Диплом Проблемы организации рекламного агентства и управление его деятельностью на примере, номер: 151360

Введение 41
1.Теоретические основы рекламной деятельности 44
1.1.Понятие, сущность, задачи и эффективность рекламы 44
1.2. Законодательно – нормативное регулирование
рекламной деятельности 53
1.3.Организация рекламных агентств и их деятельность 61
2. Анализ организации рекламного агентства 78
2.1 Исследование рынка рекламных услуг в г. Гусь – Хрустальный 78
2.2 Анализ деятельности и управления рекламного агентства 95
2.3 Анализ проблем организации рекламного агентства 108
3.Разработка проекта по совершенствованию управления организацией рекламного агентства 89
3.1. Описание проекта 89
3.2.Планирование основных показателей деятельности по совершенствованию управления организацией рекламного агентства 90
3.3. Эффективность проекта 95
Заключение 99
Список использованных источников 101
Приложение


1. Азоев ГЛ., Челенков АЛ. Конкурентные преимущества фирмы. - М.: Ново-сти, 2009. с. – 105
2. Алешина И.В. Поведение потребителей: Учебное пособие для вузов. - М.: ФАИР – ПРЕСС, 2010. – с.85
3. Алексеева М.М. Планирование деятельности фирмы. – М.: Фи¬нансы и ста-тистика, 2011. – 305с.
4. Ансофф И. Стратегическое управление. - М.: Экономика, 2010. – с. 256
5. Академия рынка: маркетинг. Пер. С фр./А.Дайан, Р.Ланкар и др. Научн. ред. А.Д.Худокормов. – Москва/Экономика, 2009. – 572 с.
6. Бернетт Д. Мориарти С. Уэллс У. Реклама: принципы и практика (7 – е изд) – СПб.: Питер, 2012. – 736 с.
7. Битере Д., Випперман К. Как продать свои услуги. – СПб.: Герда, 2002. – 215с.
8. Борисов Ю.Н. Маркетинг. – М.: ИНФРА – М, 2003. – 286с.
9. Баумгартен Л.В. Управление качеством. - М.: Фи¬нансы и статистика, 2010. – с. 300
10. Васильев Г.А., Поляков В.А. Рекламный маркетинг: Учеб. пособие. - М.: Вузовский учебник, 2012. – 276 с.
11. Герчикова И.Н. Менеджмент. - М.: Банки и биржи; ЮНИТИ, 2010. – с. 201
12. Гриценко Ю.В. Реклама в сети Интернет // (www.astt.ru/technology.shtml).
13. Герасимов Б. И., Блюм М.А., Молоткова Н.В Виды и средства распро-странения рекламы. - М.: Форум , 2011. – 128с.
14. Головлева Е.Л. Основы рекламы. – М: Академический проект 2012. – 336 с.
15. Джефкинс Ф. Реклама. – М: Юнити, 2012, – – 543 с.
16. Денисенко А.Д. Реклама в Интернете // Рекламные технологии. – 2011. – №5. – – с18 – 27.
17. Дурович А.П. Маркетинг. 3 – е изд. – Минск: Новое знание, 2012. – 496с.
18. Ильичева И. В.. Маркетинг: учебно – методическое пособие / Ульяновск: УлГТУ, 2010. – 229 с.
19. Ефремова М.В. Основы технологии бизнеса. – М.: Ось – 89, 2004. – 257c.
20. Запесоцкий А.С. Стратегический маркетинг. – СПб.: СПбГУП, 2003. – 352с.
21. Зорин И.В. Менеджмент персонала: Планирование карьеры в туризме. – М.: Рос. междунар. акад. 2002. – 239с.
22. Жукова М.А. Менеджмент. – М.: Кнорус, 2010. – 192с.
23. Исмаев Д.К. Маркетинг туслуг. – М.: АСТ, 2002. – – 325с.
24. Кабушкин Н.И. Основы менеджмента: Учебное пособие 5 – изд., – М.: Новое знание, 2009. – 336 с.
25. Капон Н., Колчанов В., Макхалберт Д. Управление маркетингом. – Спб: Питер 2010 – 832 с
26. Катернюк А.В. Практическая реклама. – М: Феникс 2012 – 429 с.
27. Кейплз Джон. Проверенные методы рекламы.- М.: Карьера Пресс. 2010. – 400 с.
28. Кеннет Р. Основы рекламы; учебник (2 – е изд), перераб и доп, – М: Ма-гистр 2010. – 400 с.
29. Кеннет Р. Девид Огилви и современная реклама. – Спб: Питер 2010. – 625 с.
30. Колесников В. Построение франчайзингового бизнеса. Курс для правооб-ладателей и пользователей франшиз. – Спб:Питер, 2012. – 288 с.
31. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. – М.: «Бизнес – книга», «ИМА – Кросс. Плюс», ноябрь 2012. – 702 с.
32. Кочеткова А.В. Теория и практика связей с общественностью. Учебник для вузов. 2 – е изд. - С. Пб. Питер, 2010. – 240с.
33. Лазарева В.В.Рекламная стратегия на примере продуктов компании «Лу-койл в Европе» (учебное пособие для вузов). - М.: Альма Матер, 2011. – 192с.
34. Лидовская О.П. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения. – СПб.: Питер, 2012. – 141 с.
35. Матанцев А.И. Эффективность рекламы: Уч. пособие 2 – е издание. – М.:Финпресс, 2009. – 416 с.
36. Маркетинг : учебное пособие / О.В. Воронкова, К.В. Завражина, Р.Р. Тол-стяков и др. ; под общ. ред. О.В. Воронковой. – Тамбов : Изд – во Тамб. гос. техн. ун – та, 2009. – 120 с.
37. Мудров А.Н. Основы рекламы; учебник 2 – е изд,перераб.и доп. – М:магистр. 2010. – 400 с.
38. Ноздрева Р.Б., Цыпичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. – М.: Финансы и статистика, 2009. – 340 с.
39. Огилви Дэвид. Огилви о рекламе.- М.: Эксмо. 2011. – 232 с.
40. Основы предпринимательской деятельности (Экономическая теория. Маркетинг. Финансовый менеджмент). Под ред. Власовой В.М. – Москва/ Финансы и статистика, 2012. – 496 с.
41. Основы рекламного дела: пер. с англ. – Ульяновск: «Дом печати», 2009. – 462 с.
42. Панкратов Ф.Г. Основы рекламы.11 – е издание перераб. и доп. – М: Дашков и К, 2012. – 548 с.
43. Автор: Панкрухин А.П. Маркетинг. – М.:Омега – Л. 2011. – 656 с.
44. Перси Л., Элиот Р.Стратегическое планирование рекламных компаний – М.:ИД Гребенников 2012 – 416 с.
45. Роман Е.В. Реклама: учебник для вузов(7 – е изд). – СПб: Питер 2012. – 512 с.
46. Семенов Б. Д Рекламный менеджмент: Учебное пособие / Изд. 2 – е/М.: Информационно – внедренческий центр «Маркетинг». 2001. – 272 с.
47. Середа К.Н. Справочник по рекламе. – М.: Феникс, 2010 – 301 с.
48. Тейлор Джим, Хэтч Стив. Волшебство по расчету. Алгебра рекламы. Изд – во:Манн, Иванов и Фербер .2012. – 272с.
49. Толкачев А.Н. Реклама и PR в бизнесе. – М:Эксмо 2009 – 352 с.
50. Хершген Х. Маркетинг: основы профессионального успеха: Учебник для вузов; Пер с нем. – М.: ИНФРА – М, 2009. – 334с.
51. Хибинг – мл.Р.,Купер С. Настольная книга директора по маркетингу: мар-кетинговое планирование. Полное пошаговое руководство 3 – е издание. – М.: Эксмо 2009. – 832 с.
52. Шиповских, И. Ю. Основы маркетинга. Краткий курс: учебное пособие / Ульяновск : УлГТУ, 2010. – 176 с.
53. Шматов Г.А. Основы медиапланирования: эвристический подход. Изд. второе дополн. и перераб. – Екатеринбург. Изд – во Уральского Университе-та. 2009. – 332 с.
54. Алексеева В.Л. Место и роль рекламы в социокультурном пространстве города // Обсерватория культуры. – 2011. – № 5. – С.101 – 105.
55. Банникова М. Сколько дать на рекламу? // Стратегия успеха. – 2012. – № 1 – 2. – С.57 – 60.
56. Виды современной рубричной рекламы. //Журналист. – 2010. – №8 – С. 24 – 41.
57. Горленко О.В. Российская реклама: манипулирование сознанием потреби-теля // ЭКО. – 2011. – № 12. – С.149 – 163.
58. Грибок Н. Профессиональные кадры – залог успешного развития рек-ламной индустрии // Власть. – 09. – № 11. – С.41 – 43.
59. Иванова Н.Г. Прикладной анализ влияния рекламы на поведение потреби-теля по данным трекинговых исследований / Иванова Н.Г., Ратникова Т.А., Трутнева Е.А. // Экон. журнал ВШЭ. – 2010. – № 2. – С.160 – 184.
60. Ивлев Г.С. Рекламная стратегия: от чего она зависит // Аспирант и соиска-тель. – 2011. – № 6. – С.14 – 18.
61. Использование интернет – ресурсов в медиарилейшнз. // Журналист. – 2009. – №1. – С.21 – 29.
62. Как зарабатывать на рубричной рекламе?// Журналист. – 2010. – №7. – С.16 – 19.
63. Медиапланирование на радио.//Маркетинг Менеджмент. – 2009. – № 1 – 2. С.34 – 41.
64. Миняйло А. Как правильно выбрать рекламное агентство? // Business excellence – Деловое совершенство. – 2012. – № 3. – С.62 – 65.
65. На одни грабли в который раз…// Журналист. – 2009. – №3. – С 18 – 21.
66. Назайкин А.Н. Эффективность рекламы в Интернете // Вестн. Моск. ун – та. Сер.10. Журналистика. – 2010. – № 5. – С.90 – 103.
67. Организация работы службы рекламы. // Журналист. – 2010. – №12. С 44 – 49.
68. Организация медиарилейшнз. // Медиаскоп. – 2009. – №4. С. 41 – 48.
69. Охватить целевую аудиторию эффективно. // Журналист. – 2009. – №8. С. 51 – 59.
70. Петухов И.А. Расширение взаимодействия с потребителем в современной рекламе // Вестн. Моск. ун – та. Сер.10. Журналистика. – 2010. – № 5. – С.111 – 121.
71. Прайминг в эффективности рекламы.// Журналист. – 2010. – №6. С. 54 – 61.
72. Продажи рубричной рекламы. / Журналист. – 2010. – №11. С.9 – 101.
73. Раздел рубричной рекламы. // Журналист. – 2010. – №9. С. 44 – 49.
74. Реклама в СМИ до и после кризиса.// Журналист – 2010. – №1. С. 74 – 81.
75. Рынок интернет – рекламы растет опережающими темпами.// Журналист. – 2009. – №9. С. 104 – 107.
76. Сколько стоит строка.// Журналист. – 2010. – №10. С 81 – 88.
77. Современные рекламные услуги в Интернете. // Медиаскоп. – 2010. – №1.С. 59 – 64.
78. Современные подходы к организации медиарилейшнз. // Вестник МГУ., Сер. 10. Журналистика. – 2009. – №1. С. 18 – 21.
79. Сотрудничество с PR – агентствами: осторожный союз. // Журналист. – 2009. – №6. С. 34 – 39.
80. Тенденции развития рекламы в современных СМИ России.// Вестник Мо-сковского университета. – 2010. – №2. С.114 – 149.
81. Трутнева Е.А. Экономический анализ эффективности воздействия рек-ламной активности на стратегические показатели развития компании (на примере рынка телекоммуникаций) // Экон. журнал ВШЭ. – 2009. – Т.13, N 4. – С.520 – 548.
82. Эффективность рекламы в Интернете.// Вестник Московского университе-та. – 2010. – №5. С. 95 – 101.
83. Эффективность рекламы в Интернете.// Вестник Московского университе-та. – 2010. – №5. С.104 – 109.
84. Методы оценки эффективности рекламной кампании http://www.simsgroup.ru/articles/effect.php
85. Оценка эффективности рекламной кампании: миф или реальность? http://www.marketing.spb.ru/lib – comm/advert/effective_advertising.htm