Диплом Современная реклама Бове и Айронс, номер: 70879

ГЛАВА I ЭВОЛЮЦИЯ РЕКЛАМЫ 2
ОПРЕДЕЛЕНИЕ РЕКЛАМЫ 2
ЭВОЛЮЦИЯ СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЫ 15
ВЛИЯНИЕ PEКЛАМЫ НА ЭКОНОМИКУ 21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 30
ГЛАВА 2 СОЦИАЛЬНО-ПРАВОВЫЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 32
ОБЩЕСТВЕННАЯ КРИТИКА РЕКЛАМЫ 33
ПРАВИТЕЛЬСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 42
НЕПРАВИТЕЛЬСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ 55
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 63
ГЛАВА 4 КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА И РЕКЛАМЫ 65
ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГ? 66
ЧТО ТАКОЕ РЫНОК? 68
КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА 75
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 91
ГЛАВА 5 ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ И СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА 93
ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ: НАПРАВЛЯЮЩИЙ ИМПУЛЬС ДЛЯ РЕКЛАМЫ 94
КОМПЛЕКСНЫЙ ХАРАКТЕР ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЙ ПОТРЕБИТЕЛЕМ 95
СЕГМЕНТИРОВАНИЯ РЫНКА 109
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 120
ГЛАВА 6 ИССЛЕДОВАНИЕ СБЫТА И РЕКЛАМЫ: РОЛЬ В ПЛАНИРОВАНИИ 121
НЕОБХОДИМОСТЬ ИССЛЕДОВАНИЙ В ИНТЕРЕСАХ СБЫТА И РЕКЛАМЫ 123
ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ ИССЛЕДОВАНИЯ 126
ИССЛЕДОВАНИЕ ПРИМЕНИТЕЛЬНО К СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА И РЕКЛАМЫ 142
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 156
ГЛАВА 8 ТВОРЧЕСТВО В СОСТАВЛЕНИИ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ 157
СОСТАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ И РЕКЛАМНАЯ СТРАТЕГИЯ 158
РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ОБРАЩЕНИЯ 161
РАЗРАБОТКА ОСНОВНОЙ ИДЕИ 164
ЦЕЛИ СОЗДАНИЯ ХОРОШЕГО ТЕКСТА 166
ТЕРМИНОЛОГИЯ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ 169
ОБЩИЕ НЕДОСТАТКИ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ 179
СОЗДАНИЕ НАЗВАНИЙ ДЛЯ ТОВАРОВ 182
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 183

ГЛАВА I ЭВОЛЮЦИЯ РЕКЛАМЫ

Сто лет назад в Атланте, штат Джорджия, жил фармацевт по имени Джон С. Пембертон. В финансовом отношении у него дела шли неважно, но доктору Пембертону судьбой было уготовано стать создателем того, что позднее станет самым популярным продуктом в мире. Это фактически произвело революцию в промышленности по производству напитков и открыло новую главу в истории развития маркетинга и рекламы.
Как гласит легенда, доктор Пембертон, колдуя над котелком у себя во дворе, в 1886 году создал коричневатый сироп со сладким привкусом из соков определенных растений и орехов. При смешивании с содовой водой сироп получал неповторимый вкус газированного напитка. 8 мая 1886 года новый эликсир Пембертона выставили на продажу в качестве содового напитка по цене 5 центов за стакан в аптеке Якоба в центре Атланты (см. рис. 1-1).
Успех пришел сразу же. 29 мая в рекламном объявлении, помещенном в газете "АТЛАНТА ДЖОРНЭЛ", жителей города приглашали опробовать "новый популярный содовый напиток". В объявлении также говорилось, что "КОКА-КОЛА", как назвал напиток Пембертон, была "вкусной и освежающей" — лейтмотив, который используют и по сей день.
Ниже приводится целый ряд рекламных девизов и заголовков для "КОКА-КОЛЫ". Проверьте ваше знание рекламного дела и попытайтесь определить, которые из них использовались компанией "Кока-кола":
Качественный напиток Великий безалкогольный напиток страны Если вам встретился указатель, подумайте о "КОКА-КОЛЕ" Жажда не знает времени года Всюду за углом
Передышка, которая освежает Универсальный символ американского образа жизни Чудо посреди лета Насладитесь "КОКА-КОЛОЙ"
Собственно, все девять фраз использовались самой фирмой "Кока-кола". Полный перечень девизов, рекламных кампаний и мотивов фирмы более чем за 100 лет приводится в лабораторной работе 1-А. В этом перечне не только хроника самого удачного продукта в мире, но и история самой современной рекламы.