Диплом Разработка рекомендаций по позиционированию бренда туристической фирмы «Ост-Вест» с учетом особенностей и состояния туристского рынка г Екатеринбурга, номер: 184421

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 4
1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЕМ БРЕНДА В РЫНОЧНЫХ УСЛОВИЯХ 7
1.1. Современные подходы к определению понятия и сущности бренда 7
1.2. Технология формирования и этапы развития бренда организации 15
1.3. Использование бренда при позиционировании фирмы на рынке 25
2. АНАЛИЗ ПРАКТИКИ И ОСОБЕННОСТЕЙ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ТУРИСТСКИХ ФИРМ НА ТУРИСТСКОМ РЫНКЕ Г ЕКАТЕРИНБУРГА 32
2.1. Общая характеристика современного состояния туристского рынка г Екатеринбурга 32
2.2. Анализ брендов туристских фирм и практики их позиционирования на туристском рынке г Екатеринбурга 41
2.3.Оценка эффективности бренда компании «Ост-Вест» на туристском рынке г. Екатеринбурга 56
3. УПРАВЛЕНИЕ ПРОЕКТОМ РАЗВИТИЯ БРЕНДА ООО «ОСТ-ВЕСТ» 63
3.1. Формирование стратегии развития бренда туристической компании 63
3.2. Программа мероприятий по развитию бренда ООО «Ост-Вест» 69
3.3. Экономическое обоснование проекта развития бренда 73
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 77
ПРИЛОЖЕНИЯ