Диплом Рекламный текст в структуре коммуникации, номер: 22152

С О Д Е Р Ж А Н И Е


ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………….. 3

ГЛАВА 1. Теоретико-методологические основы изучения рекламы: этапы развития, понятие, функции и особенности современной рекламы.. 6
1.1. Этапы развития, понятие и функции современной рекламы………… 6
1.2. Проблемы классификации рекламы………………………………….. 16
1.3. Особенности развитии современной российской рекламы…………. 20

ГЛАВА 2. Рекламный текст: композиционные, стилистические, жанровые и психологические характеристики……………………………… 31
2.1. Специфика построения текста в рекламном сообщении……………. 31
2.2. Принципы создания эффективного рекламного текста……………... 40
2.3. Особенности воздействия рекламы на потребителя………………… 50

ГЛАВА 3. Анализ функционирования рекламного текста в структуре массовой коммуникации………………………………………………………... 61
3.1. Характеристика интегрированных массовых коммуникаций………. 61
3.2. Особенности рекламных текстов в различных средствах массовой коммуникации……………………………………………………………………... 82
3.3. Социальная роль и функции рекламы………………………………... 86

ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………… 91

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………… 96

ПРИЛОЖЕНИЯ………………………………………………………….. 102