Контрольная Контрольная по маркетингу 11, номер: 16260

ЗАДАНИЕ 1
I. ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРА

Исходные данные
По результатам исследования внешних рынков Вашей фирмой «Норд» выбран целевой рынок в достаточно развитой стране. Наиболее известными для потребителей бытовых холодильников на целевом рынке являются фир-мы: "Лехел" (10% рынка), "Феникс" (5% рынка), "Антей" ("Минск 15М"— 5% рынка); "Снайге" (3% рынка).
Предприятие "Норд" выпускает три марки холодильников: "Пурга", "Си-риус", "Фриз". Параметры качества холодильников и их стоимостные харак-теристики приведены в табл. 1.
Для анализа рекомендуется использовать методику сравнительной оцен-ки качественных и стоимостных параметров холодильников, которая дает возможность с помощью значения показателя конкурентоспособно¬сти вы-брать товар, в наибольшей степени соответствующий конкурентным услови-ям целевого рынка. Значение показателя конкурентоспособности такого из-делия равно 100 или близко к этой величине.
Таблица 1.
Параметры качества холодильников и их стоимостные характеристики

Параметры качества холодильников Стоимостные
характеристики
Марки холо-дильников 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 1. 2.
Надежность, ре¬сурс, тыс. ч Наработка на отказ, тыс. ч Экономичность, Квт.ч/сутки Температура низ¬котемпературного отделения ХНТО) Емкость НТО, дм3 Объем, л Дизайн, в бал¬лах, по 10-ти балльной шкале Сохранность продуктов при
от¬ключении электро¬энергии, ч Материалоем¬кость, кг Цена в ус-лов¬ной валюте Суммарные расходы потреби¬телей за весь срок службы
А 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11
Уд. вес параметра 18 11 15 13 12 11 10 5 5
Сириус 120 55 1.2 -14 50 245 4 7 50 1500 52
Пурга 100 62 0.9 -16 65 250 6 6 64 1540 66
Фриз 140 74 1.1 -17 60 255 5 10 78 1680 76
Лехел 105 80 1.4 -18 40 275 3 9 66 1760 80
Феникс 155 66 1.6 -11 45 260 2 8 52 1620 66
Снайге 95 59 1.5 -15 55 260 7 5 58 1480 59
Минск 15М 110 65 1.3 -12 70 265 6 11 72 1460 65
Задание

1. Изучите информацию о товаре, целевом рынке и конкурирующих то-ва¬рах.
2. Ознакомьтесь с методикой анализа конкурентоспособности товара.
3. Выявите конкурирующий товар, который следует выбрать в качестве ба¬зового (выдается преподавателем).
4. Оцените показатели конкурентоспособности трех марок холодильни-ков предприятия "Норд", используя исходные данные из табл. 1.
5.Основываясь на результатах анализа уровня конкурентоспособности данных товаров, из трех марок бытовых холодильников, производимых предприятием, выберите одну, которая в наибольшей степени соответ¬ствует условиям целевого рынка.


II. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ОПТИМАЛЬНОГО ВРЕМЕНИ
ЭКСПЛУАТАЦИИ ТОВАРА
Таблица 6.
Исходные данные для расчета постоянных затрат
1. Постоянные затраты, у.е., в том числе: 1606
а) покупная цена; 1540
б) прочие покупные издержки 66

Таблица 7.
Исходные данные для расчета переменных затрат
Показатели Значения показателей по годам
Порядковый номер года 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Затраты на эксплуатацию 0 90 250 380 750 1200 2500 5200 8000 15000
Затраты на ремонт 0 60 150 280 440 1000 1800 3500 5000 7500
Прочие затраты 0 30 100 240 416 800 1100 1800 3900 7000

Задание
Используя данные таблицы 1 (см. часть I), а также данные из таб¬лицы 6 и 7, согласно варианту №3, заполнить таблицу 8. Затем оп¬ределить графически опти-мальный срок службы товара.

ЗАДАНИЕ 2
ОЦЕНКА ВОЗМОЖНОСТЕЙ РОСТА
ЗАДАНИЕ 3
МОТИВАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

Литература


1. Веснин В. Р., Основы менеджмента. М.: ИМП, 1996.
2. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. - Мн., «Издательство «Выш. школа» - 2003.
3. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. - М.: Международные отношения, 2000.
4. Козлов В.А. Реклама в системе маркетинга. -Мн: 2001 г.
5. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1999.
6. Плас А., Практический маркетинг: книга 2. Точка зрения потребителя. Жуковский: МЦДО ЛИНК, 2004.
7. Смит А., Френк Дж., Практический маркетинг: книга 8. Планирование хороших отношений, Жуковский: МЦДО ЛИНК, 2005.
8. Хруцкий В.Е. и др. Современный маркетинг. - Мн: Вышэйшая школа, 2000 г.
9. Шмалензи Г. Основы и проблемы экономики предприятия. - М: Финансы и Статистика, 2001г.
10. Экономическая стратегия фирмы. Под ред. проф. Градова А.П. Учебное пособие. СПб.: Специальная литература, 2001 г.