Курсовая Проект программы маркетинга по внедрению нового товара (на примере ООО «ЛОНМАДИ»), номер: 268775

ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. Теоретические аспекты принятия потребителем нового товара 5
1.1. Сущность и критерии определения новых товаров 5
1.2 Методы рыночного тестирования новых товаров 9
Глава 2. Организация процесса принятия нового товара потребителем на примере предприятия ООО «ЛОНМАДИ» 12
2.1 Краткая характеристика предприятия ООО «ЛОНМАДИ» 12
2.2. Анализ рыночной среды предприятия 13
2.3. Анализ внутренней среды организации 18
Глава 3. Проект мероприятий выполнения программы маркетинга по внедрению нового товара 24
3.1. Позиционирование нового товара 24
3.2 Проект по организации пробного тестирования нового товара присадки «PerformanceFormula» 26
3.3. Организация продвижения на рынке нового товара на примере присадки «PerformanceFormula» 30
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 32
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 34
1. Аакер, Д. А. Маркетинговые исследования / Д. Аакер, В. Кумар, Дж. Дэй. – СПб. : Питер принт, 2011. – 840 с.
2. Адамс С. Профессиональные продажи и коммерческие переговоры / Пер. с англ. А. Шалек. – Мн.: Амалфея, 2012.
3. Акулич, И. Л. Маркетинг: учеб. пособие / И. Л. Акулич, И. З. Герчиков. – Минск: Интерпрессервис; Мисанта, 2011. – 397 с.
4. Алдер Г. Маркетинг будущего: Диалог сознаний: Общение с потребителями в XXI веке / Пер. с англ. С. Потапенко. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2013.
5. Аллен П., Вуттен Дж. Продажи / Пер. с англ. А. Шалек. – СПб.: Питер, 2011.
6. Аткинсон Д. Все о продажах / Пер. с англ. С. Орленко. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2013.
7. Баутов, А.Н. Формирование и расчет оптимального ассортимента // Маркетинг в России и за рубежом. – 2013. – Вып. 3. – С. 18–32.
8. Безрутченко, Ю.В. Маркетинг в социально-культурном сервисе и туризме: Учебное пособие, 2-е изд. / Ю.В. Безрутченко. - М.: Дашков и К, 2016. - 232 c.
9. Беляевский, И. К. Маркетинговое исследование : учеб. пособие, руководство по изучению дисциплины, практикум по курсу, учебная программа / И. К. Беляевский. – М.: Московский государственный университет экономики, статистики и информатики, 2014. – 414 с.
10. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Пер. с англ. под ред. С. В. Божук. – СПб.: Питер, 2013.
11. Виханский О.С. Стратегическое управление. Издательство Московского Университета, 2012.-431с.
12. Галицкий, Е.Б. Маркетинговые исследования. теория и практика 2-е изд., пер. и доп. учебник для вузов / Е.Б. Галицкий, Е.Г. Галицкая. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 570 c.
13. Гантер Б., Фернхам А. Типы потребителей: введение в психографику / Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2013.
14. Гембл П., Стоун М., Вудкок Н. Маркетинг взаимоотношений с потребителями / Пер. с англ. В. Егорова. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2012.
15. Герасименко Н.Т. Оценка конкурентного положения организации малого бизнеса на основе коэффициента рациональности ассортимента // Практический маркетинг. – 2013. – Вып. 92. – С. 17–22.
16. Казанцев А.К., Подлесных В.И., Серова Л.С. Практический менеджмент: В деловых играх, хозяйственных ситуациях, задачах и тестах: Учебное пособие. М.: ИНФРА-М, 2013. – 367 с.
17. Кокорин А. Исследования осведомленности о марке, Реклама и Жизнь № 2 (18) 2015;
18. Котлер, Ф. Основы маркетинга. 5-е европейское изд / Ф. Котлер, А. Гари. - М.: Вильямс, 2015. - 752 c.
19. Котлер, Ф. Основы маркетинга. 5-е изд. / Ф. Котлер, А. Гари. - М.: Вильямс, 2016. - 752 c.
20. Лебедева, О.А. Маркетинговые исследования рынка: Учебник / О.А. Лебедева, Н.И. Лыгина. - М.: ИД ФОРУМ, НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 192 c.
21. Морозов, Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие, 8-е изд / Ю.В. Морозов. - М.: Дашков и К, 2016. - 148 c.
22. Наумова А. В. Планирование рекламной кампании. – Новосибирск: Изд- во СибУПК, 2015.
23. Рожков, И.В. Информационные системы и технологии в маркетинге / И.В. Рожков. - М.: Русайнс, 2014. - 196 с.
24. Паттен Д. Успешный маркетинг для малого бизнеса / Пер. с англ. В. Петрашек. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2014.
25. Стандарт предприятия СТП ВИЕЛ 02 2008 «Система менеджмента качества. Маркетинговая деятельность. Анализ договора (контракта). Основные положения», 2011 г.
26. Старова, Л. И. Методические указания к практическим занятиям по курсам «Технико-экономический анализ производственно-хозяйственной деятельности предприятия» и «Анализ хозяйственной деятельности предприятия». В 2 ч. Ч. 1 / Л. И. Старова. – Минск : БГУИР , 2012. – 216 с.
27. Стратегия и тактика антикризисного управления фирмой / Под ред. Градова А.П., СПб.: Специальная литература,2013. – 510 с.
28. Федько Н. Г., Федько В. П. Маркетинговые коммуникации. – Ростов н/Д.: Феникс, 2012.
29. Черчилль, Г. А. Маркетинговые исследования / Гилберт А. Черчилль. – СПб. : Питерпринт, 2013. – 748 с.
30. Экономика предприятия / Под ред. Семенова В.М.. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2010. – 312 с.