.
9. Дмитриева весь Л., Красноярова весь Д., Анашкина дело Н., Ткаченко лишь О., Сибин М., Пендикова весь И., Швецов И., Вегенер Ю. Философия итог рекламной темп деятельности. - М.: Инфра-М, 2013. - 256 с.
10. Душкина дело М.Р. PR и продвижение опыт в маркетинг: коммуникации семь и воздействие, технологии семь и психология: учебное цена пособие. – СПб.: Питер, 2010. – 560 с.
11. Елина дело Е. Семиотика быть рекламы. Учебное цена пособие. – М.: Дашков и Ко, 2016. – 136 с.
12. Забин Д., Бребах Г. Прицельный маркетинг. Новые факт правила привлечения итог и удержания итог клиентов. – 2009. – 387 с.
13. Измайлова весь М. Психология итог рекламной темп деятельности. Учебник. – М.: Дашков и Ко, 2016. – 444 с.
14. Исаенко лишь Е.В. Экономические опыт и организационные факт основы рекламной темп деятельности. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2015. – 351 с.
15. Каплунов Д.А. Бизнес-копирайтинг как писать серьезные факт тексты для этап серьезных людей. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2015. – 396 с.
16. Кирилловых А. Реклама один и рекламная сеть деятельность. Проблемы правового куда регулирования. - М.: Деловой темп двор, 2013. - 224 с.
17. Коноваленко лишь В., Коноваленко лишь М., Швед Н. Реклама один и связи с общественностью. - М.: Юрайт, 2014. - 384 с.
18. Корнеева весь Е.И. Современная сеть рекламная сеть деятельность. – М.: Изд-во хотя МИЭП, 2016. – 77 с.
19. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Изд-во хотя Вильямс, 2014. – 266 с.
20. Кривоносов А.Д., Кривоносов И.А. Копирайтинг в PR практикум. – СПб.: СПбГУЭиФ, 2011. – 102 с.
21. Кузнецов П.А. Копирайтинг & спичрайтинг. Эффективные факт рекламные факт и PR-технологии. – М.: Дашков и К0, 2015. – 314 с.
22. Кузнецов П.А. Современные факт технологии семь коммерческой темп рекламы. – М.: Дашков и К0, 2016. – 269 с.
23. Кузнецов П.А. Public Relations. Связи с общественностью для бизнеса: практические приемы и технологии. – М.: Дашков и К0, 2015. – 296 с.
24. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. / Пер. с французского. – СПб. : Наука, 2016. – 319 с.
25. Моргунов В.И. Международный маркетинг. – М.: Дашков и К°, 2014. – 181 с.
26. Назайкин А.Н. Современное медиапланирование. – М.: СОЛОН-Пресс, 2016. – 447 с.
27. Никулина С.А. Психология массовой коммуникации. – М.: Директ-Медиа, 2014. – 169 c.
28. Огилви Д. Огилви о рекламе. – М.: Эксмо, 2013. – 232с.
29. Ойнер О. К. Управление результативностью маркетинга: учебник. – М.: Юрайт-Издат, 2012. – 319 с.
30. Полякова О., Поляков В. Рекламная деятельность. – М.: LAP Lambert Academic Publishing, 2014. – 376 с.
31. Пономарева А. Основы рекламной деятельности. Организация, планирование, оценка эффективности. - М.: Инфра-М, 2010. - 192 с.
32. Репьев А. Мудрый рекламодатель. – М.: Библос, 2016. – 320 с.
33. Соловьев Б.А. Маркетинг. – М.: Инфра-М, 2009. – С. 79.
34. Толкачев А.Н. Рекламная деятельность. – М.: РАНХиГС, 2015. – 247 с.
35. Синяева И., Романенкова О., Жильцов Д. Реклама и связи с общественностью. - М.: Юрайт, 2014. - 552 с.
36. Сударьянто Я.П. Международный рынок консалтинговых услуг в России. – М.: Дашков и Кº, 2014. – 238 с.
37. Токтарова Т.И. Рекламная деятельность. – Комсомольск-на-Амуре : Комсомольский-на-Амуре гос. технический ун-т, 2015. – 108 с.
38. Толкачев А.Н. Рекламная деятельность. – М.: РАНХиГС, 2015. – 247 с.
39. Трушина Л.Е. История отечественной и зарубежной рекламы. – М.: Дашков и К°, 2014. – 245 с.
40. Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. – 240 с.
41. Хапенков В. Н., Сагинова О. В., Федюнин Д. В. Организация рекламной деятельности. – М.: Академия, 2014. – 240 с.
42. Чумиков А. Н. Реклама и связи с общественностью. Имидж, репутация, бренд. – М.: Аспект Пресс, 2012. – 335 с.
43. Ягодкина М., Иванова А., Сластушинская М. Реклама в коммуникационном процессе. Учебное пособие. – СПб.: Питер, 2014. – 304 с.

3. Научные статьи
44. Барежев В.А. Профессиональная этика в PR: опыт критического анализа // Ученые записки Санкт-Петербургского университета управления и экономики. – 2011. – № 3. – С. 65-70.
45. Глазунова С.А. Применение интернет-технологий в PR-практике // Вестник Тверского государственного технического университета. Серия: Науки об обществе и гуманитарные науки. 2015. № 2. С. 63-66.
46. Головина В.В. Digital технологии в менеджменте событийных коммуникаций // Современные научные исследования и инновации. - 2013. - № 6 (26). - С. 13.
47. Еловских Е.И. Выбор способа интернет - продвижения в интернет – маркетинге // Новая наука: Теоретический и практический взгляд. – 2016. – № 6-1 (87). – С. 113-115.
48. Игнатенко М.В., Хафизов Д.Г. Принципы продвижения сайтов в интернете // Евразийский союз ученых. 2015. № 7-6 (16). С. 14-16.
49. Капустина Л.М., Мосунов И.Д., Сысоева Т.Л. Инструменты продвижения бренда в интернете: алгоритм выбора // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2015. – № 2. – С. 104-112.
50. Киров А.Ю., Кирова И.В., Попова Т.Л. Формирование и продвижение бренда с помощью инструментов интернет-маркетинга // Экономика и социум. – 2015. – № 3-3 (16). – С. 50-56.
51. Слеповронская К.Ю., Чернова Т.А. Как оценить PR-эффективность: количественные, качественные и финансовые показатели // Маркетинговые коммуникации. 2015. № 4. С. 228-237.
52. Холлис Н., Пинкотт Г. Цифровой маркетинг: обращаться с осторожностью // Маркетинг в России и за рубежом. - 2013. - № 6. - С. 109-113.
53. Хомякова Т.А. Современные интернет-инструменты PR // Молодой ученый. – 2015. – № 24 (104). – С. 1209-1211.
54. Чернецов М.В., Калашникова А.А. Комплексное продвижение сайта в интернете // Современные научные исследования и инновации. – 2016. – № 6 (62). – С. 118-121.
55. Шелеп И.А. О двойственности институциональной природы профессии public relations // Личность. Культура. Общество. – 2010. Т. 12. – № 3. – С. 262-268.
56. Шурчкова Ю.В. Состав и структура комплекса маркетинговых коммуникаций, реализуемых в сети Интернет // Экономика, статистика и информатика. Вестник УМО. – 2011. – № 6. – С. 116-120.

4. Электронные материалы
57. Видео Интернешнл [Электронный ресурс] Режим доступа: / http://www.vi.ru/, свободный; время доступа 15.11.2017.
58. Официальный сайт Tony Moly в России // [Электронный ресурс] Режим доступа: http://etonymoly.ru/, свободный; время доступа 15.11.2017.
59. Корпоративный бюллетень PR-агентства «ИМА-Консалтинг» «PRактика решений» №4, март 2010 [Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.ima-consulting.ru/files/IMA-PR-practika.pdf, свободный; время доступа 15.11.2017.
60. Рынок косметики в России - 2017. Показатели и прогнозы / Готовый отчет: обзор, маркетинговое исследование и анализ рынка косметики [Электронный ресурс] Режим доступа: http://tebiz.ru/mi/rynok-kosmetiki.php?gclid=Cj0KCQiAuZXQBRDKARIsAMwpUeRrRm6HBFTPsIFBRfbBeGBPog5IueJ71gz9godURqhRGW3JMPci74caAr3IEALw_wcB, свободный; время доступа 15.11.2017.
61. Craven P. What is SEO Copywriting? [Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.webworkshop.net/seo-copywriting.html, свободный; время доступа 15.11.2017.