Диплом Спонсорство как один из главных элементов PR, номер: 22166

С О Д Е Р Ж А Н И Е


ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………….. 3

ГЛАВА 1. Теоретико-методологические основы изучения PR-технологий…………………………………………………………………………. 6
1.1. Роль и значение технологий связей с общественностью, их классификация……………………………………………………………………… 6
1.2. Законодательные основы использования современных PR-технологий в России……………………………………………………………………………. 12
1.3. Информационные PR-технологии как главная основа эффективной тактики и стратегии PR…………………………………………………………… 18

ГЛАВА 2. Спонсорство как разновидность современных социальных PR-технологий……………………………………………………………………. 24
2.1. Понятие и особенности социальных PR-технологий в сфере третьего сектора……………………………………………………………………………... 24
2.2. Понятие спонсоринга, отличие спонсорства от благотворительности……………………………………………………………… 27
2.3. Основания для выделения спонсорских средств…………………….. 37

ГЛАВА 3. Анализ фандрайзинговых технологий в привлечении спонсорских средств……………………………………………………………………………... 44
3.1. Проблемы организации фандрайзинговой кампании……………….. 44
3.2. Профессионально-этические стандарты фандрайзинга и проблемы мотивации спонсора………………………………………………………………. 47
3.3. Процедурные основы фандрайзинговой кампании: спонсорский пакет, переговоры со спонсорами………………………………………………... 51

ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………… 58

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………… 63

ПРИЛОЖЕНИЯ…………………………………………………………… 69