Диплом Современные тенденции управления продвижения на отечественном рынке продуктов питания на примере торговой марки «А. Коркунов», номер: 8807

Оглавление


Введение……………………………………………………………………... 3

Глава 1. Теоретические основы управления продвижением на отечественном рынке продуктов питания…………………………………….. 8
1.1. Теоретические аспекты современного управления продвижением и продажами…………………………………………………………………………... 8
1.2. Мерчендайзинговая составляющая в современном управлении продвижением……………………………………………………………………... 21
1.3. Иностранный опыт управления продвижением продукции на отечественном рынке продуктов: анализ конкретных брендов………………... 42

Глава 2. Практические аспекты управления продвижения на отечественном рынке продуктов питания на примере торговой марки «А. Коркунов»………………………………………………………………………… 61
2.1. Общая информация о бренде, этапы формирования бренда………... 61
2.2. Элементы фирменной символики и их оценка………………………. 69
2.3. Система управления продвижением бренда и проблемы ее совершенствования………………………………………………………………... 77

Заключение………………………………………………………………… 96

Список использованных источников и литературы………………... 100

Приложения………………………………………………………………. 107


Список использованных источников и литературы


I. Источники:
1. Нормативно-правовые акты:
1. Конституция Российской Федерации (принята 12 декабря 1993 года).
2. Федеральный закон Российской Федерации «О рекламе» (от 1 июля 2006 года).

2. Интернет источники:
3. «А.Коркунов» («Одинцовская кондитерская фабрика») (официальный сайт). // http://www.korkunov.ru/
4. Андрей Коркунов – руководитель «Одинцовской кондитерской фабрики». // http://people.rambler.ru/face.html?s=32&year=2006
5. Коркунов А. Малому бизнесу не хватает инициативных кадров и целенаправленной государственной поддержки (13.07.2004). // http://cfo.allbusiness.ru/NewsAM/NewsAMShow.asp?ID=59988
6. Коркунов А. Нужно выходить на ринг и биться (31.01.07). // http://pragent.ru/public/wrigley5/
7. Коркунов получит 300 млн. долларов (24.01.2007). // http://www.shokoladka.ru/news.php?s_id=2&n_id=3010
8. Упаковка «А.Коркунов» удостоена Гран-При «За искусство упаковки» (27.10.2006). // http://snab.conditer.ru/newsinfo.aspx?id=12826
9. Брэнд российского происхождения. Реально ли это? (12.02.2000). // http://www.kursiv.ru/paket/archive/02/korkunov.html

II. Книги и журналы:
1. Монографии:
10. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2004. – 208 с.
11. Акофф Р. Акофф о менеджменте. Теория систем. Бюрократия. Коррупция. Образование. / Пер с англ. – СПб.: Питер, 2003. – 448 с.
12. Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. – М.: Норма, 2003. – 224 с.
13. Багиев Г.Л., Тамилов В.В., Чернышева З.Л. Маркетинг и культура предпринимательства. – СПб.: СПбУЭФ, 1995. – 365 с.
14. Баззел Р.Д., Коке Д.Т., Браун Р.В. Информация и риск в маркетинге. – М.: Финстатинформ, 2003. – 287 с.
15. Басе Т., Хилл Э. Как оздоровить местную экономику. – М.: Дело 2003. – 314 с.
16. Берман Б., Эванс Дж. Розничная торговля: стратегический подход. / Пер. с англ. – М.: Издат. дом «Вильяме», 2003. – 234 с.
17. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. – 624 с.
18. Викентьев И. Приемы рекламы и паблик рилейшенз. – СПб.: Питер, 1995. – 563 с.
19. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. – М.: Дело, 2003. – 392 с.
20. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: – М.: Финпресс, 2003. – 386 с.
21. Гольман Н. Практика рекламы. – М.: ЭКСМО-ПРЕСС, 1997. – 397 с.
22. Дихтл Е., Хершген Х. Практический маркетинг. – М.: Высшая школа, 2005. – 355 с.
23. Дымшиц М.К. Манипулирование покупателем. – М.: Омега-Л, 2004. – 252 с.
24. Иванченко Б.В. Мерчендайзинг: искусство продавать. – Симферополь: ИД «Квадрансиль, 2003. – 160 с.
25. Канаян К., Канаян Р. Мерчендайзинг. – М.: РИП-холдинг, 2002. – 297 с.
26. Кениг Т. Психология рекламы. – М.: Современные проблемы, 1995. – 398 с.
27. Киселев В.М. Визуальный мерчендайзинг: теория и практика визуальных коммуникаций. – М.: Объединенное изд-во «Российские универси¬теты», 2005. – 280 с.
28. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2003. – 376 с.
29. Колборн Роберт. Мерчендайзинг. / Пер. с англ. под ред. И.О. Черкасовой. – СПб.: Нева, 2004. – 118 с.
30. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии. – М.: АСТ, 2000. – 314 с.
31. Котлер Ф. Маркетинг и менеджмент. – СПб.: Питер, 1999. – 896 с.
32. Кромптон А. Мастерская рекламного текста. – Тольятти, 1996. – 320 с.
33. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций. – М.: ИНФРА-М, 2000. – 519 с.
34. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. – СПб: Наука, 2005. – 345 с.
35. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. – СПб.: Питер, 2004. – 368 с.
36. Леей Б.А. Основы розничной торговли. – М: Вейнц Питер, 1999. – 149 с.
37. Матанцев А.Н. Стратегия, практика и тактика маркетинга. – М.: Юристъ, 2002. – 297 с.
38. Морозов Ю.В. Основы маркетинга. – М.: ИНФРА-ПРЕСС, 2000. – 481 с.
39. Музыкант В. Теория и практика современной рекламы. – М.: ЭКСМО-ПРЕСС, 1998. – 458 с.
40. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: «Как побеждать на рынке». – М.: Финансы и статистика, 2001. – 304 с.
41. Огилви Д. Исповедь рекламного агента. – М.: Книга, 1994. – 270 с.
42. Панкрухин А.П. Маркетинг. – М.: ИНФРА-ПРЕСС, 2005. – 398 с.
43. Парамонова Т. Н. Маркетинг в розничном торговом предприятии. – М.: Изд-во МГУК 2002. – 208 с.
44. Постма П. Новая эра маркетинга. Будущее маркетинга в век новых технологий. – СПб.: Питер, 2002. – 208 с.
45. Почепцов. Г.Г. Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением. – М.: Фолио, 2004. – 451 с.
46. Райс Э., Райс Л. Расцвет пиара и упадок рекламы. – М.: Ермак, 2004. – 320 с.
47. Рамазанов И.А. Мерчандайзинг в торговом бизнесе. – М: Издат. дом «Деловая литература», 2002. – 112 с.
48. Рамазанов И.А. Поведенческие аспекты технологий мерчендайзинга. – М.: Издат. дом «Деловая литература, 2004. – 364 с.
49. Ряузов Н.Н. Общая теория статистики. – М.: Финансы и статистика, 1997. – 389 с.
50. Сенге П. Пятая дисциплина: искусство и практика самообучающейся организации. / Пер. с англ. – М.: Олимп-бизнес, 1999. – 408 с.
51. Статт Дэвид. Психология потребителя. – СПб.: Питер, 2003. – 448 с.
52. Сэндидж Ч. и др. Реклама. Теория и практика. – М.: Просвещение, 1989. – 390 с.
53. Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2000. – 430 с.
54. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг. – М.: Экономика, 1993. – 335 с.

2. Учебная литература:
55. Академия рынка: маркетинг / А. Дайан, Ф. Букерель, Р. Ланкар и др. – М: Экономика, 2001. – 431 с.
56. Маркетинг: Учебник. / Под ред. А.Н. Романова. – М.: Юнити, 2004. – 560 с.
57. Маркетинг: Учебник. / Под ред. Н.Д. Эриашвили. – М: Юнити, 2003. – 631 с.
58. Маркетинг: принципы и технологии. / Под ред. Н.Д. Эриашвили. – М.: Юнити, 1999. – 346 с.
59. Маркетинг: Учебник для вузов. / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, X. Анн. – М.: ОАО Экономика, 2002. – 346 с.
60. Мерчандайзинг: Эффективные инструменты и управление товарными ка¬тегориями. / Алан Веллхофф, Эмилъ Масон. – М.: Издат. дом Гребенщикова, 2004. – 280 с.
61. Самые успешные PR-кампании в мировой практике. / Пер. с англ. – М.: ИНФРА-М, 2002. – 346 с.
62. Связи с общественностью как социальная инженерия. / Под ред. В.А. Ачкасовой, Л.В. Володиной. – СПб.: Речь, 2005. – 336 с.
63. Современный маркетинг. / Под ред. А.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева, Е.Э. Автухов. – М.: Финансы и статистика, 2002. – 356 с.
64. Черный PR? Белый GR! Цвестной IR:) менеджмент информационной культуры. – М.: Вершина, 2006. – 464 с.

3. Периодические материалы:
65. Багатурова О.С. Мамиконов А.Г. Математические модели маркетинга. Аналитический обзор. // Автоматика и телемеханика. – 1991. – № 8. – С. 3-35.
66. Буймова Д. Библия мерчендайзинга. Полезная теория в искусстве продаж. // Маркетолог. – 2001. – № 6. – С. 18-21.
67. Бурцева Т.А. Оценка эффективности информационного обеспечения маркетинговых решений. // Маркетинг в России и за рубежом. – 2006. – № 1. – С. 54-67.
68. Валиев Д.А. Выбор целевого рынка в условиях неполной информации на основе нечеткого анализа альтернатив. // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 2003. – № 1. – С. 23-33.
69. Воскресенский М. Аутсорсинг бизнес-процессов – основа управления дистанционными продажами. // Проблемы теории и практики управления. – 2005. – № 1. – С. 63-68.
70. Голубков Е.П. Проектирование элементов комплекса маркетинга. // Маркетинг в России и за рубежом. – 2002. – № 4. – С.119-127.
71. Горинская И.В. Методология продажи, ориентированная на покупателя. // Маркетинг. – 2002. – № 6. – С.115-121.
72. Добровольский Д. Повышение эффективности продаж. // Управление продажами. – 2004. – № 1. – С. 30-34.
73. Котляренко М. Мерчендайзинг – это искусство. // Практический маркетинг. – 2001. – № 7. – С. 13-18.
74. Крейндлин Б.Л. Активные продажи: стратегия захвата и удержания клиентов. // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2003. – № 4. – С.76-80.
75. Ляпина С.Ю. Исследование неопределенности при формировании маркетинговых стратегий // Маркетинг. – 2003. – № 3. – С. 38-43.
76. Манн И.Б. Система маркетинговых коммуникаций. // Маркетинг. – 1992. – № 2. – С. 61-66.
77. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы при осуществлении активных продаж. // Маркетинг в России и за рубежом. – 2002. – № 5. – С.42-53.
78. Михалев О.В. Моделирование потребительского поведения. // Маркетинг. – 1995. – № 2. – С. 66-71.
79. Михайлова Е.А. Основы маркетинга розничной торговли. // Маркетинг. – 2004. – № 5. – С. 118-124.
80. Моисеева Н. Маркетинговые технологии в обеспечении деловой активности организации. // Проблемы теории и практики управления. – 2002. – № 6. – С. 91-97.
81. Подобный Д. Стимулирование службы продаж по результатам выполнения нормативов и целевых планов. // Управление продажами. – 2004. – № 3. – С. 39-42.
82. Скриптунова Е. Управление продажами: основные тенденции. // Управление компанией. – 2003. – № 7. – С. 9-15.
83. Стяжкина В. Принятие оптимальных решений при выборе стратегии реализации продукции в условиях неопределенности рыночной конъюнктуры. // Инвестиции в России. – 2005. – № 7. – С. 40-42.
84. Сычев А.М. Психологические особенности телефонных продаж. // Маркетинг в России и за рубежом. – 2001. – № 1. – С.104-105.
85. Толстобров М. Аттестация отдела продаж. Практические рекомендации. // Управление продажами. – 2005. – № 2. – С. 39-44.
86. Ханин Г.И. Розничная торговля России: состояние и перспективы. // Проблемы прогнозирования. – 2005. – № 6. – С. 84-102.
87. Хершген Х. Тенденции и перспективы развития маркетинга. // Практический маркетинг. – 2005. – № 6. – С. 7-13.
88. Черепнин Т.В. Мерчандайзинг: основные функции и целесообразность приме¬нения. // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 1999. – № 5. – С. 21-25.
89. Ярких А. Тренинг продаж (Сборник упражнений по психологическому сопровождению продаж). // Управление персоналом. – 2003. – № 11. – С.46-48.