Диплом Формирование товарно-маркетинговой стратегии организации (ООО Пятерочка), номер: 241715

СОДЕРЖАНИЕ
Введение 3
1 Теоретические аспекты формирования товарно-маркетинговых стратегий 5
1.1 Сущность товарно-маркетинговой стратегии 5
1.2 Этапы разработки товарно-маркетинговой стратегии 13
1.3 Практика применения товарно-маркетинговой стратегии в торговле 17
2 Оценка деятельности ООО «Пятерочка» 27
2.1 Оценка внутренней среды 27
2.2 Анализ внешней среды 32
2.3 Оценка действующей товарно-маркетинговой стратегии 35
3 Разработка товарно-маркетинговой стратегии ООО «Пятерочка» 41
3.1 Мероприятия по формированию товарно-маркетинговой стратегии 41
3.2 Оценка эффективности товарно-маркетинговой стратегии 48
Заключение 51
Список использованной литературы 53
Приложения 57
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. «Налоговый кодекс Российской Федерации (часть первая)» от 31.07.1998 N 146-ФЗ (ред. от 28.12.2016). [Электронный ресурс] – Доступ из справочно-правовой системы «Консультант-Плюс».
2. «Налоговый кодекс Российской Федерации (часть вторая)» от 05.08.2000 N 117-ФЗ (ред. от 03.04.2017) (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.05.2017). [Электронный ресурс] – Доступ из справочно-правовой системы «Консультант-Плюс».
3. Федеральный закон от 24.07.2007 N 209-ФЗ (ред. от 03.07.2016) «О развитии малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации» (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.08.2016). [Электронный ресурс] – Доступ из справочно-правовой системы «Консультант-Плюс».
4. Федеральный закон от 28.12.2009 N 381-ФЗ (ред. от 03.07.2016) «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации» (с изм. и доп., вступ. в силу с 15.07.2016). [Электронный ресурс] – Доступ из справочно-правовой системы «Консультант-Плюс».
5. Распоряжение Правительства РФ от 08 декабря 2011 года № 2227-р «Об утверждении Стратегии инновационного развития Российской Федерации на период до 2020 года». [Электронный ресурс] – Доступ из справочно-правовой системы «Консультант-Плюс».
6. Постановление Правительства Ивановской области от 04.06.2015 № 240-п «Об утверждении стратегии социально-экономического развития Ивановской области до 2020 года» (с изм. от 27.01.2016). [Электронный ресурс] – Доступ из справочно-правовой системы «Консультант-Плюс».
7. Постановление Правительства Ивановской области от 13 ноября 2013 года №459-П «Об утверждении государственной программы Ивановской области «Экономическое развитие и инновационная экономика Ивановской области» (с изм. от 15.02.2017). [Электронный ресурс] – Доступ из справочно-правовой системы «Консультант-Плюс».
8. Белоцерковская Н. В. Маркетинговые инновации: подходы, виды, содержание и внедрение / Н. В. Белоцерковская, О. П. Иванченко // Вестник Оренбургского государственного университета. – Выпуск № 4 (165). – 2014. – С. 207-214.
9. Виничук О. Ю. Особенности разработки маркетинговой стратегии предприятия / О. Ю. Виничук, С. И. Попова // Территория новых возможностей. Вестник Владивостокского государственного университета экономики и сервиса. – Выпуск № 4 (31). – 2015. – С. 62-72.
10. Габасов Р.Р. Маркетинговые стратегии и особенности их применения / Р.Р. Габасов // Актуальные вопросы экономических наук. – Выпуск № 44. – 2015. – С. 34-37.
11. Герасименко В. В. Маркетинг-практикум / В. В. Герасименко – М.: Инфра-М, 2015. – 240 с.
12. Губарец М. А. Продвижение и позиционирование в маркетинге, или как продвинуть любой товар / М. А. Губарец, Е. И Мазилкина. – М.: Дашков и Ко, 2015. – 480 с.
13. Департамент экономического развития и торговли Ивановской области [Электронный ресурс] – Режим доступа: derit.ivanovoobl.ru/.
14. Доклад за 2015 год – Правительство Ивановской области [Электронный ресурс] – Режим доступа: www.ivanovoobl.ru/.
15. Захарова И. В. Маркетинг в вопросах и решениях / И. В. Захарова, Т. В. Евстигнеева – М.: КноРус, 2015. – 304 с.
16. Иванов А. Профессиональный маркетинг / А. Иванов – СПб.: Питер, 2014. – 496 с.
17. Йеннер Т. Маркетинговое планирование / Т. Йеннер – М.: Издательство Гуманитарного университета, 2016. – 276 с.
18. Калугина С. А. Формирующийся в России «шестой технологический уклад»: аспекты информационного обеспечения маркетинговой стратегии продвижения / С. А. Калугина, А. А. Макаров // Вестник Таджикского государственного университета права, бизнеса и политики. Серия гуманитарных наук. – Выпуск № 2 (58). – 2014. – С. 47-53.
19. Карпова С. В. Основы маркетинга / С. В. Карпова, И. А. Фирсова – Ростов-на-Дону: Феникс, 2015. – 286 с.
20. Киселева И. А. Методы оценки эффективности и степени риска маркетинговых стратегий / И. А. Киселева, С. О. Искаджян // ИТпортал. – Выпуск № 1 (13). – 2017. – С. 11-18.
21. Котерова Н. П. Основы маркетинга / Н. П. Котерова – М.: Академия, 2014. – 144 с.
22. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, В. Вонг, Дж. Сондерс – М.: Издательство Вильямс, 2014. – 752 с.
23. Кузнецова Л. В. Основы маркетинга / Л. В. Кузнецова, Ю. Ю. Черкасова – М.: Вузовский учебник, Инфра-М, 2016. – 240 с.
24. Кумар Н. Маркетинг как стратегия / Н. Кумар – М.: Претекст, 2014. – 342 с.
25. Логинова Ю. В. Оценка маркетинговых стратегий на основе сложной вероятностной модели поведения потребителей / Ю. В. Логинова // Вестник Кемеровского государственного университета. – Выпуск № 1-4 (61). – 2015. – С. 216-222.
26. Локтев Э. М. Маркетинговые стратегии развития бизнес-концепции торгового предприятия на потребительском рынке / Э. М. Локтев, Л. Г. Саркисян // Мир науки и образования. – Выпуск № 3. – 2015. – С. 101-112.
27. Лукина А.В. Маркетинг товаров и услуг / А.В. Лукина – М.: Форум, 2016. – 240 с.
28. Малашенко Н. П. Маркетинг на потребительском рынке / Н. П. Малашенко – М.: Омега-Л, 2014. – 208 с.
29. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности / под ред. Морозова Ю. В., Гришиной В. Т. - М.: Дашков и Ко, 2016. – 445 с.
30. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности / под ред. Ю. В. Морозова, В. Т. Гришиной – М.: Дашков и Ко, 2015. – 445 с.
31. Мельник М. В. Маркетинговый анализ / М. В. Мельник, С. Е. Егорова – М.: Рид Групп, 2015. – 384 с.
32. Наумов В. Н. Маркетинговые стратегии удержания клиентов в условиях экономического кризиса / В. Н. Наумов // Проблемы современной экономики. – Выпуск № 1 (53). – 2015. – С. 157-160.
33. Официальная статистика: Ивановостат [Электронный ресурс] – Режим доступа: ivanovo.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstat_ts/ivanovo/ru/statistics/.
34. Парамонова Т. Н. Маркетинг / Т. Н. Парамонова, И. Н. Красюк – М.: КноРус, 2015. – 358 с.
35. Пичурин И. И. Основы маркетинга. Теория и практика / И. И. Пичурин, О. В. Обухов, Н. Д. Эриашвили – М.: Юнити-Дана, 2015. – 383 с.
36. Попова Г.В. Маркетинг / Г.В. Попова – СПб.: Питер, 2014. – 192 с.
37. Портер М. Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и конкурентов / М. Портер – М.; Альпина бизнес-букс, 2015. – 286 с.
38. Романов А. А. Маркетинг / А. А. Романов, В. П. Басенко, Б. М. Жуков – М.: Дашков и Ко, 2014. – 440 с.
39. Симонян Т. В. Маркетинг и маркетинговые коммуникации / Т. В. Симонян, Т. Г. Кизилова – Ростов-на-Дону: Феникс, 2016. – 224 с.
40. Смольянинова И.В. Методический подход к оценке и выбору эффективных маркетинговых стратегий предприятия / И.В. Смольянинова, А.Э. Ахмедов, М.А. Шаталов // Синергия. – Выпуск № 4. – 2016. – С. 71-83.
41. Соловьев Б. А. Маркетинг / Б. А. Соловьев, А. А. Мешков, Б. В. Мусатов – М.: Инфра-М, 2014. – 383 с.
42. Фролов Д.П. Эталонная маркетинговая стратегия региона: синтез лучших мировых практик / Д.П. Фролов, О.А. Луговая // Региональная экономика: теория и практика. – Выпуск № 1 (424). – 2016. – С. 18-32.
43. Чувакова С. Г. Стратегический маркетинг / С. Г. Чувакова – М.: Дашков и Ко, 2014. – 272 с.