Диплом Реклама в бизнесе (медиапланирование, ПР, исследования), номер: 46875

Введение 2
1.Основы рекламной деятельности 3
1.1.Определение рекламы и ее основные функции 3
1.2. Виды рекламной деятельности 8
1.2.1. Реклама в СМИ 8
1.2.2. Стимулирование сбыта 23
1.2.3. Создание общественной репутации. 30
1.2.4. Брендинг 34
1.2.5. Директ-маркетинг 36
2.Цели рекламных коммуникаций 39
2.1.Создание потребности в товарной категории 39
2.2. Осведомленность о торговой марке 44
2.3. Отношение к торговой марке 47
3. Медиапланирование рекламной кампании 53
3.1. Основные понятия и показатели медиапланирования 54
3. 2. Методы измерения охвата аудитории 63
4.Оценка эффективности рекламы 77
4.1. Исследование коммуникативного эффекта 78
4.2.Исследование коммерческого эффекта 81
Заключение 84
Список литературы 86