Диплом Анализ существующей системы продвижения продукции ООО «КАПИТАЛ-СТРОЙ», номер: 175625

"ВВЕДЕНИЕ 5

ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕКИЕ АСПЕКТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА НА РЫНОК 8
1.1 Товар в системе маркетинга 8
1.2 Понятие продвижения товаров, существующие методы продвижения 13
1.3 Характеристика технологий продвижения товаров 19

ГЛАВА 2 АНАЛИЗ СУЩЕСТВУЮЩЕЙ СИСТЕМЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ ООО «КАПИТАЛ-СТРОЙ» 25
2.1 Технико-экономическая характеристика ООО «Капитал-Строй» 25
2.2 Анализ товарной политики предприятия ООО «Капитал-Строй» 32
2.3 Оценка применяемых на предприятии методов и технологий продвижения товаров 38

ГЛАВА 3 РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ ООО «КАПИТАЛ-СТРОЙ» 52
3.1 Разработка рекламной стратегии ООО «Капитал-Строй» 52
3.2 Расчет социально-экономического эффекта проекта 57

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 65
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 69
ПРИЛОЖЕНИЕ А 73
ПРИЛОЖЕНИЕ Б 77
ПРИЛОЖЕНИЕ В 79
1. Федеральный ?закон ?от ?8 ?февраля ?1998 ?г. ?N ?14-ФЗ ?«Об ?обществах ?с ?ог-раниченной ?ответственностью» ?(с ?изменениями ?от ?11 ?июля, ?31 ?декабря ?1998 ?г., ?21 ?марта ?2002 ?г) ?// ?Собрание ?законодательства ?Российской ?Федерации, ?2013. - ?№ ?35. - ?ст. ?425.
2. Аакер ?Д. ?Стратегическое ?рыночное ?управление ?/ ?Пер. ?с ?англ.; ?Под. ?ред.Ю.Н. ?Каптуревского. ?– ?СПб.: ?Питер, ?2004. ?– ?425 ?с.
3. Агафонова ?М.Н. ?Оптовая ?и ?розничная ?торговля. ?М.: ?Бератор-Пресс, ?2012. ?– ?386 ?с.
4. Адаев ?Ю.В. ?Анализ ?эффективности ?хозяйственной ?деятельности ?предприятий ?в ?условиях ?рынка. ?– ?М.: ?Финансы ?и ?статистика, ?2011. ?– ?432 ?с.
5. Батра ?Р. ?Рекламный ?менеджмент ?/ ?Батра ?Р., ?Майерс ?Дж.Дж., ?Аакер ?Д.А. ?/ ?Пер. ?с ?англ. ?5-е ?изд. - ?М.; ?СПб., ?2012. ?– ?389 ?с.
6. Багиев Г.Л. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии. – Л; ЛОПВНТОЭ, 1990. – 289 с.
7. Борисов ?Б. ?Л. ?Технологии ?рекламы ?и ?PR. ?– ?М.: ?ФАИР-ПРЕСС, ?2012. - ?624 ?с.
8. Бороноева ?Т. ?А. ?Современный ?рекламный ?менеджмент. ?– ?М.: ?Изд. ?«Аспект ?Пресс», ?2002. ?– ?321 ?с.
9. Бочкарев ?А. ?Семь ?нот ?менеджмента. ?– ?М.: ?ЗАО ?«Журнал ?Эксперт», ?2008. ?– ?455 ?с.
10. Буров В.В., Галь В.В. и др. Бизнес-план инновационно¬го проекта. Методика составления: Методическое пособие. — М.; ЦИПККАП, 1997. - 476 с.
11. Виханский ?О.С. ?Стратегическое ?управление. ?– ?М.: ?Гардарики, ?2012. - ?435с.
12. Вохменцева Н.В. Теория и практика продаж: Курс лекций / Н.В. Вохменцева. – Барнаул: Изд-во АлтГТУ, 2004 – 116 с.
13. Губарец М.А. Продвижение и позиционирование в маркетинге, или Как продвинуть любой товар: Учебно-практическое по¬собие / М. А. Губарец, Е. И. Мазилкина. - М: ООО «Либро», 2011. - 224 с.
14. Голубков ?Е.П. ?Маркетинговые ?исследования. - ?М: ?Финпресс, ?2011. ?– ?379 ?с.
15. Гаврилов-Кремичев Н.Л. Российский оконный рынок: некоторые тенденции // Окна и Двери. - 2006. - №6. – С. 18-33.
16. Дашков ?Л.П. ?Организация, ?технология ?и ?проектирование ?торговых ?предприятий: ?Учебник ?для ?студентов ?высших ?учебных ?заведений ?– ?6-е ?изд., ?перераб. ?и ?доп. ?– ?М.: ?Издательско-торговая ?корпорация ?«Дашков ?и ?К», ?2012. ?– ?421 ?с.
17. Джоббер ?Д. ?Принципы ?и ?практика ?маркетинга ?/ ?Пер. ?с ?англ.: ?Учеб. ?по-соб. - ?М.: ?ПРЕСС, ?2008. ?– ?328 ?с.
18. Дорофеев, В.Д. Маркетинг в управлении организацией: Монография [Электронный ресурс] / В.Д. Дорофеев, А.Б. Зубков. – Электрон. Дан, и прог.- Пенза, 2006. – 244 с.
19. Егорова М.М., Логинова Е.Ю., Швайко И.Г., Маркетинг. Конспект лекций, М.: Эксмо, 2008. - 360 с.
20. Елькин, Р. Комплекс маркетинга и его отдельные составляющие. Управленческий и альтернативные подходы в маркетинге [Электронный ресурс] / Р. Елькин // Материалы к госэкзамену специальности маркетинг. – Режим доступа: http://www.webstarstudio.com/marketing/theor/gos/7.htm, свободный. – Загл. с экрана.
21. Ерёмин В.Н. Маркетинг: основы и маркетинг информации, М.: Кнорус, 2008. – 656 с.
22. Зотов В.В. Ассортиментная политика фирмы: Учеб. - Практ. пособие. – М.: Эксмо, 2006. – 432с.
23. Иванов ?А. ?Настольная ?книга ?маркетолога. - ?СПб.: ?Питер, ?2012. ?– ?321 ?с.
24. Капустин ?П.А. ?Управленческое ?консультирование ?для ?руководителей. ?– ?СПб.: ?«Издательский ?дом ?«Бизнес-пресса»», ?2012. ?– ?328 ?с.
25. Котлер ?Ф. ?Маркетинг, ?менеджмент. ?Анализ, ?планирование, ?внедре¬ние, ?контроль. ?– ?СПб., ?2013. - ?578 ?с.
26. Коротков А. Некоторые аспекты методологии маркетинговых исследований // Маркетинг. - 2006. №4. С. 39-49.
27. Кочетов ?А.В. ?Составляем ?план ?маркетинга //Справочник ?экономиста. ?– ?2012. - ?№2, ?август. ?– ?С.71-75
28. Лазарев С.В. Интеллектуальный потенциал компании как резерв повышения ее конкурентоспособности //Менеджмент сегодня. 2006. №5.- С.174-182.
29. Лидовская О.П. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения. – СПб,; Питер, 2008. – 141 с.
30. Лоусон ?Р. ?Поведение ?потребителей ?/ ?Под ?ред. ?М. ?Бейкер. - ?СПб., ?2012. ?– ?149 ?с.
31. Маркетинг ?/ ?Г.Л. ?Багиев, ?В.М. ?Тарасевич, ?Х. ?Анн ?/ ?под ?общ. ?ред. ?Г.Л. ?Багиева. - ?М.: ?ОАО ?Изд-во ?«Экономика», ?2012. ?– ?421 ?с.
32. Маркетинг: Учебн. пособие для вузов / Н.В. Мурашкин, О.Н. Тюкина, Н.М. Сеник, А.Н. Мурашкин, В.А. Яллай; Под общей редакцией проф. Н.В. Мурашкина – Псков, 2000. – 276 с.
33. Мухин, В.И. Исследование систем управления: учеб. Пособие / В.И. Мухин. – Издательство «Экзамен», 2013. – 384 с.
34. Назайкин ?А. Вес ?рекламной ?кампании ?или ?специфика ?медиапланиро-вания ?в ?прессе ?//Управление ?рекламой. ?– ?2012. - ?№6. ?– ?С.36-38
35. Паркинсон ?С. Покупательское ?поведение ?организаций - ?СПб.: ?Инфра, ?2011. ?– ?328 ?с.
36. Поленков ?В. Эффективность ?рекламы на ?городском ?рынке // Муниципальная экономика. – 2012. -№2 – С. 59-66.
37. Попов Е.В Продвижение товаров и услуг: Учеб. пособие / Е.В Попов. – М,: Финансы и статистика, 2001. – 234 с.
38. Ромат ?Е.В. ?К ?вопросу ?об ?оценке ?эффективности ?рекламы ?// ?Маркетинг и реклама. – 2012. № 53.
39. Роуз ?Джон ?Почему ?исследования ?не ?могут ?предсказать ?успех ?рек¬ламы //Брен-менеджмент. ?– ?2012. - ?№4. – С.53-55.
40. Росситер ?Д. ?Р. ?Реклама ?и ?продвижение ?товаров. - ?СПб.: ?Питер, ?2012. - ?651 ?с.
41. Словарь ?– ?справочник ?менеджера. ?/ ?Под ?ред. ?М.Г. ?Лапуста. ?– ?М.: ?Ин-фра ?– ?М, ?2012. ?– ?435 ?с.
42. Соловьева ?Е. ?Методы ?оценки ?эффективности ?рекламных ?кампаний //Бренд-менеджмент. ?– ?2011. - ?№5. ?– ?С.34-41.
43. Старобинский ?Э.Е.. ?Самоучитель ?по ?рекламе. ?5-е ?изд., ?пер. ?и ?доп. ?– ?М.: ?ЗАО ?«Бизнес-школа» ?Интел-Синтез», ?2012. ?– ?352с.;
44. Строков В.А. Управление маркетингом на предприятии. - М.: Хорс, 2008. - 238 с.
45. Теория ?поведения ?покупателя. ?Классика ?маркетинга ?/ ?Сост. ?Б.М. ?Энис, ?К.Т. ?Кокс, ?М.П. ?Моква. - ?СПб.: ?Инфра, ?2012. ?– ?297 ?с.
46. Томпсон ?А.А., ?Стрикленд ?АДж. ?Стратегический ?менеджмент. ?– ?М., ?ЮНИТИ, ?2004. - ?431с.
47. Уткин ?Э.А., ?Кочеткова ?А.И. ?Рекламное ?дело. ?М.: ?Ассоциация ?ав-торов ?и ?издателей ?«Тандем». ?Издательство ?ЭКМОС, ?2002. ?– ?272 ?с.
48. Феофанов ?О. ?А. ?Реклама: ?новые ?технологии ?в ?России. - СПб.: ?Изд. ?«Питер», 2012. ?– ?310 ?с.
49. Фред Глик Маркетинг и продвижение, Перевод на русский язык Олег Федотов// Маркетинг. 2001. -234 с.
50. Чернявская Н. Сущность маркетинговых исследований // Консультант директора. - 2005. - №4. - С.15-20.
51. Чухломин ?И., ?Матвеев ?О. ?Медиапланирование ?рекламной ?кампании ?на ?предприятии ?//Маркетинг. ?– ?2008. - ?№5. ?– ?С.58-64
52. Шеремет А.Д., Негашев Е.В. Методика финансового анализа деятельности коммерческих организаций. - М.: ИНФРА-М, 2005. - 237 с.
53. Энджел ?Дж.Ф. ?/ ?Энджел ?Дж.Ф., ?Блекуэлл ?Р.Д., ?Миниард ?П.У. ?/ Пер. ?с ?англ. ?Муратов ?Е.В. ?/ ?Поведение ?потребителей. - ?СПб.: ?Инфра, 2012. ?– ?417 ?с.

"