Диплом Метафора как способ аргументации в рекламе, номер: 151576

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. МЕТАФОРА КАК СТИЛИСТИЧЕСКОЕ СРЕДСТВО 6
1.1. Сущность понятия «метафора» 6
1.2. Многоаспектность метафоры 9
1.3. Основные подходы к классификации метафор 20
1.4. Основные функции метафор 23
1.4. Особенности рекламной аргументации 29
1.4.1. Рекламный текст как особый вид текста 29
1.4.2. Место аргументации в рекламном дискурсе 31
ГЛАВА 2. ПРИМЕРЫ АРГУМЕНТАЦИИ В РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТАХ С ПОМОЩЬЮ МЕТАФОР 35
2.1. Концептуализация рекламных товаров и отношения
потребителя к ним 35
2.2. Драматизация физических свойств товара и эффекта,
производимого им 41
2.3. Буквальность метафор 53
2.4. Роль иллюстраций и текста в рекламе 57
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 65
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 68