Курсовая Продвижение бренда при помощи бренд-менеджмента «Твое», г. Москва, номер: 252322

ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА В ИНДУСТРИИ МОДЫ ПРИ ПОМОЩИ БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТА 8
1.1 Процесс продвижения бренда 8
1.2 Процесс продвижения бренда в индустрии моды 17
1.3 Особенности продвижения бренда в индустрии моды 25
ГЛАВА 2 ЭМПИРИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ОСОБЕННОСТЕЙ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА «ТВОЕ» ПРИ ПОМОЩИ БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТА 34
2.1 Методология и методика эмпирического исследования 34
2.2 Анализ и интерпретация полученных результатов 37
2.3 Разработка рекомендаций по продвижению бренда «Твое» в индустрии моды при помощи бренд-менеджмента 50
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 55
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 58
ПРИЛОЖЕНИЕ 62
1. Аакер Д., Йохимштайлер Э. Брэнд-лидерство: новая концепция брэндинга. - М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. – 211 с.
2. Аакер Д. Создание сильных брендов / пер. с англ. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2012. – 440 с.
3. Андреева А.Н. Дизайнерские бренды в фэшн-бизнесе. – СПб.: Изд-во Санкт-Петербургского государственного университета, 2008. – 256 с.
4. Антошкин С.И. Капитал бренда: основные интерпретации и модель управления // Вестник Санкт-Петербургского университета. Серия 8. Менеджмент. – 2014. м №4. – С. 68-100.
5. Арефьев М.С., Галичкин Н.С., Калачев И.А. Роль рекламы и PR в позиционировании бренда // Новый университет. Серия «Экономика и Право». – 2013. – №11. – С. 65-67.
6. Буш О.И. Понятие и особенности зонтичного бренда в маркетинговой теории // Вестник ОмГУ. Серия: Экономика. – 2015. – №1. – С. 61-66.
7. Галичкин Н.С. Идентичность бренда – основополагающая успешности продукта // Новый университет. Серия «Экономика и право». – 2014. – №4 (38). – С. 87-89.
8. Дворников М.А. Брендинг в мире моды // Сервис +. – 2007. – №3. – С. 52-54.
9. Демина Т.А., Климов А.В., Мерзлякова А.Н. Индустрия моды как самостоятельный сектор экономики // Сервис в России и за рубежом. – 2014. – №9(56). – С. 13-23.
10. Дэвис С., Данн М. Бренд-билдинг. Создание бизнеса, раскручивающего бренд. - СПб.: Питер, 2015. – 320 с.
11. Грошев И.В., Краснослободцев А.А. Брендинг есть сущность, развивающаяся во времени // Маркетинг в России и за рубежом. – 2013. – № 2. – С. 58–67.
12. Грошев И.В. Краснослободцев А.А., Кучеров В.И. Особенности формирования системы бренд-менеджмента на российских предприятиях // Вестник ТГУ. - 2015. - №6(146). - С. 144-152.
13. Зырянова О. И., Куличкина Г. В. Технологии бренд-менеджмента в социально-культурной сфере // СИСП. - 2011. - №1. - С. 270-273.
14. Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: Создание, развитие, поддержка ценности бренда / Пер. с англ. Виноградовой Е.В.; под ред. Домнина В.Н. – М.: Вершина, 2007. – 448 с.
15. Келлер К.Л. Стратегический брэнд-менеджмент создание, оценка и управление марочным капиталом / пер. с англ. Л.В. Герасимчук – М: Издательский дом «Вильямс», 2016. – 704 с.
16. Кляйн Н. No Logo. Люди против брэндов. – 3-е изд. – М.: Добрая книга, 2012. – 624 с.
17. Кривова А.В. Психология потребителей: выявление особенностей и их использование в управлении брендом // Теория и практика сервиса: экономика, социальная сфера, технологии. - 2012. - №4(14). - С. 168-173.
18. Кузнецова Е.Ю., Белько Т.В. Анализ дизайна визуальной коммуникации в комплексном процессе проектирования бренда // Известия Самарского научного центра Российской академии наук. – 2014. – № 2-2. – С. 469-471.
19. Кузьмина О. Бренд-менеджмент. – М.: Инфра-М, 2016. – 176 с.
20. Кяримова А.Д. Применение бренд-менеджмента в предпринимательской деятельности // Известия Санкт-Петербургского государственного экономического университета. - 2013. - №5(83). - С. 132-135.
21. Лейн К.К. Анкета эффективности бренда // Бренд-менеджмент. – 2006. - №5. - С. 278-291.
22. Лейни Т.А., Семенова Е.А., Шилина С.А. Бренд-менеджмент. – М.: Дашков и Ко, 2010. – 228 с.
23. Макашева З.М., Макашев М.О. Брендинг. – СПб.: Питер, 2011. – 288 с.
24. Маркетинг инноваций / Под общ. ред. Н.Н. Молчанова. - М.: Юрайт, 2014. – 528 с.
25. Марочкина С.С., Вегенер Ю.С. Разработка атрибутов бренда // ОНВ. - 2013. - №5(122). - С. 258-261.
26. Мелихова М.В. Эффективное управление брендом как фактор повышения конкурентоспособности товаров и услуг на мировом рынке // Известия Санкт-Петербургского государственного экономического университета. - 2013. - №6(84). - С. 130-133.
27. Мельников В.И., Сорокина П.В. Брендинг как инструмент неценовой конкуренции // ЭТАП. - 2011. - №1. - С. 87-99.
28. Морозов А.П., Дмитриенко С.В. Способы продвижения нового бренда // Новый Университет. Серия «Экономика и право». – 2013. – 11(33). – С. 86-88.
29. Полусмакова Н.С., Шайдурова К.И. Теоретико-метолодогическая основа формирования бренда // Известия ВолгГТУ. – 2015. – №3. – С. 83-88.
30. Пономарева Е.А., Богданова А.Г., Павленко М.В. Выбор стратегии брендинга // Kant. - 2014. - №1(10). - С. 56-58.
31. Портер М. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов / М. Портер; Пер. с англ. - 4-е изд. - М.: Альпина Паблишер, 2014. - 453 с.
32. Рожков И. Я. Брендинг – М.: Юрайт, 2013. – 331 с.
33. Тангейт М. Построение бренда в сфере моды: От Armani до Zara / Пер. с англ. Лисицыной А. - Изд. 2-е. - М.: Альпина Паблишер, 2014. – 310 с.
34. Тарануха С.А., Кащенков Е.Г. Бренд и его основные понятия // Проблемы экономики и менеджмента. - 2015. - №6(46). - С. 103-105.
35. Уиллер А. Индивидуальность бренда: Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов / Пер. с англ. Лисовского А. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2012. – 236 с.
36. Чевертон П. Почему ваш бренд не работает? / Пер. с англ. Ткаченко К. – М.: Гранд Фаир-Пресс, 2012. – 204 с.