Диплом Роль референта руководителя в формировании корпоративной культуры, как составляющей корпоративного имиджа, номер: 22154

С О Д Е Р Ж А Н И Е


ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………….. 3

ГЛАВА 1. Теоретико-методологические основы изучения роли референта руководителя в системе корпоративного имиджа………………. 7
1.1. Проблемы определения понятие корпоративного имиджа…………... 7
1.2. Технология формирования социально-корпоративного имиджа через инструментарий рекламы и PR…………………………………………………... 15
1.3. Практические возможности использования PR-модулей при создании корпоративного имиджа………………………………………………………….. 23

ГЛАВА 2. Анализ деятельности референта руководителя по формированию корпоративной культуры в системе корпоративного имиджа: опыт научно-практического моделирования……………………... 32
2.1. Статус и стиль деятельности референта руководителя: PR- и HR-аспекты…………………………………………………………………………….. 32
2.2. Феномен организационной культуры: концепция, подходы к изучению, функции……………………………………………………………….. 44
2.3. Практические рекомендации для поэтапной оптимизации корпоративной культуры референтом руководителем…………………………. 54

ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………… 62

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………… 66

ПРИЛОЖЕНИЯ…………………………………………………………… 72