Курсовая Рекламная кампания, на примере «Данон», номер: 207135

"Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты организации рекламной кампании 5
1.1. Рекламная кампания: понятие, классификация и цели проведения 5
1.2. Этапы проведения рекламной кампании 8
1.3. Эффективность рекламной кампании 10
Глава 2. Рекламная кампания «Данон» 15
2.1. Краткая характеристика компании «Данон» 15
2.2. Оценка конкурентной среды 18
2.3. Анализ рекламной кампании «Данон» 21
Глава 3. Рекомендации по совершенствованию рекламной кампании «Данон» 28
3.1. Пути улучшения рекламной кампании 28
3.2. Бюджет рекламной кампании 32
Заключение 37
Список использованных источников и литературы 39
Приложения 40
1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 08.03.2015) «О рекламе» (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.10.2015).
2. Алиева Л.И. Рекламная кампания своими силами. - СПб.: Питер, 2012. - 151 с.
3. Антипов К.В. Основы рекламы: учебник / К.В. Антипов. - 3-е изд. - М.: Дашков и Ко, 2015. - 326 с.
4. Бондаренко А.А. Оценка эффективности рекламных кампаний в конкурентной среде // Вестник магистратуры. - 2016. - № 4-2 (55). - С. 82-83.
5. Бэц А.А., Шалаева Ю.О., Антамошкина О.И. Разработка рекламной кампании // Актуальные проблемы авиации и космонавтики. - 2014. - Т. 2. - № 10. - С. 71-72.
6. Зорина М.И. Теория рекламной кампании предприятия // В сборнике: Теория и практика приоритетных научных исследований сборник научных трудов по материалам Международной научно-практической конференции: в 4-х частях. - 2016. - С. 133-135.
7. Зюзина Н.Н., Сяглова А.Ю., Сушкова Т.Г. Рекламная кампания: цели, задачи и условия её проведения // Экономика и социум. - 2015. - № 3-1 (16). - С. 671-673.
8. Игрунов К.К., Свиридова И.В., Кардашова Я.А., Игрунова С.В. Роль рекламной кампании в обеспечении конкурентоспособности организации // Экономика и социум. - 2015. - № 4 (17). - С. 338-342.
9. Исаенко Е.В. Экономические и организационные основы рекламной деятельности: учебное пособие / Е.В. Исаенко, А.Г. Васильев. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Юнити-Дана, 2012. - 352 с.
10. Кирилина А.Ю. Теоретические основы разработки и планирования концепции рекламной компании // Интеллектуальный потенциал XXI века: ступени познания. - 2013. - № 17. - С. 228-238.
11. Марочкина С.С. Введение в специальность: реклама: учебное пособие / С.С. Марочкина, Л.М. Дмитриева, Е.В. Азарова. - М.: Юнити-Дана, 2015. - 239 с.
12. Матковская Я.С., Назарова А.И. Проблемы оценки эффективности рекламной кампании // Новая наука: Теоретический и практический взгляд. - 2016. - № 5-1 (81). - С. 190-192.
13. Мирзоева С.С. Технологии проведения рекламных кампаний и pr-кампаний // В сборнике: Актуальные проблемы гуманитарных наук Труды XII Международной научно-практической конференции студентов, аспирантов и молодых ученых. Национальный исследовательский Томский политехнический университет. - 2013. - С. 22-23.
14. Нечипоренко Л.В. Оценка эффективности рекламной кампании предприятия // В сборнике: Взаимодействие науки и общества: проблемы и перспективы. Ответственный редактор Сукиасян Асатур Альбертович. - 2015. - С. 72-75.
15. Новосельский С.О., Мозговая Ю.С. Методы оценки эффективности рекламных кампаний организаций // Политика, экономика и инновации. - 2015. - № 2 (3). - С. 13-15.
16. Осинцева М.А. Разработка рекламной кампании: этапы, принципы и содержание // Экономика и предпринимательство. - 2015. - № 12-4 (65-4). - С. 822-825.
17. Основы рекламы: учебник / Л.М. Дмитриева, Т.А. Костылева, С.С. Марочкина и др.; под ред. Л.М. Дмитриева. - М.: Юнити-Дана, 2012. - 352 с.
18. Панкратов Ф.Г. Основы рекламы: учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. - М.: Дашков и Ко, 2012. - 539 с.
19. Пахомова О.И., Гавриков Ф.А. Разработка рекламной кампании организации // Российская наука и образование сегодня: проблемы и перспективы. - 2016. - № 1 (8). - С. 37-38.
20. Поляков В.А. Основы рекламы: учебное пособие / В.А. Поляков, Г.А. Васильев. - М.: Юнити-Дана, 2015. - 718 с.
21. Пономарева А.М. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности. - М.: Инфра-М, 2010. - 240 с.
22. Потолокова М.О. Организация и виды рекламной деятельности на коммерческих предприятиях // Современные технологии управления. - 2013. - № 3 (27). - С. 18-23.
23. Решетько Н.И., Болгарина С.В. Основные принципы разработки рекламной кампании // Молодой ученый. - 2014. - № 6-2 (65). - С. 30-32.
24. Ромат Е. В. Реклама в системе маркетинга : учеб. пособие. - Харьков: Студцентр, 2015. - 222 с.
25. Сурадейкина А.В. Планирование рекламных кампаний // В сборнике: Импульс-2012 Труды IX Международной научно-практической конференции студентов, молодых ученых и предпринимателей в сфере экономики, менеджмента и инноваций в 2-х томах. Национальный исследовательский Томский политехнический университет. - 2012. - С. 326-328.
26. Улыбина В.В., Чистякова А.А. Особенности планирования рекламной кампании // Современные наукоемкие технологии. - 2014. - № 7-2. - С. 145-146.
27. Файрушина Н.Г. Основные пути повышения эффективности рекламной кампании в современных условиях // Экономика и управление: новые вызовы и перспективы. - 2015. - № 8. - С. 143-146.
28. Фаткулина М.И. Современные подходы к оценке экономической эффективности рекламной кампании // В сборнике: Приоритетные направления развития науки Сборник статей Международной научно-практической конференции. Ответственный редактор: Сукиасян А.А. - 2014. - С. 166-172.
29. Ханходжаев С.С. Рекламная кампания как элемент маркетинговой стратегии организации // В сборнике: Сборник научных статей кафедры финансового менеджмента и аудита университета ИТМО. Под ред. Сергеевой И.Г. - Санкт-Петербург, 2016. - С. 158-163.
30. Хапенков В. Н. Организация рекламной деятельности: учеб. пособие для нач. проф. образ. / В. Н. Хапенков, О. В. Сагинова, Д. В. Федюнин. - 3-е изд., стер. - М.: Академия, 2011. - 234 с.
31. Шадрина Л.Ю., Матвеев М.Ю. Теоретические подходы к определению рекламной кампании (технологический подход) // Universum: общественные науки. - 2014. - № 9 (10). - С. 3-5.
32. Шамриков Р.С. Организация рекламной компании // Новая наука: Опыт, традиции, инновации. - 2015. - № 4-1. - С. 236-238.
33. О компании / Danone // http://www.danone.ru/.

"