Диплом Продвижение в социальной сети инстаграм на примере бренда, номер: 297772

"Содержание

Введение…………………………………………………………………………..3
Глава 1. Теоретические основы управления продвижения бренда медицинской клиники в социальных сетях………………………….….….11
1.1. Особенности организации рекламы и PR в социальных сетях: теоретические аспекты……………………………………………..……………11
1.2. Социальная сеть «Инстаграм» как интернет- площадка ………..………26
1.3. Основные принципы и особенности коммерческой рекламы и PR на рынке медицинских услуг…………………………………………………..….32
Глава 2. Особенности продвижения бренда в социальной сети «Инстаграм» на рынке медицинских услуг на примере клиники Медси…………………………………………………………………………….41
2.1. Организационно-экономическая характеристика клиники Медси….…41
2.2. Основные составляющие и инструментальные средства коммерческой рекламы и PR по продвижению медицинских услуг клиники «Медси» в социальной сети «Инстаграм»……………………………………………….…43
2.3. Восприятие потребителями коммерческой рекламы и PR по продвижению медицинских услуг клиники «Медси» в сети «Инстаграм»….48
Глава 3. Рекомендации по совершенствованию управления рекламной деятельностью и PR по продвижению бренда в медицинской сфере на примере клиники «Медси»………………………………………………...….69
3.1. Рекомендации по совершенствованию управления рекламной деятельностью клиники «Медси»………………………………………………69
3.2. Рекомендации по совершенствованию управления PR клиники «Медси»…………………………………………………………………………..82
Заключение………………………………………………………………….……88
Список литературы ……………………………………………………..…….…93
Приложения…………………………………………………………….……..…96

Список литературы

1. Алексеенко Е. А. Особенности электронной торговли в социальных сетях / Е. А. Алексеенко // Общество: социология, психология, педагогика. – № 3. – 2012. – с. 33–38.
2. Бараксанов Д. Н. Интернет-площадка для продвижения прикладных программных продуктов / Д. Н. Бараксанов // Доклады Томского государственного университета систем управления и радиоэлектроники. — 2011. – № 2 (24). – с. 49–51.
3. Баязитова Т. И. Социальные сети как инструмент рекламной и PR-деятельности в Интернете // Молодой ученый. — 2016. — №30. — С. 357-358.
4. Визуальный маркетинг с Instagram // Школа Рекламиста. - 01.01.2012. URL: http://www.advertiser-school.ru/advertising-theory/vizualnyij-marketing-s-instagram.html
5. Голова А. Г. Трансформация в социальных медиа в сети интернет: социокультурный анализ. Вестник. – № 1. – 2013. – с. 70–75.
6. Джеймс Эллрой. Американский таблоид. - М.: ACT. – 2017. – с. 210
7. Ипполитова Н. Темпы роста аудитории Instagram упали // Sostav.ru. - 22.01.2016. URL: http://www.sostav.ru/publication/instagram-20716.html
8. Карадже Т.В., Деева Н.В., Ассонов Н.В.: Политический анализ и прогнозирование. Учебное пособие. – 2012. – с. 76
9. Климчуков Д. Рынок рекламы в 2018 году. Инфографика // Rusability. - 14.01.2019. URL: http://rusability.ru/internet-marketing/14352/
10. Козлова Н. С. Социальная сеть «Инстаграм» как социально-психологическое явление // Молодой ученый. — 2014. — №16. — С. 387-390.
11. Кочеткова А.В. Теория и практика связей с общественностью / рец. И.Ф. Шарков: - СПб.: Питер, 2017. – 256 с.
12. Новикова М. И. Видеохостинги как средство продвижения услуг / М. И. Новикова // Вестник Санкт-Петербургского государственного университета культуры и искусств. — № 6. — 2013. — с. 132–136.
13. Новые медиа. Социальная теория и методология исследований. Словарь-справочник - Санкт-Петербург: Алетейя, 2016. - с. 104
14. Павлов А. Ю. Особенности маркетинга в российском сегменте социальных сетей / А. Ю. Павлов // APRIORI. Серия: Гуманитарные науки — № 2. – 2014. – с. 6–10.
15. Почепцов Г. П. Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением. - М.: Центр, 2018. - 362 с.
16. Сенаторов А. Бизнес в Instagram: От регистрации до первых денег. 2015. – C. 4 – 6.
17. Тарасенко Е. А., Рыжкова Т. Б. Маркетинговые коммуникации частных медицинских клиник в интернет-среде: уроки для государственных ЛПУ. Ч. 2. Вып. 4. М.: Издательский дом НИУ ВШЭ, 2012.
18. Тарасенко Е.А. Medicine 2.0: потенциал социальных медиа для продвижения здорового образа жизни и самоменеджмента хронических заболеваний // XIV АПРЕЛЬСКАЯ МЕЖДУНАРОДНАЯ НАУЧНАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ ПО ПРОБЛЕМАМ РАЗВИТИЯ ЭКОНОМИКИ И ОБЩЕСТВА. В 4 кн. Издательскийдом Высшейшколыэкономики. Москва, 2014 г.
19. Титова Ю. М. Особенности психологического воздействия рекламы и PR на поведение потребителей // Молодой ученый. — 2018. — №4. — С. 119-122.
20. Третьяк О.А. Маркетинг взаимоотношений: концепции, формирование и развитие // Российский журнал менеджмента. Т.11. №1. 2013.
21. Ходина Е.Ю. Культурно-антропологический аспект Instagram / Е.Ю. Ходина // Молодой ученый. – 2014. – №21. – С. 738-741.
22. Шерпли Т. В. Тонкости политической коммуникации для изучающих английский язык (на материале американской президентской предвыборной кампании) // Молодой ученый. — 2016. — №29. – с. 26
23. Bevins C. Get Schooled: A Visual Social Semiotic Analysis of Target's Branding using Instagram. - 2014.
24. Cohen D. Believe It: Facebook Page Post Reach Continues to Surge (Report) // SocialTimes. URL: http://www.adweek.com/socialtimes/locowise-facebook-february-2016/635572
25. Metzger M., Flanadin A. &Medders R. Social and heuristic approaches to credibility evaluation online. Journal of Communicatiob, 60(3), 413-439 (2010)
26. Shannon Claude. The Mathematical Theory of Communications. 1948. p. 34
27. Thinking About Creative on Instagram: Three Small Businesses Weigh In // Instagram For Business. URL: http://blog.business.instagram.com/post/137164794966/smallbusinesscreative
28. Wagner K. Instagram Is Showing You a Lot More Ads Than It Used To // Recode. - 25.01.2016. URL: http://recode.net/2016/01/25/instagram-is-showing-you-a-lot-more-ads-than-it-used-to/
29. Zeithaml V., Bitner M., Gremler D. Services Marketing: Sixth Edition // McGraw-Hill Higher Education. 2012. 8 Hochschild A.R. (1979) Emotion Work, Feeling Rules, and Social Structure // American Journal of Sociology. Chicago: ChicagoUniv. Press, № 85, pp. 551–575
30. Zygourakis C.C., Rolston J.D., Treadway J., Chang S., Kliot M. What do hotels and hospitals have in common? How we can learn from the hotel industry to take better care of patients // SurgNeurol Int. 2014. 5. S.49–53. http://www.surgicalneurologyint.com/text.asp?2014/5/3/49/128913. "