Курсовая Разработка проекта ребрендинга торговой марки, номер: 271267

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………..3
1. Теоретические аспекты разработки проекта ребрендинга торговой марки
1.1. Основные понятия и сущность ребрендинга торговой марки………………5
1.2. Особенности процесса стратегического управления ребрендингом торговой марки…………………………………………………………………………………9
1.3. Этапы стратегического управления ребрендингом торговой марки……...11
2. Анализ деятельности СТРОИТЕЛЬНОГО ГИПЕРМАРКЕТА «ДЕКОРАДО» Г. НИЖНЕВАРТОВСКА ХМАО-ЮГРЫ по ребрендингу торговой марки
2.1 Организационно-экономическая характеристика деятельности СТРОИТЕЛЬНОГО ГИПЕРМАРКЕТА «ДЕКОРАДО» Г. НИЖНЕВАРТОВСКА ХМАО-ЮГРЫ………………………………………………………………………15
2.2 Эффективности реализующихся проектов по ребрендингу торговой марки…………………………………………………………………………………16
2.3. Общая оценка ребрендинга торговой марки в СТРОИТЕЛЬНОГО ГИПЕРМАРКЕТА «ДЕКОРАДО» Г. НИЖНЕВАРТОВСКА ХМАО-ЮГРЫ по результатам проведенного анализа…………………………………………….….18
3. Совершенствование ребрендинга торговой марки
3.1. Разработка проекта ребрендинга торговой марки…………………………...26
3.2. Оценка оригинальности и новизны проекта ребрендинга торговой марки…………………………………………………………………………...….…27
3.3. Рекомендации для start-up стратегического управления ребрендинга торговой марки ……………………………………….………………………….…32
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….….35
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ………………………………….…37



1. Агаян Г.Ю. Авторский подход к разработке знаковых и текстовых синтезированных модулей в серии плакатов. Статья. // Международный научный студенческий Форум-2014. Секция «Интеграция гуманитарной науки, проектной культуры экологического дизайна и информационных технологий». Режим доступа:Stud.forum@rae.ru.
2. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга / Дэвид А.Аакер, Эрик Йохимштайлер – М.: Издательский Дом Гребенникова, 2014. – 380 с.
3. Барнетт Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход - М.: Питер, 2015 - 864 с.
4. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: Учебное пособие М., 2015. - 320 с.
5. Березин И.С. Маркетинговый анализ. М., 2012 - 400 с.
6. Бокшт К.А. Построение отдела продаж с «нуля» до максимальных результатов - М.: Питер, 2015 - 186 с.
7. Винкельманн П. Маркетинг и сбыт. Основы ориентированного на рынок управления компанией - М.: Издательский Дом Гребенникова, 2015 -660 с.
8. Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. М., 2014. - 480 с.
9. Глазов М.М., Фирова И.П. Маркетинг предприятия: анализ и диагностика - М.: Андреевский издательский дом, 2015 - 270 с.
10. Голубев Е. Дистрибуция. Формирование и оптимизация каналов сбыта - М.: Вершина, 2015 - 133 с.
11.
12. Дудникова Н.Ю., Кузьмина Е.В. Подходы к оценке ценности бренда // Современные проблемы науки и образования. – 2015. – № 2.; URL: http://www.science-education.ru/ru/article/view?id=9007
13. Огнев А.С., Венерина О.Г., Яковлев В.А. Использование инструментальной психодиагностики для оценки информационного контента. Статья. // Вестник МГГУ им. М.А. Шолохова. 2015. № 4. — С. 103—112
14. С.Г. «Основы маркетинга»: учебное пособие. — СПб.: Изд-тво «Питер», 2015. — 149 с.
15. Калмыкова Р. А. Брендинг: основные проблемы развития в России // Проблемы и перспективы экономики и управления: материалы III междунар. науч. конф. (г. Санкт-Петербург, декабрь 2014 г.). СПб.: Заневская площадь, 2014. С. 170-172.
16. Каменева Н.Г., Поляков В.А. Маркетинговые исследования. Учебное пособие. М.: Вузовский учебник ВЗФЭИ, 2015 - 437с.
17. Коротков А.В. Маркетинговые исследования: Учебное пособие. М., 2015. -304 с.
18. Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент - М.: Питер, 2014-797 с.
19. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 2014. - 653 с.
20. Минаев Д.В. Маркетинг в схемах и моделях. Ростов н/Д., 2014 - 480 с.
21.
22. Лесли Де Чернатони. От видения бренда к оценке бренда. Группа ИДТ, 2017. – 332 с.
23. Ландреви Ж., Леви Ж., Линдон Д. Меркатор. Теория и практика маркетинга /Пер. с франц.: В 2 т. – Т. 2 – 2-е изд. – М.: МЦФЭР, 2017. – 512 с.
24. Рейтинг лучших университетов мира за 2014—15 год по версии Times Higher Education. Интернет-ресурс. Режим доступа:
25. Ризаева А.Д. Разработка web-справочника по основам генеративного дизайна на примере языка программирования Processing. Статья. // Международный научный студенческий Форум-2015. Педагогические науки. Секция «Интеграция гуманитарной науки, проектно-экологической культуры дизайна и компьютерных технологий». Режим доступа: Stud.forum@rae.ru.
26. Ткалич С.К. «Коммуникативный дизайн» Учебное пособие для дизайнеров. — М.: издательство МГУКИ, 2017. — 114 с.
27. Ткалич С.К. Особенности этапов подготовки курсового проекта на специализации «Графический дизайн» // Консалтинг в образовании и управлении: коллективная монография. Т. 1. — М.: ИИТ МГУС, 2017. — С. 38—42. ISBN 978-5-94857-037-2.
28. Шелестова Е.С. Технология формирования креативности студентов-дизайнеров в процессе профессиональной подготовки. Дисс. к-та п.н. — М.: МГГУ им. М.А. Шолохова, 2015. — 231 с.
29. Шелестова Е.С. Формирование профессиональной мотивации к проектной самореализации студентов-дизайнеров. Статья. // «Молодой ученый». № 20/79. 2014 — С. 648—651.
30. Официальный интернет-портал администрации муниципального образования город Краснодар и городской Думы Краснодара [Электронный ресурс]. URL: http://krd.ru/ (дата обращения: 12.03.2017)
31. http://starbuckscoffee.ru/ru
32. http://modernlib.ru/books/govard_behar/delo_ne_v_kofe_korporativnaya_kultura_starbucks/read_1
33. http://biznes-knigi.com/
34. http://vashkofemem.ru/starbucks-vkusnyiy-kofe-ili-ocherednoy-brend.html
35. http://www.quorum.guru/events/hr-meropriyatiya/vnutrennie-kommunikatsii-dlya-biznesa-2016/
36. http://hr-media.ru/vnutrennie-kommunikatsii-dlya-biznesa-2015/
37. http://dropdoc.ru/doc/840804/pravila-vnutrennih-kommunikacij