Диплом Система управления маркетингом компании «Аквион», номер: 166619

"ВВЕДЕНИЕ 4
Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГОВОГО ПЛАНА 7
1.1. Понятие, задачи и функции маркетинговой деятельности предприятия 7
1.2. Общие принципы планирования деятельности предприятия 10
1.3. План маркетинга и контроль его исполнения 18
Глава 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ «АКВИОН» 31
2.1. Краткая характеристика фармацевтической компании «АКВИОН» 31
2.2. Краткий обзор фармацевтического рынка. 33
2.3. Результаты маркетинговых исследований 37
2.4.SWOT-анализ. 40
2.5. Цели и задачи. 41
Глава 3. ПЛАН МАРКЕТИГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ «АКВИОН» 53
3.1. Миссия 53
3.2.Целевые рынки 55
3.3. План маркетинговых мероприятий 62
3.4.Контрольные точки результатов выполнения плана маркетинга 66
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 82
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 87
1. Основы Маркетинга. Филип Котлер, Гари Армстронг, Джон Сондерс, Вероника Вонг – 2-е европейское изд. – СПб: Изд-во «Санкт-Петербург», 2009 – 944с.
2. Основы маркетинга. Голубков Е.П. Учебник. - М.:""Финпресс"",1999. - 656 с.
3. Маркетинговые коммуникации. Е.Н. Голубкова. – 2-е изд., пер. и доп. – М.: Издательство «Финпресс», 2003. – 304 с.
4. Современный маркетинг. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В.: Настольная книга по исследованию рынка / Учебное пособие. – 3-е изд. перераб. и доп. – М.: Финансы и статистика, 2009. – 560 с.
5. Настольная книга по фармацевтическому маркетингу. Барри Дж. Джеймс – Литера, серия ФармМаркетинг, 2009 – 170с.
6. Планирование брендов в фармацевтической индустрии. Дженис Макленнан - Литтера, серия ФармМаркетинг, 2008г.-242с.
7. Фармацевтический маркетинг. Принципы, среда, практика. Микки С. Смит, Е.М.Коласса, Грег Перкинс, Брюс Сикер.: Литтера 2009г.-446с.
8. Маркетинг, ориентированный на стоимость. Питер Дойль. / Пер.с англ. Под ред. Ю.Н.Каптуревского. – СПб: Питер, 2001. – 480с.
9. Бренд. М.О. Макашев.: Юнити-Дана, 2008г.-207с.
10. Брендинг. В. Перция.: журнал Новый маркетинг №9 2009г.
11. Аесэль Генри. Маркетинг: Принципы и стратегия. Учебник для вузов. М., ИНФРА-М., 2008, 345 с.
12. Аникеев С.Н. Методика разработки плана маркетинга: Сер. ""Практика маркетинга"". М.: Фолиум, 2008, 453 с.
13. Акуленок Д.Н., Буров В.П. и др. Бизнес-план фирмы. Комментарий методики составления. Реальный пример. М.: Гном-Пресс, 2008, 88 с.
14. Алексеева М.М. Планирование деятельности фирмы. М.: Финансы и статистика, 2008,248 с.
15. Багиев Г.Л. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии. Л.: Обл. правл. ВНТОЭ, 2012, 211 с.
16. Баканов М.И. , Шеремет А.Д. «Теория экономического анализа: учебник.». М.: Финансы и статистика, 2012, 288с.
17. Балабанов И.Т. ""Основы финансового менеджмента. Как управлять капиталом?"". М.: Финансы и Статистика, 2008, 134 с.
18. Бородина Е.И. ""Финансы предприятий"" учебное пособие. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2008, 208с.
19. Буров В.П., Морошкин В.А., Новиков О.К. Бизнес-план. Методика составления. Реальный пример. М.: Изд-во ЦИПКК АП, 2008, 321 с.
20. Бухалков М.И. Внутрифирменное планирование: Учебник. М.: Инфра - М, 2008, 392 с.
21. Бухалков М.И. Планирование на предприятиях машиностроения: Уч. пособ.. Самара: Сам. ГТУ, 2008, 385 с..
22. Волков И.М. Грачева М.В. проектный анализ. Учебник для вузов. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2008., 432
23. Герасимчук В.Г. Маркетинг: графічне моделювання. К.: Вид-во КНЕУ, 2008, 312 с.
24. Голубков Е.П. и др. Маркетинг: выбор лучшего решения. М.: Экономика, 2008, 132 с.
25. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегия, планы, структура. М.: Дело, 2008 , 132 с.
26. Горовой А.А., Сорокин В.В. Российский директор в рыночной экономике: практический маркетинг для руководителей промышленных предприятий. М.: Экономика, 2012 , 122 с.
27. Горемыкин В.А., Бугулов Э.Р. и др. Планирование на предприятии: Учебник. М.: Информационно-издательский дом «Филинъ», 2008., 328 с.
28. Гусева Е.Г. ""Управление производством на предприятии"" учебно-практическое пособие М. : МГУЭСИ, 2008 , 114с.
29. Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга. Учебное пособие. М., ИНФРА-М., 2008 г., 342 с.
30. Жан-Жак Ламбен. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива Гольцов А. Принципы организационного построения стратегического маркетинга на промышленном предприятии. //Маркетинг, № 6, 2008 , с.5-18.
31. Завьялов П.С. маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие. М., ИНФРА-М, 2012 , 312 с.
32. Ильенкова С.Д. ""Экономика и статистика фирм"" М. : Финансы и статистика, 2008., 240с
33. Кабаков В.С., Казанцев А.К. Внутрифирменное управление инновациями. Уч. пособ. СПб.:СПбГИЭА, 2008., 110 с.
34. Кацадзе Н. Здоровый формализм //Компаньон. 2008 – № 1-2., с. 34, 56.
35. Ковалев В.В. Метода оценки инвестиционных проектов. – М.: Финансы и статистика, 2008, 453 с.
36. Ковалев А.И. Войленко В.В. Маркетинговый анализ.М.: Центр экономики и маркетинга, 2008 , 423 с.
37. Ковалев В.В. «Финансовый анализ: Управление капиталом. Выбор инвестиций. Анализ отчётности.» М.: Финансы и статистика, 2012 ,512с.
38. Крейнина М.Н. ""Финансовый менеджмент"" учебное пособие. М.: Издательство ""Дело и Сервис"", 2012., 304с.
39. Крейнина М.Н. «Финансовое состояние предприятия. Методы оценки». М. .: ИКЦ «Дис», 2012, 224с.
40. Лукасевич И.Я. Анализ финансовых операций. Методы, модели, техника вычислений. М.: Финансы, ЮНИТИ, 2008., 400 с.
41. МакДональд М. Стратегическое планирование маркетинга. СПб.: Питер, 2008, 413 с.
42. Маркетинг: Учебник/А.Н.Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А.Красильников и др.; Под ред. А.Н.Романова. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ 2008, 432 с.
43. Моляков Д.С. ""Финансы предприятий отраслей народного хозяйства"". М.: ФиС , 2008, 122 с.
44. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. М.: Финансы и статистика, 2008, 412 с.
45. Палий В.Ф., Суздальцева Л.П. “Технико-экономический анализ производственно - хозяйственной деятельности предприятий” изд. “Машиностроение” 2008, 132 с.
46. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. М.: Ось-89, 2008, 132 с..
47. Практикум по менеджменту: конкретные ситуации, задачи и курсовые проекты. Уч.пособ. /Под ред. В.И. Подлесных. Спб: Бизнес – пресса, 2008., 272 с.
48. Ромат Е.В. К вопросу об оценке эффективности рекламы // Маркетинг и реклама. 2008. , № 53., с.23-27.
49. Ромат Е.В. К вопросу об оценке эффективности рекламы // Маркетинг и реклама. 2008. – № 53., с. 4-13
50. Станиславчик Е.Н. Бизнес –план: Финансовый анализ инвестиционного проекта. М.: Ось, 2008., 96 с.
51. Стоянов Е.А., Стоянова Е.С. ""Экспертная диагностика и аудит финансово-хозяйственного положения предприятия"". М.: Перспектива, 2012, 412 с.
52. Стратегическое планирование / Под ред. Э.А.Уткина. – М.: Издательство ЭКМОС, 2012, 132 с.
53. Сухова Л.Ф., Чернова Н.А. Практикум по разработке бизнес –плана и финансовому анализу предприятия. Уч. Пособ. М.: Финансы и статистика, 2012., 160 с.
54. Уткин Э.А., Котляр Б.А., Рапопот Б.М. Бизнес-планирование. М.: Тадем,ЭКМОС, 2008, 320 с.
55. ""Финансовый менеджмент: теория и практика""/ Под ред. Стояновой Е.С.- М.: Перспектива, 2008, 140 с.
56. Шеремет А.Д., Сайфулин Р.С. «Методика финансового анализа» М.: ИНФРА- М, 2012 , 176с.
57. Шим Дж., Сигел Дж. Методы управления стоимостью и анализа затрат. М. : Филинъ, 2012, 122 с.
58. Шишкин А.К., Вартанян С.С. , Микрюков В.А. “Бухгалтерский учет и финансовый анализ на коммерческих предприятиях” “Инфра-М” 2012, 154с.
59. Шкардун В., Ахтямов Т. Оценка готовности предприятия к реализации маркетинговой стратегии // Марктинг. 2008. № 3 , с58.
60. База данных « Розничный, больничный аудит лекарственных средств» компания RMBC
61. Материалы сайта IMS Health, National Prescription Audit Plus www. ims-global.com.
62. Фармэксперт, мониторинг ЛС
63. Данные компании COMCON-PHARMA –Мнение практикующих врачей Medi – Q
64. Данные компании Central Europe Trust Co. Ltd. (СЕТ) специально для 36,6
65. Материалы сайта Федеральной Службы Государственной Статистики. www. gks.ru.
ПРИЛОЖЕНИЯ 92"