Курсовая Роль маркетинга в современной деятельности аптечной организации, номер: 26344

Содержание

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. ОБЩИЕ ПРИНЦИПЫ, ЛЕЖАЩИЕ В ОСНОВЕ МАРКЕТИНГА КАК СИСТЕМЫ УПРАВЛЕНИЯ. ИХ ВОПЛОЩЕНИЕ В АПТЕЧНОМ ПРЕДПРИЯТИИ 4

ГЛАВА 2. МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ АПТЕЧНОГО ПРЕДПРИЯТИЯ ПО ИЗУЧЕНИЮ РЫНКА. ИЗУЧЕНИЕ ПОТРЕБНОСТЕЙ В ФАРМПРЕПАРАТАХ 7

ГЛАВА 3. СХЕМА МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ АССОРТИМЕНТА ЛЕКАРСТВЕННЫХ СРЕДСТВ 10

ГЛАВА 4. СЕГМЕНТАЦИЯ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОГО РЫНКА 12

ГЛАВА 5. НАПРАВЛЕНИЯ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА 15

5.1 РЫНОК И СЛУЖБЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ 17

5.2 ИССЛЕДОВАНИЕ ЗАКУПОК РОЗНИЧНЫХ ЛЕКАРСТВЕННЫХ СРЕДСТВ АПТЕКАМИ 18

5.3 МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В БОЛЬНИЦАХ 19

5.4 ИССЛЕДОВАНИЯ ОПТОВЫХ ЗАКУПОК 20

5.5 ИССЛЕДОВАНИЯ РОЗНИЧНОЙ ПРОДАЖИ РЕЦЕПТУРНЫХ СРЕДСТВ 22

5.6 ОПРОС ВРАЧЕЙ 23

5.7 ОПРОС РАБОТНИКОВ, ЗАНЯТЫХ СТИМУЛИРОВАНИЕМ СБЫТА 24

5.8 ИССЛЕДОВАНИЯ РОЗНИЧНОЙ ПРОДАЖИ 24

5.9 ДРУГИЕ СЛУЖБЫ И ИСТОЧНИКИ ИНФОРМАЦИИ 25

ГЛАВА 6. МЕРОПРИЯТИЯ ПО СТИМУЛИРОВАНИЮ СБЫТА ФАРМПРЕПАРАТОВ 27

6.1 РЕКЛАМА 27

6.2 МАРКЕТИНГОВЫЕ ДАННЫЕ. АНАЛИЗ И ИНТЕРПРЕТАЦИЯ 27

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 33

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 34