Диплом Введение и начальное управление новым брендом, номер: 17605

С О Д Е Р Ж А Н И Е


ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………………… 3

ГЛАВА 1. Критический обзор теоретических аспектов проблем введения и начального управления новыми брендами……………………………………………………………………….. 7

ГЛАВА 2. Маркетинговый анализ рынка перед проведением рекламной кампании…... 19

ГЛАВА 3. Рекламная кампания как основная методологическая форма создания нового бренда………………………………………………………………………………………………… 34

ГЛАВА 4. Анализ результатов проведенных мероприятий по введению и начальному управлению новым брендом – сетью семейных итальянских ресторанов «IL Патио»…………. 46

ГЛАВА 5. Основные выводы по результатам проведенных исследований (по результатам ребрендинга и рекламной кампании)………………………………………………... 56

ГЛАВА 6. Рекомендации по результатам проведенных исследований…………………. 59

ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………………….. 63

БИБЛИОГРАФИЯ…………………………………………………………………………. 67

ПРИЛОЖЕНИЯ…………………………………………………………………………….. 72