Диплом Разработка нового продуктового бренда на рынке информационных технологий IT, номер: 230784

Содержание

Введение 4
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА НА В2В-РЫНКЕ 7
1.1. Маркетинговая концепция управления предприятием 7
1.2. Особенности маркетинга на промышленном рынке 16
1.3. Особенности маркетинга высокотехнологичных брендов 26
ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАНИЕ И ОЦЕНКА РЫНОЧНЫХ УСЛОВИЙ ДЛЯ СОЗДАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ НОВОГО БРЕНДА 37
2.1 Организационно-экономическая характеристика организации 37
2. 2 Организационная структура предприятия 40
2.3 Анализ финансово - экономической деятельности предприятия 45
2.3 Оценка восприятия покупателями бренда Nikomax 58
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА БРЕНДА NIKOMAX 63
3.1. Анализ российского рынка структурированных кабельных систем 63
3.1.1. Конкурентный анализ Российского рынка СКС 65
3.1.2. Новые конкуренты 71
3.1.3. Товары-заменители 72
3.1.4. Поставщики 73
3.1.5. Покупатели 73
3.1.6. Перспективы и тенденции рынка СКС 73
3.2. Анализ текущей маркетинговой деятельности по продвижению
Nikomax 75
3.2.1. Проводимые маркетинговые исследования 75
3.2.2. Ассортиментная политика 76
3.2.3. Ценовая политика 78
3.2.4. Политика товародвижения 80
3.2.5. Маркетинговые коммуникации 83
3.3 Разработка плана маркетинга бренда Nikomax 84
3.3.1. Маркетинговые исследования 84
3.3.2. Ассортиментная политика 86
3.3.3. Ценовая политика 88
3.3.4. Политика товародвижения 89
3.3.5. Маркетинговые коммуникации 91
ГЛАВА 4. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА NIKOMAX 93
4.1. Разработка стратегии создания собственной продукции под брендом Nikomax 93
4.2 Использование Интернет-технологий в процессе продвижения бренда 95
4.3 Использование франчайзинга – как одного из способов
распространения бренда 106
4.4 Оценка экономической эффективности бренда………………………….108
Заключение ……………………………………………………………………..116
Список использованных источников………………………………………….119
Список использованных источников

1. Векслер А.. «Связи с общественностью для бизнеса», издательский центр агентства «PR-эксперт», Н.Новгород, 2001
2. Волков С.И., Восканян Р.С. Товарные знаки в условиях рыночной экономики, М.: Путь. 1991.
3. Годин А.М. Брендинг, М.: Дашков и Ко,2006.
4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика М.: Издательство «Финпресс», 1998
5. Дэвис С. М. Управление активами торговой марки / Пер. с англ. Под ред. Ю. Н. Каптуревского. – СПб.: Питер,2001.
6. Данченок Л.А., Дейнекин Т.В., Зотов В.В., Кучугин Н.Л., Шмелев Н.А.; под ред. Данченок Л.А. Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах. – М.: ООО Market DS, 2006
7. Журнал LAN
8. Журнал «Промышленный вестник»
9. Журнал Computerworld
10. Зотов В.В. Ценность бренда. – М.: ООО Market DS, 2005
11. Захарычев Л.С. Модель управления брендами предприятий-производителей. // Маркетинг в России и за рубежом. -2004.- №5
12. Исследование компании MY – MARKET обзор уфимского рынка мороженого. // «Российский продовольственный рынок». -20006.-№3
13. Как создается имидж// Маркетолог. -2001. -№3
14. Кашани К. Торговая марка: новые перспективы роста // Маркетинг. -2003. -№6
15. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент. – СПб.: Питер Ком, 1999
16. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. – М., Санкт-Петербург, Киев: Издательский дом “Вильямс”, 2001
17. Капферер Ж.-Н. Торговые марки: испытание практикой. М.: ИМИДЖ-Контакт; ИНФРА-М . 2002
18. Концепция формирования имиджа компании // Практический маркетинг. -2001.- №5
19. Лифиц И.М. Теория и практика оценки конкурентоспособности товаров и услуг. Питер. 1998
20. Мишанова М.В. Брендинг: первое знакомство Учебно-методическое пособие Н. Новгород. 2001
21. МакДональд М. Планы маркетинга. Как их составлять и использовать. – М.: Издательский Дом «Технологии», 2004
22. Манн И. Маркетинг на 100%. Как стать хорошим менеджером по маркетингу. – СПб.: Питер, 2000
23. Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. – М.: Издательство «Дело», 2002.
24. Муромкина И.И. Использование методов маркетинговых исследований на рынке потребительских товаров Н.Новгород: НКИ.-1999
25. Пыхтина И., Баяндина Л. Отношение смоленских потребителей к ОАО «NN» и торговой марке одежды «Y»// Практический маркетинг 8-2004
26. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахрун В.Г. Рекламная деятельность. Москва. 1999
27. Парахина В.Н., Максимченко Л.С., Панасенко C.В. Cтратегический менеджмент. – М.: Кнорус, 2005
28. Портер М. Конкуренция. – СПб.: Вильямс, 2001
29. Попов Е. Формирование общественного мнения // Маркетинг. 1997. №5
30. Ромашкина М. Мороженое в России: рост или стагнация? // Витрина 1-2003
31. Синяева И.М. «Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности», Юнити, Москва, 1998
32. Скоробогатых И.И. Чиняева Д.А. Сравнительный анализ существующих методик оценки стоимости торговой марки // Маркетинг в России и за рубежом. -2003.-№ 4.- с. 32-43
33. Скоробогатых И.И. Чиняева Д.А. Сравнительный анализ существующих методик оценки стоимости торговой марки // Маркетинг в России и за рубежом. -2003.-№ 5.- с. 30-43
34. Скоробогатых И.И. Чиняева Д.А. Сравнительный анализ существующих методик оценки стоимости торговой марки // Маркетинг в России и за рубежом. -2003.-№ 6.- с. 58-67
35. Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент. – М.: Инфра-М, 2001
36. Филюрин А.С. Российские особенности продвижения торговой марки и управление ею. //ЭКО. -2000. -№5.
37. Фомина Е.В. Повышение делового имиджа фирмы средствами брендинга. // Маркетинг в России и за рубежом. -2005. -№1
38. Хершген Х. Маркетинг: основы профессионального успеха. Пер. с нем. – М. 2000
39. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: Настольная книга по исследованию рынка. – М.: Финансы и Статистика, 2005
40. Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя которое принесет миллионы СПб.: Издательство «Питер». 1999
41. Челенков А. «Особенности формирования имиджа услуг»// Маркетинг.- 2000.- №4
42. Шаповалова И. Искусство отличается или о значении торговой марки фирмы. // Рекламный мир. -1997. -№11
43. Яндиев М. Бренд – новая экономика. // Практический маркетинг. -2004. -№6
44. www.ruscable.ru
45. www.cnews.ru
46. www.e-xecutive.ru
47. www.nikomax.ru
48. www.tayle.com
49. www.osp.ru/