Диплом Разработка плана рекламной кампании турфирмы Меридиан, номер: 6936

ВВЕДЕНИЕ 3
1. РОЛЬ РЕКЛАМЫ В ТУРФИРМЕ 6
1.1. Определение и виды рекламы 6
1.2. Цели рекламной деятельности турфирмы 13
1.3. Формирование рекламного бюджета турфирмы 18
Выводы по первой главе 25
2. АНАЛИЗ ЭКОНОМИЧЕСКОГО СОСТОЯНИЯ СФЕРЫ ТУРИЗМА И ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ 27
2.1. Анализ экономического состояния сферы туризма 27
2.2. Организационная структура и направления деятельности турфирмы 34
2.3. Анализ эффективности рекламной деятельности 39
Выводы по второй главе 43
3. РАЗРАБОТКА ПЛАНА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ТУРФИРМЫ НА 2004Г. 45
3.1. Взаимодействие турфирмы с рекламным агентством 45
3.2. Структура плана рекламной кампании 53
3.3. Медиаплан турфирмы 58
Выводы по третьей главе 66
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 68
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 73
ПРИЛОЖЕНИЕ 1. ХАРАКТЕРИСТИКА ОСНОВНЫХ ТУРИСТСКИХ ИЗДАНИЙ. 75
ПРИЛОЖЕНИЕ 2. ПРЕИМУЩЕСТВА И НЕДОСТАТКИ ОСНОВНЫХ СРЕДСТВ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ. 77
ПРИЛОЖЕНИЕ 3. ОСНОВНЫЕ ГОСТИНИЦЫ Г. САМАРА. 79
ПРИЛОЖЕНИЕ 4. СЛОГАНЫ ТУРИСТСКИХ ФИРМ. 84
ПРИЛОЖЕНИЕ 5. ОСНОВНЫЕ КОНКУРЕНТЫ ТУРФИРМЫ «МЕРИДИАН» В Г. САМАРА. 85
ПРИЛОЖЕНИЕ 6. ЦЕНЫ ТУРОВ НА ОСТРОВ КРИТ. 89
ПРИЛОЖЕНИЕ 7. ЦЕНЫ ТУРОВ НА КИПР. 90
ПРИЛОЖЕНИЕ 8. ПАРАМЕТРЫ РЕКЛАМОНОСИТЕЛЕЙ (СПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫХ ИЗДАНИЙ ПО ТУРИЗМУ). 91