Диплом Разработка рекламной кампании на предприятии при выходе на внешний рынок, номер: 308014

Содержание


Введение 3
1.Анализ эффективности рекламной деятельности компании «Крокус Групп» 5
1.1.Характеристика компании «Крокус Групп» 5
1.2. Анализ эффективности хозяйственной деятельности 10
1.3. Организация рекламной деятельности и оценка ее эффективности 33
2. Планирование проекта рекламной кампании при выходе на внешний рынок 41
2.1. Обоснование стратегии развития компании "Крокус Групп" 41
2.2 Разработка мероприятий проекта рекламной кампании 59
3. Экономическая эффективность 76
Заключение 86
Список использованных источников 88

Список использованных источников

1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе" (с изменениями и дополнениями)
2. Багиев Г. Л. Маркетинг: учебник для ВУЗов. / Г. Л. Багиев . – СПб.: Питер, 2011. - 375 с.
3. Барышев А.Ф. Маркетинг. Учебник для студентов учреждений среднего профессионального образования/ Барышев А.Ф. - М: Академия, 2013. – 426 с.
4. Барышев А.Ф. Маркетинг. Учебник для студентов учреждений среднего профессионального образования/ Барышев А.Ф. - М: Академия, 2013. – 387 с.
5. Гавриленко Н.И. Маркетинг: учебное пособие. М:Директ-Медиа, 2015. – 536 с.
6. Голубков Е.П. Основы маркетинга / Е. П. Голубков. – М.: Фин-Пресс, 2014. – 426 с.
7. Данько Т. П. Управление маркетингом: Учебник.-2-е изд., перераб. и доп./ Данько Т. П. – М.: ИНФРА-М, 2012. – 385 с.
8. Инструменты поддержки принятия решений по обеспечению устойчивого функционирования и развития коммерческой организации: Монография. — М.: Издательский дом «Экономическая газета», 2012. — 293 с.
9. Карпова, С. В. Рекламное дело : учебник для бакалавров / С. В. Карпова. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.:Юрайт, 2013. — 388 с.
10. Китова О.В. Управление эффективностью маркетинга./ Китова О.В. - М.: Инфра-М, 2012. - 364 с.
11. Коротков А.В., Синяева И.М. Управление маркетингом. М:Юнити-Дана, 2015. - 412 с.
12. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер. М.:Юрайт, 2014. — 211 с.
13. Кутлалиев А.В., Попов А.Г. Эффективность рекламы / А.В. Кутлалиев,А.Г. Попов. — М.: Изд-во ФАИР-ПРЕСС, 2014. — 288 с
14. Ляско В. И. Стратегическое планирование развития предприятия: Учебное пособие для вузов / В. И. Ляско. – М.: Издательство «Экзамен», 20013. — 288 с
15. Маркетинг / Под ред. Федько В.П.-2-е изд.- М.: ИНФРА-М; Академцентр, 2013. — 368 с.
16. Маркетинг. Учебник (для бакалавров). Под ред. И.В. Липсица. – М.: ГЭОТАР-Медиа, 2012. — 576 с.
17. Маркетинг: активные методы обучения /Г.М. Парамонова и др. – М.: КНОРУС, 2011. — 312 с.
18. Маркетинговые исследования: учебник для бакалавров/ Д. В. Тюрин — М.: Издательство Юрайт, 2013. — 342 с.
19. Маркетинговый аудит: как его организовать и правильно провести// Тюрин Д.В. - Изд.: Инфра-М 2012. — 251 с.
20. Медведева Т.А., Абрамов Ф.Ф., Левкина Е.В. Основы маркетинга./ Медведева Т.А., Абрамов Ф.Ф., Левкина Е.В. М:ЮНИТИ – ДАНА, 2012. – 423 с.
21. Минько Э.В., Карпова Н.В. Маркетинг: учебное пособие. М:Юнити-Дана,2015. – 354 с.
22. Мудров А.Н Основы рекламы: хрестоматия / А.Н. Мудров. - М.: Магистр: ИНФРА-М, 2010. — 412 с.
23. Основные деньги в строительстве идут на жилье// http://www.miel.ru/press/9741/
24. Остервальдер А., Пинье И. Построение бизнес-моделей: настольная книга стратега и новатора. – М.: Альпина Паблишер, Сколково, 2012. — 362 с.
25. Плесси Э. Психология рекламного влияния. Как эффективно воздействовать на потребителей / Пер. с англ. Под ред. Л. Богомоловой. – СПб.: Питер, 2009. — 312 с.
26. Разуваев С. Маркетинг за МКАДом или исповедь Маркетолога. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2011. — 168 с.
27. Реклама: учебник для вузов. 8-е изд. Стандарт третьего поколения. — СПб.: Питер, 2013. — 345 с.
28. Романов А. Реклама: между социумом и маркетингом : научная монография / А. Романов. — М. : Маркет ДС, 2012. — 300 с.
29. Рукавишников А. Как увеличить продажи?: Интеллектуальный маркетинг. — М.: Эксмо, 2010. — 320 с.
30. Савчук В.П. Диагностика предприятия: поддержка управленческих решений. М.: Юрайт, 2010. — 175 с.
31. Сейфуллаева М.Э, Симагина С.Т., Соскин Я.Г., Максютин М.В., Медведева Т.А. Маркеинг: учебное пособие. М:Юнити-Дана, 2012. с.- 378 с.
32. Семенов И.В. Стратегический маркетинг в формировании конкурентных преимуществ // Маркетинг. — 2011. – № 1. — С. 18-20
33. Симон Х. Продажи в кризис. - М.: Бизнес Психологии, 2010. — 254 с.
34. Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинг в коммерции: учебник. М:Дашков и К, 2014. – 423 с.
35. Сливотски А., Моррисон Д. Маркетинг со скоростью мысли. — М.: ЭКСМО-Пресс, 2009. — 448 с.
36. Степанова Е.М. Маркетинговая активность предприятий и методы ее исследования//Вестник Харьковского государственного политехнического университета. — 2010. — № 96.- С. 13-19.
37. Фатхутдинов Р. А. Конкурентоспособность организаций в условиях кризиса: экономика, маркетинг, менеджмент. — М.: Маркетинг, 2012. — 888 с.
38. Цысарь А. Лояльность покупателей: основные определения, методы измерения, способы управления // Маркетинг и маркетинговые исследования. — 2012. — № 5. — C. 57-60.
39. Шарков Ф.И. Интегрированные технологии: реклама, паблик рилейшнз, брендинг: учебное пособие. - М.:Дашков и К, 2011. — 324 с.
40. Шоу Р., Меррик Д. Прибыльный маркетинг. Окупается ли ваш маркетинг. — М. Companion Group, 2011. — 322 с.
41. Темпы роста ВВП [Электронный ресурс] / Мировая экономика (EREPORT.RU). – Режим доступа: http://www.ereport.ru/stat.php?razdel= monthly& count=ru&table= rugdp&time=2
42. Аналитики: Бизнес-центры снижают цены // Деловой портал Kapital.kz. 26.06.2017. URL: https://kapital.kz/ business/60924/analitiki-biznes-centry-snizhayut-ceny.html