Диплом Оценка роли рекламы в повышении эффективности международной компании, номер: 308051

Содержание


Введение 3
Глава 1. Теоретические основы рекламы 5
1.1. Суть и роль рекламы в повышении эффективности компании 5
1.2. Виды рекламоносителей и особенности их выбора 10
1.3. Основы разработки рекламной кампании 21
Глава 2. Аналитическая подготовка рекламной кампании 26
2.1. Характеристика международной компании «Hertz» 26
2.2. Исследование рынка авто проката, определение и анализ целевой аудитории компании 27
2.3. Формулировка маркетинговой и коммуникационной проблемы 37
2.4. Разработка креативного брифа 40
Глава 3.Разработка проектных решений рекламной кампании бренда «Hertz» в России 46
3.1. Подход к определению бюджета рекламной кампании. Создание креативной концепции 46
3.2. Подготовка презентации идей рекламной кампании. 48
3.3 Производство, запуск и мониторинг рекламной кампании 55
3.4. Оценка коммуникационной и экономической эффективности проекта 63
Заключение 68
Список использованных источников 71

Список использованных источников

1. Гражданский кодекс Российской Федерации от 30.11.1994 N 51-ФЗ (ред. от 22.10.2014) (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.10.2015)
// www.consultant.ru
2. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 31.12.2017) "О рекламе"// www.consultant.ru
3. Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность. - М.: Приор, 2014. – 430 с.
4. Ананич М.И. Основы рекламной деятельности: Учебное пособие. – Новосибирск: СибУПК, 2012. – 92 с.
5. Аниськина Н.В. Наружная реклама. – М.: Инфра-М, 2015. – 326 с.
6. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: Учебник – М: ЮНИТИ, 2012. – 543 с.
7. Веселов С.В. Оценка эффективности рекламной деятельности // Рекламные технологии. 2012. - № 4.–53с.
8. Викентьев И.Л. Приемы рекламы: Учебное пособие. – Новосибирск, Новосибирское книжное изд-во, 2012.– 154 с.
9. Водолеева В.Н., Маркина Н.Е. Рекламные компании: Учебное пособие. – М.: Высшее образование, 2014. – 327с.
10. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рекомендации. – М. : Академия, 2014. – 354 с.
11. Головлева Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. – М.: ОАО «Московские учебники», 2016. – 325 с.
12. Ефремова А.А., ВиннерМ.А. Расходы на рекламу и маркетинг. М.: Налоговый вестник, 2012. - 288 с.
13. Замедлина Е.А. Реклама: учебное пособие – М.: Инфра-М, 2013. – 422 с.
14. Исакова А.А., Крячков А.Ф. Рынок Интернет-рекламы в России: основные тенденции и прогнозы развития // Nauka-rastudent.ru. – 2017. – No. 10 (034) / [Электронный ресурс] – Режим доступа. – URL: http://nauka-rastudent.ru/34/3693/
15. Калышева Е. Такси без водителя//https://rg.ru/2010/11/16/avto.html
16. Карпова, С. В. Рекламное дело : учебник для бакалавров / С. В. Карпова. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.:Юрайт, 2013. – 322 с.
17. Котлер Ф. Основы маркетинга: пер. с англ. / общ. ред. и вступ. ст. Паньковой Е.М. - М.: Прогресс, 2012. - 736 с.
18. Мазилкина Е.И. Основы рекламы: учебное пособие – М.: Альфа-М, 2014.-398 с.
19. Маркетинг. Учебник (для бакалавров). Под ред. И.В. Липсица. – М.: ГЭОТАР-Медиа, 2012. - 576 с.
20. Маркетинговая стратегия [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://center-yf.ru/data/ Marketologu/Marketingovaya-strategiya.php# (дата обращения 08.11.2015).
21. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг: Учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2012. - 384 с.
22. Медведева С.А Основы рекламы. Конспект лекций. – М.: Феникс, 2013.– 212 с.
23. Мудров А.Н Основы рекламы: хрестоматия / А.Н. Мудров. - М.: Магистр: ИНФРА-М, 2015. -354 с.
24. Музыкант В.Л. Реклама: учебное пособие – М.: Инфра-М, 2013. -387 с.
25. Никулина Н.Н., Суходоева Л.Ф., Эриашвили Н.Д. Маркетинг услуг: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности «Финансы и кредит». - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. - 503 с.
26. Ойнер О. К. Управление результативностью маркетинга - М.:Юрайт, 2012 – 218с.
27. Официальный сайт Ассоциации коммуникативных агентств России [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.akarussia.ru
28. Реклама: учебник для вузов. 8-е изд. Стандарт третьего поколения. - СПб.: Питер, 2013.-415 с.
29. Роберт Каден. Партизанские маркетинговые исследования. Учебное пособие. Переводчик: Юлия Рябинина Издательство: Манн, Иванов и Фербер, Эксмо; 2013. -490 с.
30. Романов А. Реклама: между социумом и маркетингом : научная монография / А. Романов. — М. : Маркет ДС, 2014. – 488 с.
31.
32. Российский рынок аренды автомобилей начал прирастать регионами//http://www.financial-lawyer.ru/newsbox/economic_news/167-530161.html
33. Российский рынок аренды автомобилей начал прирастать регионами//http://www.financial-lawyer.ru/newsbox/economic_news/167-530161.html
34. Рынок аренды автомобилей растет за счет корпоративных клиентов и свадеб//http://www.advertology.ru/article116340.htm
35. Сибрук Дж. Norbow.Культура маркетинга. Маркетинг культуры – М.: Ад Маргинем Пресс, 2012.- 512 с.
36. Структура маркетинга услуг - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://glossword.info/index.php/term/76-slovar-marketinga, struktura-strahovogo-marketinga-marketingovaya-strategiya-strahovoij-kompanii-.xhtml.
37. Сьюэл К. Клиенты на всю жизнь. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2015. – 322 с.
38. Цахаев Р.К, Муртузалиева Т.В Маркетинг – М.:Дашков и Ко, 2012. –318 с.
39. Чарльз Д. Шив, Александр Уотсон Хайэм Курс МВА по маркетингу М.: Альпина Паблишер, 2012. – 463с.
40. Чистова М.В., Концевич Г.Е. Оценка эффективности рекламной деятельности предприятия // В сборнике: Экономика и управление: практические аспекты. Материалы научно - практической конференции. Под редакцией Н.В. Данченко, Е.В. Сердюковой. 2013. С. 148 - 155
41. Шарков Ф.И. Интегрированные технологии: реклама, паблик рилейшнз, брендинг: учебное пособие. - М.:Дашков и К, 2014. – 388 с.
42. Щепилова Г.Г., Щепилов К.В. Основы рекламы. Учебное пособие. Издательство: Юрайт. Серия: Бакалавр. Базовый курс; 2013. – 420 с.
43. Энди Серновиц Сарафанный маркетинг. Как умные компании заставляют о себе говорить, - Изд-во «Манн, Иванов и Фербер» , 2012 –542 с.