Диплом Разработка рекламной кампании косметической фирмы "Lancome", номер: 26415

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 2

ГЛАВА 1. ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В КОСМЕТИЧЕСКОЙ ОТРАСЛИ 7

1.1 СПЕЦИФИКА ОТРАСЛИ И РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ДАННОЙ ОТРАСЛИ 7

1.2 АНАЛИЗ РЫНКА КОСМЕТИЧЕСКИХ СРЕДСТВ В РОССИИ 18

1.3 ОБЗОР СУЩЕСТВУЮЩИХ ПРИМЕРОВ-АНАЛОГОВ, ТРУДНОСТИ В ПРОДВИЖЕНИИ КОСМЕТИЧЕСКИХ СРЕДСТВ 20

ГЛАВА 2. ЭТАПЫ РАЗРАБОТКИ И ОЦЕНКИ РЕКЛАМНОЙ КОМПАНИИ LANCOME 24

2.1 ХАРАКТЕРИСТИКА ПРОДУКЦИИ LANCOME 24

2.2 ФОРМИРОВАНИЕ БЮДЖЕТА РЕКЛАМНОЙ КОМПАНИИ 26

2.3 РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КОМПАНИИ LANCOME 41

2.4 ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 53

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 58

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 62