Диплом Роль ATL и BTL технологий, как инструментов стимулирования сбыта продукции, номер: 26675

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ 5

1.1 РЕКЛАМА КАК РАЗНОВИДНОСТЬ ATL ТЕХНОЛОГИЙ 5

1.1.1 Виды и механизм рекламы 5

1.1.2 Механизм проведения рекламы 16

1.1.3 Выводы 29

1.2 МЕРЧАНДАЙЗИНГ, КАК РАЗНОВИДНОСТЬ BTL ТЕХНОЛОГИЙ 30

1.2.1 Сущность и механизм BTL технологий 30

1.2.2 Исследование российского рынка BTL-услуг 33

1.2.3 Мерчендайзинг как разновидность BTL-технологиии 38

1.2.4 Ошибки и риски проведения BTL мероприятий 40

1.2.5 Выводы 49

1.3 СХОДСТВО И РАЗЛИЧИЕ ATL И BTL ТЕХНОЛОГИЙ 51

ГЛАВА 2. ЭМПИРИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ 55

2.1 ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ 55

2.2 ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ATL И BTL МЕРОПРИЯТИЙ В ПРАКТИКЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 56

2.2.1 Использование BTL мероприятий в практике маркетинговой деятельности предприятия 56

2.2.2 ATL мероприятия 70

2.3 РЕЗУЛЬТАТИВНОСТЬ ATL И BTL МЕРОПРИЯТИЙ В ПРАКТИКЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 72

2.4 ВЫБОР BTL ТЕХНОЛОГИИ КАК НАИБОЛЕЕ ЭФФЕКТИВНОЙ В ПРАКТИКЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 73

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 83

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 85