Диплом Рекламная кампания на предприятии (на примере сети семейных итальянских ресторанов «IL Патио»), номер: 21979

СОДЕРЖАНИЕ
Введение ……………………………………………………………………..………3
Глава 1. Теоретико-методологические основы изучения проблем проведения рекламной кампании на предприятии ……………………………………….…….8
1.1. Понятие рекламной кампании, ее структура и особенности …………….…..8
1.2. Медиапланирование в системе рекламной кампании, основные параметры медиапланирования ………………………………………………………..………16
1.3. Технологии медиабаинга и тестирование рекламного медиа-плана ……....28
Глава 2. Анализ сети семейных итальянских ресторанов «IL Патио» и необходимость проведения рекламной кампании ………………………...……..38
2.1. Общая характеристика корпорации «Ростик Групп» и компании «Росинтер Ресторантс Холдинг» ……………………………………………………………...38
2.2. Сеть семейных итальянских ресторанов «IL Патио» ………………….……46
2.3. Развитие торговой марки «Патио Пицца» и необходимость ее трансформации в сеть семейных итальянских ресторанов «IL Патио» через ребрендинговые процедуры ………………………………………………………52
Глава 3. Рекламная кампания сети семейных итальянских ресторанов «IL Патио» ………………………………………………………………………...…… 64
3.1. Ребрендинг торговой марки «Патио Пицца» как предпосылка проведения рекламной кампании сети семейных итальянских ресторанов «IL Патио» ..… 64
3.2. Проведение рекламной кампании для сети семейных итальянских ресторанов «IL Патио» …………………………………………………………….72
3.3. Оценка компанией «Росинтер Ресторантс» эффективности рекламной кампании для сети семейных итальянских ресторанов «IL Патио» …………....77
Заключение ………………………………………………………………………....90
Список нормативно-правовых актов и использованной литературы…………..95
Приложение …………………………………………………………………….…100