Курсовая Разработка программы маркетинга для ОАО «ЛУКОЙЛ», номер: 189580

Содержание

Введение.………………………………………………………………………………..5
1 Фирменный стиль организации 7
2 Сущность и назначение различных видов маркетинговых программ 14
3 Краткая характеристика объекта исследования 16
4 Формулирование миссии предприятия 22
5 Маркетинговое исследование рынка товаров бытовой химии и его сегментирование 23
6 Выбор цели и разработка маркетинговой стратегии предприятия…………………43
7 Разработка товарной политики 46
8 Разработка ценовой политики 77
9 Разработка сбытовой политики компании 83
10 Разработка коммуникационной политики компании ООО «Посуда Центр» 87
Заключение 96
Список используемых источников 98
Приложение А………………………………………………………………………......100

Список использованных источников
1. Заикин А. Маркетинг в розничной торговле / А. Заикин // Маркетинг в России и за рубежом -2003 - № 1. – с. 60-70.
2. Алешина И.В. Поведение потребителей: Учеб. пособие / И.В. Алешина. - М.: ФА-ИР-ПРЕСС, 1999. - 384 с.
3. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. / Ф. Котлер - Общ. Ред. и вступ. Ст. Е.Н. Пеньковой. - Новосибирск: Наука, 2000. – 736 с.
4. Курсова Ю. Аутсорсинг в системе маркетинга / Ю. Курсова // Маркетинг в России и за рубежом – 2003 - № 1. – с. 93-97.
5. Михайлова Е. Предпосылки перехода розничной торговли на дифференцированный маркетинг / Е. Михайлова // Маркетинг – 2006 - № 1. – с. 121-129 с.
6. Нагапетьянц Р. Каналы сбыта в системе товародвижения / Р. Нагапетьянц // Маркетинг – 2005 - № 5. – с. 56-61.
7. Федотов М. Конкурентоспособность ценообразования на предприятии / М. Федотов // Маркетинг – 2005 - № 2. – с. 40-55.
8. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник / Е.П. Голубков. - М.: Издательство «Финпресс».1999. – 656 с.
9. Сайт компании ОАО «ЛУКОЙЛ» [электронный ресурс]. – Режим доступа к ресурсу: http://www.lukoil.ru
10. Выгодская Э.Г. Маркетинг: Учеб. Наглядное пособие / Э.Г. Выгодская, Н.П. Колпакова / СибГИУ. - Новокузнецк, 2005. - 128 с.
11. Васильева Н.Э. Формирование цены в рыночных условиях/ Н.Э. Васильева, Л.И. Козлова. - М.: АО «Бизнес - школа Интел - синтез», 1995. – 63 с.
12. Гембл П. Маркетинг взаимоотношений с потребителями/ П.Гембл. - М: ФАИР-ПРЕСС, 2002. - 511 с.
13. Костерин А.Г. Практика сегментирования рынка / А.Г. Костерин. - СПб: Питер, 2002. – 288 с.
14. Коротков А.В. Маркетинговые исследования / А.В. Коротков. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. - 304 с.
15. Есипова В.Е. Цены и ценообразование: Учебник для вузов / В.Е. Есипова. - СПб.: Изд. «Питер», 2005. - 560 с.
16. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок/ Ф. Котлер. - М.: ООО "Издательство АСТ", 2000. - 272 с.
17. Алексунина В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник / В.А. Алексунина. - М.: Издательско-книготорговый центр "Маркетинг", 2001. - 516 с.
18. Орлова Т.М. Маркетинговые коммуникации в России: основы и практика/ Т.М. Орлова. - М.: ИМПЭ, 1999. - 84 с.
19. Райс Эл. Позиционирование. Битва за узнаваемость / Эл. Райс. - СПб: Питер, 2001. - 325 с.
20. Эллвуд Я. 100 приемов эффективного брендинга / Я. Эллвуд. - СПб: Питер, 2002. - 368 с.
21. Багиев Г.Л. Маркетинг: Учебник / Г.Л. Багиев. - М.: Экономика, 1999. - 703 с.
22. Березин И.С. Маркетинговый анализ: Принципы и практика, российский опыт/ И.С. Березин. - М.: Издательство Эксмо, 2002. - 400 с.