Курсовая Разработка рекламной кампании по продвижению торговой марки, номер: 67601

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты, специфика маркетинга, состояние и основные тенденции рынка бисквитно-кремовых кондитерских изделий 5
1.1. Характеристика рынка бисквитно-кремовых кондитерских изделий 5
1.2 Некоторые особенности продвижения бисквитно-кремовых кондитерских изделий на рынке 11
Глава 2. Анализ внешней и внутренней среды ОАО «Хлебпром» 14
2.1 Краткая организационно-экономическая характеристика предприятия ОАО «Хлебпром» 14
2.2 Анализ внешней среды 18
2.3 Анализ внутренней среды 22
2.4 SWOT-анализ 24
Глава 3. Разработка программы продвижения торговой марки Mirel 25
3.1 Разработка стратегии продвижения Mirel 25
3.2 Разработка креативной стратегии и медиастратегии Mirel 38
3.3 Бюджет рекламной кампании 50
Заключение 52

Введение

В последние годы одновременно с возрастанием роли маркетинга повы-силась роль маркетинговых коммуникаций. Недостаточно иметь хорошие про-дукты и услуги – для увеличения объемов их продаж и получения прибыли нужно донести до сознания потребителей выгоды от использования продуктов и услуг. Маркетинговые коммуникации позволяют осуществить передачу со-общений потребителям с целью сделать продукты и услуги компаний привле-кательными для целевой аудитории.
Маркетинговые коммуникации могут быть или целенаправленными, как в случае рекламы и персональных продаж, или нецеленаправленными (хотя и оказывающими определенное воздействие), к которым относятся внешний вид продукта, упаковка или цена.
Комплексное управление рекламной кампанией связано с постановкой целей организации и с поддержанием определенных взаимоотношений с окру-жающей средой, которые позволяют ей добиваться поставленных задач, и соот-ветствуют ее внутренним возможностям. Потенциал, который обеспечивает достижение целей организации в будущем, является одним из конечных про-дуктов рекламной стратегии.
В курсовой работе исследуется деятельность по организации продвиже-ния продукции на ОАО «Хлебпром» под торговой маркой Mirel.
Основной профиль деятельности предприятия – производство и реализа-ция хлебопродуктов (включая кондитерские изделия), направленное на удовле-творение потребности в качественной пище. Характер деятельности – произ-водственная (производство хлебопродуктов), торговая (оптовая и розничная торговля) и инвестиционная. Конкретный вид деятельности (сочетание) – про-изводственная промышленная деятельность и торгово-сбытовая.
На рынке сбыта хлебопекарных продуктов г.Челябинска и Челябинской области ОАО «Хлебпром» занимает достаточно устойчивое положение, судя уже хотя бы потому, что в предыдущие годы работы на этих рынках предпри-ятие не имело проблем со сбытом готовой продукции. Рыночная доля ОАО «Хлебпром» колеблется от 8-14%.
Темой данной курсовой работы является разработка политики продвиже-ния торговой марки Mirel. Тема работы выбрана не случайно, актуальность ее подтверждается неоспоримой важностью маркетинговых коммуникаций в крупной производственной компании.
Таким образом, цель курсовой работы заключается в том, чтобы изучить практический опыт маркетинговых коммуникаций ОАО «Хлебпром», выяснить существенные проблемы в продвижении торговой марки Mirel и предложить конкретные меры по их решению. Для достижения поставленной цели необхо-димо решить следующие задачи:
1. Выявить некоторые тенденции рынка бисквитно-кремовых кондитерских изделий;
2. Дать краткую организационно-экономическую характеристику предпри-ятия ОАО «Хлебпром»;
3. Провести анализ маркетинговой среды ОАО «Хлебпром»;
4. Провести SWOT-анализ, сделать управленческие выводы;
5. Разработать политику продвижения торгвоой марки Mirel для предпри-ятия ОАО «Хлебпром».
Объект исследования – промышленное предприятие ОАО «Хлебпром».
Предметом курсовой работы является система продвижения в маркетин-говых коммуникациях на предприятии ОАО «Хлебпром». Методологической основой явились труды отечественных и зарубежных экономистов и маркето-логов.