Диплом Эффективное планирование и организация рекламной деятельности, номер: 5440

Содержание

Введение…………………………………………………………..………… .3
1. Теоретические основы планирования и организации рекламной кампании
1.1 Рекламная политика предприятия………………………………..7
1.2.Принципы эффективной реализации рекламной кампании…..12
1.3 Проблематика планирования и организации рекламной деятельности на предприятии………………………….16
2. Методология эффективного планирования и организации рекламной деятельности
2.1 Определение бюджета рекламы по затратам
и по прибыли………………………………...……………………...27
2.2 Расчет бюджета рекламы по целям……………………………..31
2.3 Контроль за рекламной кампанией………………………..….43
2.4 Управление эффективностью рекламы……………………...48
Заключение………………………………………………………………..56
Список использованной литературы………………………………………59
Приложения…………………………………………………………………62

Список использованной литературы

книги
1. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы/ Правл. о-ва"3нание” России.- М.: ТОО «ИнтелТех», 2003.
2. Акулич Иван Людвигович Маркетинг :Учеб .для экон. спец. вузов. -Минск: Выш . шк . ,2006
3. Афанасьев Мстислав Платонович Маркетинг: стратегия и практика фирмы.—М.:Финстатинформ,2005.
4. Беляевский Игорь Константинович Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учеб.пособие для студентов вузов.—М.: Финансы и статистика,2001.
5. Годин Алексей Михайлович Маркетинг: Учеб.-метод. пособие.-М. : Дашков и К,2006.
6. Голубков Евгений Петрович Маркетинговые исследования: теория , методология и практика.—2-е изд. , перераб. и доп.—М.:Финпресс,2006.
7. Данько Тамара Петровна Управление маркетингом(методологический аспект):Учеб. пособие для студентов вузов/Рос.экон.акад.им.Г.В„Плейханова.- М.:ИНФРА-М, 2006.
8. Диксон П.Р. Управление маркетингом: Учеб.пособие для студентов/ Пер. с англ.,под общ. ред. Ю.В .Шленова.-М.:БИНОМ,2006.
9. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии : Практ. пособие / Ред. Л.В.Бобылева.- М.: АО «Финстатинформ», 2004.
10. Малых Вадим Всеволодович Управление маркетингом торговой фирмы.-М.: Экзамен,2006.
11. Маркетинг: практические рекомендации для предприятия по применению внутри страны и по внешнеэкономической деятельности / Peгион.центр менеджмента и маркетинга "Прогресс " , Спецфак .Санкт-Петербург. г ос . техн,ун-та.—СПб .:Политехника,2002
12. Матинцев А.Н. Эффективность рекламы.- М.: Финпресс, 2002.
13. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность.- М.: ИТК Дашков и К, 2002.
14. Ромат Евгений Викторович Реклама в системе маркетинга:Учеб.пособие для вузов. Высш.шк.предпринимательства.-Харьков:Студцентр, 2005..
15. Росситер Д.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. — СПб: Питер, 2006.
16. Скорняков Эдуард Петрович Маркетинговые исследования на основе патентной информации :Учеб.-метод. пособие/Рос.агенство по патентам и товар. Знакам .- Информ .-издат.центр.-2-е изд. , испр.и доп.-М.: ИНИЦ Роспатента,2006.
17. Уэллс У. Реклама : принципы и практика: Пер. с англ. / Под ред. С.Г.Божук.- СПб: Питер, 2001.
18. Федосеев Владилен Валентинович Экономико-математические методы и модели в маркетинге : Учеб.пособие/ ВЗФЭИ .—М. : Финстатинформ , 2006 .
статьи
19. Анализ и управление эффективностью рекламы / Оганесян А.С. // Маркетинг в России и за рубежом .- №3, 2003.
20. К вопросу о целесообразности исследований эффективности рекламы на разных стадиях жизненного цикла товара / Киреев И.В. // Маркетинг в России и за рубежом .- №5, 2001.
21. Как написать эффективный рекламный текст / Попова Ж.Г. // Маркетинг в России и за рубежом .- №5, 2001.
22. Комплексный метод оценки Интернет-рекламы в коммерческих организациях / Дейнекин Т.В. // Маркетинг в России и за рубежом .- №2, 2003.
23. Контроль за ходом рекламной кампании и оценка ее экономического ( торгового ) эффекта / Казауров А. // Маркетинг в России и за рубежом .- №2, 2003.
24. Методы определения рекламного бюджета компании / Макиенко Игорь // Маркетинг в России и за рубежом .- №2, 2003.
25. Предварительное тестирование рекламной продукции / Лайдинен Н.В. // Маркетинг в России и за рубежом .- №5, 2001.
26. Эффективность рекламы при осуществлении активных продаж /Матанцев А.Н. // Маркетинг в России и за рубежом .- №5, 2002.
27. Статьи Интернет - сайтов: www.i-market.ru; www.4p.ru; www.avatar-media.ru; www.galla.ru/mark.htm; www.marketolog.ru; www.marketing.web-standart.net; www.ecro.ru; www.6n.ru