Курсовая Проект по разработке коммуникационной стратегии рекламного агентства на примере рекламного агентства Prolight, номер: 207896

"Содержание

Введение 3
1. Теоретические основы коммуникационной стратегии и рекламного агентства 5
1.1. Выявление сущности основных понятий работы……………………………. 5
1.2. Коммуникационная стратегия 8
1.2.1. Типы коммуникационных стратегий 8
1.2.2. Коммуникационная стратегия предприятия и бренда 13
1.2.3. Бизнес-стратегия, стратегия развития и коммуникационная стратегия 15
1.3. Рекламное агентство: структура и функции 21
1.3.1. Услуги рекламного агентства 21
1.3.2. Структура рекламного агентства 23
1.3.3. Типы рекламных организаций 28
2. Проект по разработке коммуникационной стратегии рекламного агентства на примере рекламного агентства Prolight 31
2.1. Краткая характеристика рекламного агентства Prolight 31
2.2. Этапы коммуникационной стратегии 39
Заключение 44
Список использованной литературы 46

Список использованной литературы

1. Акимова О.Е., Кукаева Л.И., Майер Е.В., Волков И.А. Коммуникативная политика в системе маркетинга // Современная экономика: проблемы и решения. - 2012. - № 7 (31). - С. 76-83.
2. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики. – М.: Кнорус, 2010. – 676 с.
3. Блайд, Дж. Маркетинговые коммуникации: Что? Как? И почему?/ Пер. с англ. – Днепропетровск: Баланс-Клуб, 2004. – 165 с.
4. Бобриков О.В. Разработка коммуникационной стратегии продвижения бренда на рынке FMCG // Реклама. Теория и практика, 2013.- № 3. – С.46-49
5. Голубков Е.П. Маркетинг: Стратегии, планы, структуры. - М.: Дело, 2003. – 192 с.
6. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М.: Дело и сервис, 2011. – 336 с.
7. Джин С. Пародия на бренд: коммуникационная стратегия атаки конкурентов // Бренд-менеджмент. - 2013. - № 2. - С. 66-77.
8. Дзялошинский И.М. Деловые коммуникации. Теория и практика: учебник для бакалавров / И.М. Дзялошинский, М А. Пильгун. - М.: Издательство Юрайт, 2014. - 433 с.
9. Джоунс Дж. Ф. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации. / Пер. с англ. - М.: Вильямс, 2005. - 784 с.
10. Душкина М.Р. Модели коммуникативного воздействия в маркетинге. // Маркетинг в Росси и за рубежом. – 2010. - №4. – С.67-73
11. Зинкевич А. Секреты клиентоориентированности // Маркетинг. - 2013. - № 3. - С.34-38.
12. Иган Дж. Маркетинг взаимоотношений. Анализ маркетинговых стратегий на основе взаимоотношений. - М.: Юнити-Дана, 2010. – 401 с.
13. Исаенко Е. В. Экономические и организационные основы рекламной деятельности: учеб. пособие для студентов, обучающихся по специальности «Маркетинг» / Е.В. Исаенко, А.Г. Ва¬сильев. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012.- 351 с.
14. Каплунова Н.И. Позиционирование бренда как основа успешной коммуникационной стратегии // Бизнес. Общество. Власть. - 2014. - № 18. - С. 13-22.
15. Кашкин В.Б. Введение в теорию коммуникации: Учебное пособие. – Воронеж: Изд-во ВГТУ, 2010. – 175 с.
16. Кумова С.В. Планирование рекламных кампаний: учеб.пособие. - Саратов: Сарат.гос.ун-т, 2008. - 48 с.
17. Лашкова Е.Г. Организация и проведение коммуникационных кампаний: учебник для студ. учреждений высш. проф. образования / Е.Г.Лашкова, А.И.Куценко. - М.: Издательский центр «Академия», 2014. – 272 с.
18. Лужнова Н.В., Савицкая А.Х. Подходы к моделированию деятельности рекламного агентства //Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. - 2013. - № 6. - С. 134-137.
19. Маркетинг. Теория и практика. / Под ред. Синяевой И.М., Романенковой О.Н. – М.: Юрайт, 2013. – 665 с.
20. Маркетинговое управление. Полный курс MBA. Принципы управленческих решений и российская практика. – М.: Эксмо, 2006. – 481 с.
21. Маркетинговые коммуникации: учебник и практикум для прикладного бакалавриата / под общ. ред. О. Н. Романенковой. - М.: Издательство Юрайт, 2014. - 456 с.
22. Маркова В. Маркетинг услуг. - М.: Финансы и статистика, 2013.- 320 с.
23. Матанцов А.Н. 600 способов продвижения торговой марки. - М.: Финансы и статистика, 2013. – 302 с.
24. Мелентьева Н.И. Маркетинговые коммуникации. - СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2011. - 72 с.
25. Мельникова Н.А. Медиапланирование. Стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний / Н.А. Мельникова. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашкова и Ко», 2010. - 180 с.
26. Михальченко В.Л. Коммуникационная стретегия PR: бренд, имидж, репутация // Вестник Московского университета. Серия 10: Журналистика. - 2010. - № 4. - С. 207-218.
27. Моисеева А.П. Коммуникационный менеджмент: учебное пособие. - Институт культуры и глобализации Ольборгского университета, 2011. - 252 с.
28. Морозова Н.А. Коммуникационная концепция маркетинга // Вестник Омского университета. Серия: Экономика. - 2011. - № 2. - С. 140-144.
29. Нюренбергер Л.Б., Лиханов К.А., Лаптев А.А. Современные тенденции в управлении маркетинговыми коммуникациями // Российское предпринимательство. - 2012. - № 24 (222). - С. 103-106.
30. Оськин И. Принципы создания успешной коммуникации. – М.: Феникс, 2010. – 269 с.
31. Панкратов Ф.Г., Серёгина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. - М.: Маркетинг, 2014. - 244 с.
32. Поскочинова О.Г. Особенности формирования коммуникационных стратегий производственных компаний // Управленческое консультирование. 2014. - № 12 (72). - С. 52-57.
33. Прокопьева А. Рекламные агентства: виды, функции, структура. Обзор крупнейших рекламных агентств мира // Электронный научно-практический журнал Культура и образование. - 2014. - № 4 (8). - С. 25.
34. Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации / А.А. Романов, А.В. Панько. - М.: Эксмо, 2008. - 464 с.
35. Ромат Е. Реклама: учебник для вузов. – СПб: Питер, 2008. – 512 с.
36. Рынский И.К. Разработка коммуникационной стратегии привлечения новых клиентов // Маркетинг. - 2012. - №4. – С.25-29
37. Сергеев А.М., Бойченко Е. А. Поведение потребителей. Серия: Полный курс MBA. – М.: Издательство: Эксмо, 2006. - 320 с.
38. Степченко Т.С., Ходырева Т.В. Маркетинговые коммуникации: эволюция, базовые модели и современное состояние // Экономика и предпринимательство. - 2014. - № 11 (52). - С. 145-151.
39. Титова Н.Е., Кожаев Ю.П. Маркетинг. - М.: ВЛАДОС, 2013. - 352 с
40. Томпсон А.А. мл., Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент: концепции и ситуации. – М.: ИНФРА-М, 2010. – 256с.
41. Третьякова О.В. Планирование рекламной кампании на основе общей коммуникационной стратегии организации // Маркетинговые коммуникации. - 2011. - № 3. - С. 158-166.
42. Тюнюкова Е.В. Управление коммуникационной стратегией организации // Современные технологии. Системный анализ. Моделирование. - 2012. - № 1. - С. 231-235.
43. Уперов В.В. Реклама - ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы. // Гермес. Торговля и реклама. – СПб.: Питер 2014.- 231 с.
44. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика: Пер с англ. – СПб: Питер, 2010. – 157 с.
45. Федотова М.Г. Коммуникационный менеджмент. – М.: Юнити-Дана, 2006. – 298 с.
46. Федько, Е.Н. Маркетинговые коммуникации / Е.Н. Федько. – Спб.: Питер, 2010. – 342 с.
47. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. – Петрозаводск: Филиум, 2004. – 273 с.
48. Чалова А.А., Тарасов А.С. Роль маркетинговых коммуникационных стретегий организации в продвижении товаров // В сборнике: Инновационные технологии в кооперативном образовании как фактор развития экономики Материалы международной научно-практи-ческой конференции. - В 7 частях. - Белгород, 2009. - С. 282-294.
49. Шарков Ф.И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг. – М.: Дашков и К, 2011. – 376 с.
50. Шарков Ф.И. Основы теории коммуникации. - М.: Социальные отношения, АТиСО, 2012. – 409 с.
51. Шкардун В.Д. Маркетинговые основы стратегического планирования: Теория, методология, практика. - 2-е изд. - М.: Дело, 2007. - 376 с.
Электронные ресурсы:

1. Бизнес-словарь: [Электронный ресурс] (http://www.businessvoc.ru/)
2. Виды рекламных агентств. Теория и практика рекламной деятельности. [Электронный ресурс] // Индустрия рекламы. URL: http://adindustry.ru/doc/1138.
3. Джамбинова Т.С. Разработка коммуникационной стратегии продвижения товара в сети: Электронный документ по адресу: www.hse.ru/data/2014/.
4. Крутушкина О.В. Сущность и типы коммуникационных стратегий: [Электронный документ] (http://www.rusnauka.com/26)
5. Маркетинг, реклама, PR: [Электронный ресурс] (http://www.sostav.ru)
6. Стратегические бренд-коммуникационные кампании: [Электронный документ] (http://ecsocman.hse.ru/text/33246222/)
7. Успенский Э.В. – Интернет-маркетинг / Учебник: [Электронный документ] (http://www.aup.ru/books/m80/)
8. Энциклопедия маркетинга: [Электронный ресурс] (http://www.marketing.spb.ru)
"