Курсовая Формирование уникального товарного предложения в антикризисном маркетинге (на примере предприятия «Прованс-Декор»), номер: 256308

СОДЕРЖАНИЕ
Введение……………………………………………………………………………….…3
1. Теоретические аспекты антикризисного маркетинга………………………..….5
1.1. Сущность антикризисного маркетинга…………………………………………..5
1.2. Особенности разработки уникального торгового предложения…………..…9
2. Анализ маркетинговой деятельности ООО «Прованс-Декор» и разработка уникального торгового предложения…………………………………………………13
2.1 Краткая характеристика предприятия…………………………………………….13
2.2 Ситуационный анализ предприятия………………………………………………..15
2.3. Разработка уникального торгового предложения……………………………...20
Заключение………………………………………………………………………………30
Список использованной литературы……………………………………………….…32
Приложение………………………………………………………………………………35

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. АкмаеваР.И. Факторы управления развитием инновационного предпринимательства в российских компаниях // Современные проблемы науки и образования. – 2013. – № 1. – С. 314-314.
2. БагиевГ.Л.,КозейчукД.А. К вопросу формирования системних свойств портфеля брендов // Известия Санкт-Петербургского университета экономики и финансов. – 2012. – № 6. – С. 65-68.с.
3. Багиев Г.Л. Маркетинг: учеб. для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн.- 3-е изд., перераб. и доп. - СПб.: Питер, 2014. - 736 с
4. Бельских И.Е. Кризис региональной экономики 2015-2017 гг. в России: поиск альтернатив развития // Региональная экономика: теория и практика. – 2014. – № 26. – С. 2-9.
5. Богданов М.С. Оценка конкурентоспособности предприятия сетевой розничной торговки // Теория и практика общественного развития. – 2012. – № 8. – С. 350-353.
6. Бренд-менеджмент в B2B-сфере / Филипп Котлер, ВальдемарПферч; пер. с англ. Е. В. Виноградовой; науч. ред. В.Н. Домнин. – Москва: Вершина, 2012. – 432 с.
7. Дудникова Н.Ю., Кузьмина Е.В. Подходы к оценке ценности бренда // Современные проблемы науки и образования. – 2013. – № 2. – С. 376-376.
8. Ивлев Д.В. К вопросу о построении модели формирования бренда современного торгового предприятия // Вестник Российского экономического университета им. Г.В. Плеханова. Вступление. Путь в науку. – 2012. – № 4. – С. 102-109.
9. Книгина Д.Г. Управление брендом нового товара как путь повышения эффективности производства // Вестник магистратуры. – 2012. – № 9-10. – С. 64-67.
10. Комарова Ю.В. Идентификация понятий и различий жизненных циклов товара и бренда // Современные исследования социальных проблем (электронный научный журнал). – 2012. – № 12. – С. 53.
11. Костин К.Б., Дьякова К.Г. Интернет-маркетинг как инновационное эффективноес ремство развития в менеджменте российских гостиничных сетей // Сборник научных трудов Sworld по материалам международной научно-практической конференции. – 2012. – Т. 20. – № 2. – С. 7-9.
12. Маркова М.В. Особенности маркетинга инноваций предприятий на рынках продукции и услуг высокой стратегической и социальной значимости// Научные труды Вольного экономического общества России. – 2012. – Т. 166. – С. 446-449.
13. Марченко В.Н., Калиева О.М., Большакова Ю.С. Формирование коммуникативной политики торгового предприятия на основе имиджевой составляющей бренда// Вестник Оренбургского государственного университета. – 2012. – № 13. – С. 232-236.
14. Мерзлина Р. Роль рекламы в коммуникационной политике / Р. Мерзлина // Социс,-2013. - № 9. - С.34-41.
15. Мильнер Б.З. Теория организации: учеб. : рек. Мин. обр. РФ/ Б. З. Мильнер. -7-е изд., перераб. и доп. -М.: Инфра-М, 2012.-864 с.
16. Основа рекламы / Е.Л. Головлева. – Издательство 2-е. – М.: Московский гуманитарный институт. Ростов н/Д: Изд-во «Феникс», 2012. – 314 с. – «Высшее образование).
17. Рубан Д.А. Брендинг регионального наследия: предпосылки, механизм и ожидаемые результаты // Ойкумена. Регионоведческие исследования. – 2012. – № 1. – С. 87-91.
18. Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинговые коммуникации: Учебник / Под ред. проф. Л.П. Дашкова. – 3-е изд. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2012. – 324 с.
19. Смородинская А.А. Теоретические подходы к оценке стоимости бренда // Теория и практика общественного развития. – 2013. – № 5. – С. 318-322.
20. Стельмах Ю.В. Современный конкурентный анализ и методы его проведения // Маркетинговые коммуникации. – 2013. – № 2. – С. 120-132.
21. Терентьев, А.Л. Рекламная компания фирмы / А.Л. Терентьев//АиФ,- 2011. - № 6. - С.24-28.