Диплом Разработка проекта по управлению развитием бренда ООО «Макдональдс», номер: 184458

Оглавление

Введение 6
Глава 1. Теоретико-методологические основы управления развитием бренда 9
1.1. Современные подходы к определению понятия и сущности бренда 9
1.2. Этапы и технологии развития бренда 17
Глава 2. PR как инструмент брендинга 28
2.1. Особенности применения PR-технологий в продвижении бренда 28
2.2. Анализ основных направлений PR, используемых для продвижения бренда на рынок 31
2.3. PR-деятельность в брендинге сетевых ресторанов 36
Глава 3. Управление проектом развития бренда 43
ООО «Макдональдс» 43
3.1. Формирование стратегии развития бренда 43
3.2. Программа мероприятий по развитию бренда 52
3.3. Экономическое обоснование проекта 59
Заключение 66
Список использованной литературы 69
ПРИЛОЖЕНИЯ 73
Приложение 1 . 74
Анкета для опроса потребителей 74
Приложение 2. 75
Анкета для опроса экспертов 75
Благодарим Вас за сотрудничество! 75
Приложение 3 . 76
Анкета для опроса сотрудников бренда «McDonald`s» 76