Диплом Разработка маркетинговой стратегии на примере мебельной компании, номер: 30173

ВВЕДЕНИЕ 2
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ СТРАТЕГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГОВОГО УПРАВЛЕНИЯ 4
1.1 Сущность процесса управления маркетингом 4
1.2 Понятие стратегии маркетинга и её виды 12
1.3 Разработка и реализация стратегии маркетинга 18
ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ МЕБЕЛЬНОЙ КОМПАНИИ «DREAM LAND» 26
2.1 Общая характеристика деятельности и финансовых результатов 26
2.2 Анализ внешней и внутренней среды предприятия 31
2.3 Выявление проблем в маркетинговой деятельности предприятия 43
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ «DREAM LAND» ДЛЯ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 52
3.1 Совершенствование рекламной деятельности 52
3.2 Совершенствование деятельности маркетинговой службы 59
3.3 Оценка эффективности предложенной стратегии 69
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 74
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 78
ПРИЛОЖЕНИЕ 80
1. Амблер Т. Практический маркетинг/Пер. с англ. Под общей ред. Ю.Н.Каптуревского.-СПб: Издательство «Питер», 2004
2. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. - М.: Русская Деловая Литература, 2008
3. Бурцева Т.А. Управление маркетингом. – М.: Экономистъ, 2005
4. Вествуд Дж. Маркетинговый план. Спб: Издательство «Питер», 2007
5. Глазов М. М. Фирова И. П. Маркетинг предприятия: анализ и диагностика.- СПб., Андреевский издательский дом, 2006
6. Голубков Е.П. Использование Интернета в маркетинге // Маркетинг в России и за рубежом. №3, 2006
7. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. М.: Высшая школа, 2005
всего 37 источников