Диплом Разработка маркетинговых мероприятий направленная на повышение конкурентоспособности розничного предприятия ООО Остин, номер: 273634

Оглавление
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ПОНЯТИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 6
1.1 Понятие конкурентоспособности и конкурентного преимущества предприятия 6
1.2 Методы оценки конкурентоспособности предприятия 13
1.3 Разработка маркетинговых мероприятий, направленных на повышение конкурентоспособности предприятия 16
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ООО «ОСТИН» 24
2.1 Организационно-экономическая характеристика ООО «Остин» 24
2.2 Анализ конкурентоспособности компании и ее товара 28
2.3 Анализ системы управления маркетингом ООО «Остин» 38
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ ПО ПОВЫШЕНИЮ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ООО «ОСТИН» 52
3.1 Предложения по повышению конкурентоспособности ООО «Остин» 52
3.2 Оценка экономической эффективности от реализации предложений 58
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 66
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 70
ПРИЛОЖЕНИЯ 74

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Федеральный закон от 08.02.1998 № 14-ФЗ (ред. от 29.07.2017) «Об обществах с ограниченной ответственностью»// СПС Консультант Плюс. Режим доступа: http://www.consultant.ru
2. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. от 29.07.2017) «О рекламе» // СПС Консультант Плюс. Режим доступа: http://www.consultant.ru
3. Федеральный закон от 28.12.2009 № 381-ФЗ (ред. от 03.07.2016) «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации» // СПС Консультант Плюс. Режим доступа: http://www.consultant.ru
4. Балабанова Л.В. Маркетинг предприятия: учеб. пособие / Л.В. Балабанова, В.В. Холод. – К Центр учебной литературы, 2016. – 267 с.
5. Горбатов В.М. Конкурентоспособность и циклы развития интегрированных структур бизнеса: монография / В. М. Горбатов; Ин-т проблем развития общества. – Курск: ИД «ИНЖЭК», 2016. – 356 с.
6. Градов А.П. Экономическая стратегия фирмы: учебное пособие / А.П. Градов. – СПб.: Специальная литература, 2016. – 298 с.
7. Демченко С.Г. Повышение конкурентоспособности продукции промышленных предприятий – адекватный ответ на западные санкции: методологический подход // Актуальные проблемы экономики и права. – 2016. – № 1 (33). – С. 10-16.
8. Должанский И.З. Конкурентоспособность предприятия: Учеб. пособие. / И.З. Должанский, Т.А. Загорная. – М.: 2016. – 564 с.
9. Иванов Ю.Б. Конкурентные преимущества предприятия: оценка, формирование и развитие / Ю.Б. Иванов, П. А. Орлов, А.Ю. Иванова. – Курск: ИНЖЕК. – 256 с.
10. Камалова А.Ф. Разработка креативной составляющей при организации рекламной кампании // Международный научный вестник, 2015. – № 4. – С. 245-247.
11. Карпенко Е.М. Методологические подходы к оценке уровня конкурентоспособности предприятий / Е.М. Карпенко. – М.: 2016. – 456 с.
12. Кошелупов И.Ф. Программы повышения конкурентоспособности организаций / И.Ф. Кошелупов // Вестник социально-экономических исследований. – 2016. – Выпуск 1 (44). – С. 219-225.
13. Кошкина А. Без «лабутенов». Профиль. [Электронный ресурс]. URL: http://www.profile.ru/economics/item/106229-bez-labutenov (дата обращения: 05.11.2017).
14. Краевская Н.А. Оценка эффективности рекламы // Актуальные проблемы экономики современной России, 2016. – № 3. – С. 401-405.
15. Кретова Н.Н. Проблемы и пути повышения эффективности реализации рекламной функции предприятия // ЭкономИнфо, 2015. – № 23. – С. 17-20
16. Кривешко А.В., Сидун П.В. Факторы формирования конкурентоспособности предприятий и кластеров // Менеджмент и предпринимательство в России: этапы становления и проблемы развития: Вестник Курского технического университета. – №720. – Курск, 2015. – С. 180-188.
17. Куропаткина В.М. Управление маркетинговой деятельностью фирмы / В.М. Куропаткина // Маркетинг в России и за рубежом. – 2013. – №8. – С.22-26.
18. Литвинова Ю.А. Проблемы обеспечения конкурентоспособности предприятия в современных условиях / Ю.А. Литвинова // Управление развитием. – 2015. – № 9. – С. 35–37
19. Люкшинов А. Н. Стратегический менеджмент / А.Н. Люкшинов. – М.: Юнити– Дана, 2015. – 505 с.
20. Молоканов В.М. Что следует понимать под конкуренцией: к вопросу о единстве неоклассического и институционального подходов / В.М. Молоканов, А.Ф. Московцев // Экономические науки. – 2016. – № 2. – С. 84 – 90.
21. Нацубидзе А. С. Внедрение стратегической системы управления конкурентоспособностью в деятельность современных российских предприятий // Аудит и финансовый анализ. – 2016. – № 1. – С. 298–302.
22. Парамонова Т.Н., Бикулов В.Ш. Составляющие элементы системы маркетинговых коммуникаций // Маркетинг. – 2014. – № 2. – С. 49-53
23. Пахомова О.И. Разработка рекламной кампании организации // Российская наука и образование сегодня: проблемы и перспективы, 2016. – № 1. – С. 37-39
24. Перцева Е. Россияне перестают покупать себе одежду. Известия. [Электронный ресурс]. URL:http://izvestia.ru/news/620710 (дата обращения: 05.11.2017).
25. Плотицина Т. М. Определение конкурентоспособности предприятия / Т. М. Плотицина // Вестник Тамбовского государственного технического университета, 2016. – Т. 16. – № 1. – С. 211-218.
26. Портер Е. Майкл Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и кон¬курентов/ Майкл Е. Портер; Пер. с англ. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2015. – 605 с.
27. Прокопивный С.Ф. Результаты и эффективность // Экономика предприятия: Учебник / С.Ф. Покропивного. – М.: Финансы, 2015. – 365 с.
28. Сафронова Н.Б. Маркетинговые исследования: учебное пособие / Н.Б. Сафронова, И.Е. Корнеева. – М.: Дашков и К, 2015. – 294 с.
29. Сутулов О. Магазины отказываются от модной одежды. Expert Online. [Электронный ресурс]. URL:http://expert.ru/2016/02/8/v-krizis-nosyat-prada/(дата обращения: 05.11.2017).
30. Тренды рынка фэшн-ритейла –https://www.shopolog.ru/metodichka/kompanii-i-rynki/trendy-rynka-feshn-riteyla/ (дата обращения: 05.11.2017).
31. Трофимова Е. В. Оценка эффективности рекламной деятельности. Обзор методов расчёта рекламного бюджета // Молодой ученый. – 2015. – № 6. – С. 471-473.
32. Федяков А. Обильно одетые женщины. &;. [Электронный ресурс]. URL:http://expert.ru/siberia/2014/20/obilno-odetyie-zhenschinyi/ ( дата обращения: 05.11.2017).
33. Харчук Т.В. Подходы к определению конкурентных преимуществ предприятия / Т.В. Харчук // Экономика и управление. – 2015. – № 6. – С. 68–71.
34. DISCOVERY Research Group. [Электронный ресурс]. URL: https://drgroup.ru/tovary-dlitelnogo-polzovaniya-neprodovolstvennye-tovary-3/odezhda-i-obuv-16.html (дата обращения: 05.11.2017).
35. Euromonitor International. [Электронный ресурс]. URL: http://www.euromonitor.com/russia (дата обращения: 05.02.2017).
36. Fashion consulting group. [Электронный ресурс]. URL:http://fashionconsulting.ru/press/about-us/ (дата обращения: 05.11.2017).
37. Info Line. [Электронный ресурс]. URL: http://infoline.spb.ru/shop/search.php?how=d&q=%EE%E4%E5%E6%E4% E0&how=d (дата обращения: 05.11.2017).
38. Маркетинг. РБК. [Электронный ресурс]. URL: http://marketing.rbc.ru/search/?query=%F0%FB%ED%EE%EA+%EE%E4%E5%E6%E4%FB (дата обращения: 05.11.2017).
39. Рынок сетевого ритейла одежды в России и регионах: состояние, тенденции и перспективы его развития. Исследовательский центр «Эффект». [Электронный ресурс]. URL: http://www.effet.ru/novosti/rynok-setevogo-riteyla-odezhdy-v-rossii-i-regionah-sostoyanie-tendentsii-i-perspektivy-ego-razvitiya.html (дата обращения: 05.11.2017).