Курсовая Разработка комплексных мероприятий Атлантис, номер: 172566

"СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………. 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ………………………………………………. 5
1.1. Понятие и основы продвижения продукции. Маркетинговые коммуникации……………………………………………………………………. 5
1.2. Основные средства маркетинговых коммуникаций……………………. 7
1.3. Синтетические средства маркетинговых коммуникаций………………. 11
1.4. Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций………… 13
1.5. Этапы процесса планирования системы маркетинговых коммуникаций…………………………………………………………………… 14
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ И ПРОЕКТИРОВАНИЕ СИСТЕМЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ НА ПРИМЕРЕ ООО «АТЛАНТИС» ………………………… 19
2.1. Общая характеристика ООО «Атлантис»……………………………….. 19
2.1.2. Характеристика журнала «Атлантис»…………………………………... 22
2.1.3. Характеристика целевой аудитории…………………………………… 23
2.1.4. Анализ макросреды журнала «Атлантис»……………………………… 26
2.1.5. SWOT-анализ журнала «Атлантис»…………………………………….. 28
2.1.6. Анализ конкурентных позиций журнала «Атлантис»…………………. 29
2.2. Проектирование системы продвижения для журнала «Атлантис»……... 31
2.2.1. Определение целей коммуникационной кампании…………………… 32
2.2.2. Выбор методов и форм реализации кампании по продвижению журнала «Атлантис»…………………………………………………………… 34
2.3. Расчет эффективности коммуникационной кампании…………………. 42
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….. 47
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ………………………………… 50

"