Диплом Процесс планирования и реализации рекламной кампании ЗАО "БАНК РУССКИЙ", номер: 181818

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ В ТЕОРИИ 5
1.1 Теоретические основы рекламной кампании 5
1.2. Творческая рекламная стратегия. Разработка идеи и образа. 23
1.3. Методы оценки эффективности рекламной кампании 27
2.АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РОССИЙСКИХ БАНКОВ 33
2.1.Исследование влияния рекламы на аудиторию банковских услуг и продуктов 33
2.2. Анализ рекламной деятельности ОАО «Сбербанк» 54
2.3. Анализ рекламной деятельности ОАО «Русский Стандарт» 58
3.1.Разработка проекта рекламной кампании 66
3.2.Оценка ресурсов на реализацию рекламной кампании 77
3.3.Оценка экономической эффективности рекламной кампании 79
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 82
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 85