Диплом Бессознательные мотивы потребителей в рекламе, номер: 89705

"ВВЕДЕНИЕ 2
ГЛАВА I. ПСИХОАНАЛИЗ И БЕССОЗНАТЕЛЬНЫЕ МОТИВЫ 4
1.1. Бессознательное как психоаналитический феномен 4
1.2. Интерпретация феномена бессознательного 5
1.3. Бессознательное и фрейдизм. 6
1.4. Сознательное и бессознательное 11
1.5. Структура бессознательного 13
1.6.Теории мотивации 14
ГЛАВА II. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ПСИХОАНАЛИЗА И БЕССОЗНАТЕЛЬНЫХ МОТИВОВ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ В РЕКЛАМЕ 22
2.1. Актуальность теоретического исследования 22
2.1.1. Появление психоанализа в рекламе. 24
2.2. Психологическое воздействие на потребителей. 26
2.2.1 Структура потребностей и мотивы с позиций рекламного дела 26
2.2.2. Анализ мотивов и его использование в рекламе 34
2.2.3. Методы исследования бессознательных мотивов. 37
2.2.4. Прайминг. Опыты с подпороговыми эффектами. 38
2.2.5. Подпороговые эффекты и PR 41
2.2.6. «Промывание мозгов». 42
2.2.7. Образная сущность бессознательного воздействия рекламы 42
2.2.8. Глубинные мотивы, используемые в рекламе. 43
2.2.9. Доминирующая роль врожденной сексуальности. 46
2.2.10. Возврат к переживаниям детского возраста. 49
2.2.11. Влияние юнгианских теорий на развитие рекламных технологий. 52
2.2.12. Практическая магия символов 52
2.2.13. Система «архетип — архетипический образ (символ) — знак» 53
2.3 Особенности использование бессознательных мотивов в печатной рекламе 57
2.3.1. Психология цвета в рекламе 58
2.3.2. Психология формы в рекламе 59
2.3.3. Особенности восприятия шрифтов. 61
2.3.4. Особенности восприятия иллюстраций 61
ГЛАВА III. ПРАКТИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ВОЗДЕЙСТВИЯ БЕССОЗНАТЕЛЬНЫХ МОТИВОВ НА ВОСПРИЯТИЕ РЕКЛАМЫ 63
3.1. Цели, задачи, гипотезы исследования 63
3.2. Организация и методика исследования 63
3.3. Результаты и их обсуждение 67
3.4. Взгляд на астраханскую прессу с точки зрения рекламы 68
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 72
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 75

"