Диплом Формирование и продвижение бренда компании, номер: 246762

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 4
1. БРЕНД И БРЕНДИНГ НА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОМ РЫНКЕ 6
1.1. Бренд и брендинг: определение понятий и обзор концепций 6
1.2. Брендинг на потребительском рынке 16
1.3. Комплекс мероприятий по созданию и продвижению бренда 22
2. АНАЛИЗ СОЗДАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА. «АВТОРОЛЛЫ» 28
2.1. Организационно-экономическая характеристика 28
2.2. Структурный анализ бренда и его положения на рынке 41
2.3. Оценка эффективности брендовой стратегии 45
3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ УПРАВЛЕНИЕМ БРЕНДА «АВТОРОЛЛЫ» 49
3.1. Мероприятия по продвижению бренда «АВТОРОЛЛЫ» 49
3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий по продвижению бренда 53
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 59
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 62
ПРИЛОЖЕНИЕ 1 Товарный ассортимент ИП Анашкин Суши 65
ПРИЛОЖЕНИЕ 2 Автороллы, более 200 видов ролл 68
ПРИЛОЖЕНИЕ 3 Униформа компании 69

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Аакер Д. А. Создание сильных брендов. - М., Изд. Д. Гребенникова, 2012. – 238 с.
2. Аакер Д. А. Стратегическое рыночное управление. - СПб., Питер, 2002. Аакер Д. А., Йохимттайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. - М., Изд. Д. Гребенникова, 2011. – 317 с.
3. Аакер Д.А. Индивидуальность бренда и ее характеристики // Бренд-менеджмент, 2013, № 2.
4. Адамс С. Успешная продажа / Пер. с англ. А.М. Бань. - Мн.: Амалфея, 2009. - 224 с.
5. Балашов В. В. Франт-офис и бэк-офис бренда. — СПб.: Питер, 2013. — 231 с.: ил. (Серия «Деловой бестселлер»).
6. Барнс Б., Шульц Д. Стратегические бренд-коммуникационные кампании/ Пер. с англ. - М., 2008. - 113 с.
7. Бломер Д., Паувельс К. Влияние удовлетворенности автомобилем, до- и послепродажным обслуживанием на лояльность к бренду, дилеру и послепродажному обслуживанию у данного дилера. // Реклама. Теория и практика. 2014, №6.
8. Бойетт Д., Бойетт Д. Гуру маркетинга. — М.: Изд-во «Эксмо». — 2008. — 320 с.
9. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. - СПб.: Триз-шанс, 2010. - 268 с.
10. Герасимюк Т. Новая коммуникативная реальность. Public Relations в сети Интернет //Маркетинг в России и за рубежом. - 2009. - № 4. - с. 16-21.
11. Герман Д. Рождение бренда: Практ. рук.: /Герман Д [пер. Крикушенко Е.] — М.: Гелеос, 2011. — 344 с. — Загл. ориг.: The Brand Builder’s Guide.
12. Годин А.М. Брендинг. - М.: Инфра-М, 2008. - 113 с.
13. Гурова Т. Отойдите от стереотипов // Эксперт. — 2009. — №9.
14. Гэд Т. Создайсвой бренд / Т. Гэд, А. Розенкрейц ; пер. с англ. и под ред. B. В. Андреевой. – СПб. : Нева, 2014. – 191 с.
15. Д'Алессандро Д. Формирование брендов / Дэвид Д'алессандро при участии М. Оуэнс ; пер. с англ. С. Жильцова. – СПб. : Питер, 2012. – 223 с. : ил. – (Деловой бестселлер).
16. Домнин Б. Н. Бренд: новые технологии в России / Б. Н. Домнин. – СПб., 2012. – 403 с.
17. Доценко Е.Л. Психология манипуляции. - М.: Наука, 2009. - 144 с.
18. Дэвис С., Данн М. Бренд-билдинг / Пер. с анг.. под ред. В. Домнина. - СПб.: Питер, 2008. - 320 с. (Серия ""Маркетинг для профессионалов).
19. Зозульов А. В. Брендинг или антибрендинг: Что выбрать в России? /А. В. Зозульов // Маркетинг в России. – 2012. – № 4. – С. 26-28.
20. Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда / Же.-Н. Капферер ; пер. с англ. Е. В. Виноградовой ; под общ. ред. В. Н. Домнина. – М. : Вершине на, 2007. – 448 с. : ил.
21. Кардаш В. Я. Маркетинговая товарная политика / В. Я. Кардаш. – К. : КНЕР, 2015. – 124 с.
22. Кляйн Н. NOLOGO: Люди против брендов / Н. Кляйн. – М. : Добрая кн., 2013. – 624 с.
23. Костышева Я.В Маркетинг XXI века. : Пер. с англ. / Под ред. Т. Р. Тэор. — СПб.: Издательский Дом «Нева», 2014. — 432 с.
24. Котлер Ф. Концепции, которые должны знать менеджеры / Ф. Котлер ; пер. с англ. – М. : АльпинаПаблишерс, 2010. – 211 с.
25. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер ; пер. с англ. – М. : Вильямс, 2007. – 656 с.
26. Левинсон Джей Конрад. Маркетинг по-партизански / Серия «Бизнес-класс». — Ростов н/Д: Феникс, 2012. — 128 с.
27. Лисицына О.А. СМИ в современном мире// Компания. - 2013. - № 32.- с 38-39.
28. Любаренко Т. И. Глобализация брендов на мировых товарных / Т. И. Любаренко // Экономика. Финансы. Право. – 2013. – № 11. – С. 7-10
29. Мансилья-Круз А. Сокрушительное миролюбие самураев // Эксперт. — 2015. — №13.
30. Маркетинг менеджмент. — 11-е изд./Ф. Котлер. — Спб.: Питер, 2011. — 800 с.: ил. — (Серия «Теория менеджмента»).
31. Нильсон. Т. Конкурентный брендинг. - СПб.: Питер, 2013. - 208 с. (Серия ""Маркетинг для профессионалов).
32. Овчинникова О.Г. Ребрендинг. - М.: Альфа-Пресс, 2012. - 112 с.
33. Перция В. Брендинг: курс молодого бойца. - СПб.: Питер, 2009. - 215 с.
34. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг. М.: Финансы и статистика, 2008. - 320 с.
35. Райс Л., Райс Э. 22 закона создания бренда/ Пер. с англ. - М., 2010. - 213 с.
36. Райс Э. Траут Д. Позиционирование: битва за узнаваемость. - СПб.: Питер, 2014. - 412 с.
37. Робертс К. Lovemarks: Бренды будущего/Пер. с англ. Ю.О.Анохиной. - М.: РИПОЛ классик, 2012. - 312 с.