Диплом Технология создания особых событий для региональных брендов (на примере сети семейных итальянских ресторанов «IL Патио»), номер: 22482

С О Д Е Р Ж А Н И Е


ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………….. 3

ГЛАВА I. Теоретико-методологические основы изучения проблем организации специальных событий для региональных торговых марок... 8
1.1. Место и роль торговых марок и брендов в современном бизнесе…... 8
1.2. Event – основа для формирования драйверов бренда……………….. 16
1.3. Типология специальных событий (по маркетинговой среде, информационному поводу, охвату, характеру маркетинговых задач)………… 22
1.4. Event-маркетинг и СМИ как основные инструменты создания и продвижения бренда………………………………………………………………. 26

ГЛАВА II. Процедурные аспекты организации специальных событий для региональных торговых марок…………………………………………… 45
2.1. Специальные мероприятия в контексте политических, коммерческих и некоммерческих коммуникаций……………………………………………….. 45
2.2. Событийная акция, направленная на продвижение бренда, как объект маркетинга услуг………………………………………………………………….. 61

ГЛАВА III. Практический анализ технологий создания специальных событий для региональных брендов на примере сети семейных итальянских ресторанов «IL Патио»………………………………………….. 68
3.1. Общая информация о компании……………………………………… 68
3.2. Использование событийного маркетинга, система организации и проведения событийных акций…………………………………………………... 76

ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………… 69

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ…………………………………………………………………. 104

ПРИЛОЖЕНИЯ………………………………………………………….. 110