Диплом Разработка интегрированных маркетинговых коммуникаций для стратегий политических партий (на примере политической партии «Справедливая Россия»), номер: 8893

Содержание


Введение……………………………………………………………………... 3

Глава 1. Теоретико-методологические основы использования современного комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций……………………………………………………………………... 8
1.1. Эволюция маркетинговой теории и внедрение в бизнес концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций……………………………….. 8
1.2. Современная концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций: цель, функции, инструментарий……………………………….. 19
1.3. Проблемы применения методов интегрированных маркетинговых коммуникаций при разработке и проведении маркетинговых мероприятий…. 27

Глава 2. Возможности современных интегрированных маркетинговых коммуникаций в политическом и избирательном маркетинге………………………………………………………………………... 33
2.1. Суть, содержание и проявление политического маркетинга в политических технологиях……………………………………………………….. 33
2.2. Цели, принципы, процессы и стадии стратегического предвыборного планирования……………………………………………………………………… 41
2.3. Избирательный маркетинг: формирование команды кандидата…… 58

Глава 3. Практические аспекты разработки ИМК для стратегий политической партии на примере партии «Справедливая Россия»……… 70
3.1. Общая информация о партии «Справедливая Россия», ее предвыборная платформа………………………………………………………… 70
3.2. Традиционные способы продвижения партии «Справедливая Россия» посредством инструментария ИМК…………………………………..………….. 78
3.3. Нетрадиционные способы продвижения партии «Справедливая Россия» посредством инструментария ИМК (возможности веб-сайта http://www.spravedlivo.ru/)........................................................................................ 87

Заключение………………………………………………………………… 93

Список использованной литературы…………………………………... 98

Приложения………………………………………………………………. 106



Список использованной литературы


1. Авторские издания:
1. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2004. – 208 с.
2. Акофф Р. Акофф о менеджменте. Теория систем. Бюрократия. Коррупция. Образование. / Пер с англ. – СПб.: Питер, 2003. – 448 с.
3. Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. – М.: Норма, 2003. – 224 с.
4. Багиев Г.Л., Тамилов В.В., Чернышева З.Л. Маркетинг и культура предпринимательства. – СПб.: СПбУЭФ, 1995. – 365 с.
5. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн X. Маркетинг: Учебник для вузов. / Под общ. ред. Г.Л. Багиева. – М.: Экономика, 1999. – 368 с.
6. Баззел Р.Д., Коке Д.Т., Браун Р.В. Информация и риск в маркетинге. – М.: Финстатинформ, 2003. – 287 с.
7. Бейкер М. Будущее маркетинга. – СПб.: Питер, 2002. – 366 с.
8. Беленкова А.А. PRостой пиар. – М.: НТ Пресс, 2006. – 256 с.
9. Благоев В. Маркетинг в определениях и примерах: Пер. с болгарск. – СПб.: ДваТрИ, 1993. – 221 с.
10. Браун С. Постмодернистский маркетинг. – СПб.: Питер, 2002. – 216 с.
11. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? – М.: Просвещение, 1990. – 334 с.
12. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. – М.: Фаир-Пресс, 2001. – 624 с.
13. Буари Ф. Паблик рилейшнз, или Стратегия доверия. – М.: ИНФРА-М, 2001. – 318 с.
14. Ван Вотершут У. Маркетинг-микс – СПб.: Питер, 2002. – 211 с.
15. Вебстер Ф. Изменение роли маркетинга в корпорации. – СПб.: Питер, 2001. – 314 с.
16. Викентьев И. Приемы рекламы и паблик рилейшнз. – СПб.: Питер, 1995. – 563 с.
17. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. – М.: Дело, 2003. – 392 с.
18. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: – М.: Финпресс, 2003. – 386 с.
19. Голубков Е.П. Основы маркетинга. – М.: Финпресс, 1999. – 368 с.
20. Гришин Н.В. Основы проведения избирательных кампаний. – М.: РИП-холдинг, 2003. – 184 с.
21. Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшенз. / Перевод с английского под редакцией Б.Л. Доти Д.И. Паблисити и паблик рилейшнз. – М.: Филин, 1998.
22. Дихтл Е., Хершген Х. Практический маркетинг. – М.: Высшая школа, 2005. – 355 с.
23. Катлип С., Сентер А., Брум Г. – Паблик рилейшенз. Теория и практика. – М.: Вильямс, 2001. – 624 с.
24. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2003. – 376 с.
25. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. – Киев: REFL-book, 2000. – 528 с.
26. Котлер Ф. Маркетинг и менеджмент. – СПб.: Питер, 1999. – 266 с.
27. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Логос, 1998. – 431 с.
28. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций. – М.: ИНФРА-М, 2000. – 519 с.
29. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. – СПб: Наука, 2005. – 345 с.
30. Маслова Т.Д., Божук С.Т., Ковалик Л.Н. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2002. – 354 с.
31. Мирошниченко АА. Public Relations в общественно-политической сфере. – М.: Логос, 1998. – 312 с.
32. Морозов Ю.В. Основы маркетинга. – М.: ИНФРА-ПРЕСС, 2000. – 481 с.
33. Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. – М.: Армада-пресс, 2002. – 688 с.
34. Ньюсом К., Терк Д., Крукеберг Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз. – М.: ИНФРА-М, 2003. – 476 с.
35. Панкрухин А.П. Маркетинг. – М.: ИНФРА-ПРЕСС, 2005. – 398 с.
36. Постма П. Новая эра маркетинга. Будущее маркетинга в век новых технологий. – СПб.: Питер, 2002. – 208 с.
37. Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии XX века. – М.: Рефл-Бук, 2000. – 482 с.
38. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз или как успешно управлять общественным мнением. – М.: Центр, 2003. – 320 с.
39. Сенге П. Пятая дисциплина: искусство и практика самообучающейся организации. / Пер. с англ. – М.: Олимп-бизнес, 1999. – 408 с.
40. Ситников А.П., Гундарин М.В. Победа без победителей: очерки теорий прагматических коммуникаций. – М.: ИНФРА-М, 2003. – 358 с.
41. Тоффлер О. Третья волна. Американская модель: с будущим в конфлик¬те. – М.: Фолио, 2004. – 362 с.
42. Тулъчинский Г.Л. PR фирмы: технология и эффективность. – СПб.: Алетейя, 2001.
43. Уткин Э.А., Баяндаев В.В., Баяндаева М.Л. Управление связями с общественностью. – М.: Теис, 2001. – 318 с.
44. Федотова Л.Н. Социология массовой коммуникации. – СПб.: Питер, 2003. – 346 с.
45. Феофанов О. Реклама. Новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2002. – 426 с.
46. Хэйвуд Р. Связи с общественностью. – СПб.: Питер, 2002. – 263 с.
47. Черенков В.И. Глобальная маркетинговая среда: Опыт концептуальной ин¬теграции. – СПб.: Изд-во С.-Петерб. ун-та, 2003. – 298 с.
48. Черенков В.И. Международный маркетинг. – СПб.: ИВЭ-СЭП, Знание, 2003. – 265 с.
49. Чумиков А.Н. Связи с общественностью. – М.: Дело, 2003. – 396 с.
50. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика. – М.: Дело, 2006. – 552 с.
51. Шарков Ф.И. Основы теории коммуникации. – М.: Социальные отношения, 2002. – 362 с.
52. Шишкина М.А. Связи с общественностью в системе социального управления. – СПб.: Изд-во СПбГУ, 1999. – 314 с.
53. Штомпка П. Социология социальных изменений. – М.: Аспект Пресс, 1996. – 376 с.
54. Яковлев И.П. Паблик рилейшнз в организациях. – СПб., 1995. – 324 с.
55. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг. – М.: Экономика, 1993. – 335 с.

2. Учебная и справочная литература:
56. Академия рынка: маркетинг / А. Дайан, Ф. Букерель, Р. Ланкар и др. – М: Экономика, 2001. – 431 с.
57. Антикризисный PR и консалтинг. / Под ред. А. Ольшевского. – СПб: Питер, 2003. – 432 с.
58. Имиджелогия. Как нравиться людям. / Под ред. В.М. Шепеля. – М.: Народное образование, 2002. – 593 с.
59. Информационные технологии в бизнесе. / Под ред. М. Желены. – СПб.: Пи¬тер, 2002. – 291 с.
60. Исследование операций в экономике: Учебное пособие. / Под ред. Н.Ш. Кремера. – М.: Банки и биржи, 2002. – 453 с.
61. Консалтинг: Учебник. / Под ред. Э.А. Уткина. – М.: АСТ, 2001. – 221 с.
62. Маркетинг: Учебник. / Под ред. А.Н. Романова. – М.: Юнити, 2004. – 560 с.
63. Маркетинг: Учебник. / Под ред. Н.Д. Эриашвили. – М: Юнити, 2003. – 631 с.
64. Маркетинг: принципы и технологии. / Под ред. Н.Д. Эриашвили. – М.: Юнити, 1999. – 346 с.
65. Маркетинг: Учебник для вузов. / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, X. Анн. – М.: ОАО Экономика, 2002. – 346 с.
66. Основы теории коммуникации: Учебник. / Под ред. М.А. Василика. – М.: Гардарика, 2003. – 391 с.
67. Связи с общественностью: Учебное пособие. / Под ред. С.А. Варакута и Ю.Н. Егорова. – М.: Инфра-М, 2004. – 246 с.
68. Связи с общественностью как социальная инженерия. / Под ред. В.А. Ачкасовой, Л.В. Володиной. – СПб.: Речь, 2005. – 336 с.
69. Современный маркетинг. / Под ред. А.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева, Е.Э. Автухов. – М.: Финансы и статистика, 2002. – 356 с.
70. Словарь-справочник менеджера. / Под ред. М.Г. Лапусты. – М.: ИНФРА-М, 2002. – 564 с.
71. Учебник по информационно-аналитической работе. Информация: сбор, защита, анализ. / Под ред. И.Н. Кузнецова. – М.: Изд. Яуза, 2001. – 376 с.
72. Россия: стратегия достоинства. Имидж и реальность страны, информационные технологии и кризисные си¬туации. – М.: Имидж-Контакт, 2001. – 372 с.
73. Связи с общественностью в политике и государствен¬ном управлении. – М.: Логос, 2001. – 314 с.
74. Технология и организация выборных кампаний. Зарубежный и отечественный опыт. / Под ред. B.C. Комаровского. – М.: Прогресс, 1993. – 368 с.
75. PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика. – М.: Имидж-Контакт, 2002. – 358 с.

3. Периодические материалы:
76. Абрамов Р. Исследовательские траектории ИМК. // Советник. – 2004. – № 11. – С. 14-15.
77. Балашова А.Н. Избирательный маркетинг: формирование команды кандидата. // Вестник Московского университета. Сер. 18, Социология и политология. – 2002. – № 1. – С. 145-164.
78. Балашова А.Н. Стратегическое планирование в условиях политического рынка. // Вестник Московского университета. Сер. 12, Политические науки. – 2006. – № 1. – С. 4-20.
79. Бурцева Т.А. Оценка эффективности информационного обеспечения маркетинговых решений. // Маркетинг в России и за рубежом. – 2006. – № 1. – С. 54-67.
80. Валиев Д.А. Выбор целевого рынка в условиях неполной информации на основе нечеткого анализа альтернатив. // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 2003. – № 1. – С. 23-33.
81. Ващекин Н.П. Маркетинговая информация: стоимостной аспект. // Мар¬кетинг. – 1997. – №2. – С. 35-38.
82. Лабскер Л.Г., Яновская Е.В. Общая методика конструирования критериев оптимальности решений в условиях риска и неопределенности. // Финансовый менеджмент. – 2002. – № 5. – С. 54-59.
83. Ляпина С.Ю. Исследование неопределенности при формировании маркетинговых стратегий // Маркетинг. – 2003. – № 3. – С. 38-43.
84. Макаров А.М. Формирование рациональных стратегических решений в современных хозяйственных организациях. // Менеджмент: теория и практика. – 2005. – № 1/2. – С. 120-127.
85. Манн И.Б. Система маркетинговых коммуникаций. // Маркетинг. – 1992. – № 2. – С. 61-66.
86. Маньжов А.О. Интегрированные маркетинговые коммуникации в коммерческих организациях. // Маркетинг. – 2004. – № 1. – С. 74-79.
87. Михалев О.В. Моделирование потребительского поведения. // Маркетинг. – 1995. – № 2. – С. 66-71.
88. Моисеева Н. Маркетинговые технологии в обеспечении деловой активности организации. // Проблемы теории и практики управления. – 2002. – № 6. – С. 91-97.
89. Михайлова Е.А. Стратегический менеджмент и стратегический маркетинг: проблемы взаимосвязи и взаимопроникновения. // Менеджмент в России и за рубежом. – 1999. – № 2. – С. 33-44.
90. Нечаева Т.В. Что такое «стратегический маркетинг». // Экономический жур¬нал ВЭШ. – 1998. – № 2. – С. 15-24.
91. Похабов В.И., Пономарченко И. Методика оценки эффективности системы управления маркетингом на предприятии. // Маркетинг. – 2001. – №5. – С. 102-120.
92. Попов Е.В. Планирование маркетинговых исследований на предприятии. // Маркетинг. – 1999. – № 2. – С. 105-112.
93. Соловьева Е.Н. Применение методов интегрированных маркетинговых коммуникаций при разработке и проведении маркетинговых мероприятий. // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2006. – № 6. – С. 78-83.
94. Стрельченко Ю.Л. Маркетинг и коммерческая тайна. // Маркетинг. – 1992. – № 3. – С. 74-78.
95. Стяжкина В. Принятие оптимальных решений при выборе стратегии реализации продукции в условиях неопределенности рыночной конъюнктуры. // Инвестиции в России. – 2005. – № 7. – С. 40-42.
96. Третьяк О.А. Историческая эволюция и новые ориентиры развития марке¬тинга. // Российский экономический журнал. – 2001. – № 2. – С. 43-49.
97. Хершген Х. Тенденции и перспективы развития маркетинга. // Практический маркетинг. – 2005. – № 6. – С. 7-13.
98. Черенков В.И. Холистическая периодизация эволюции маркетинговой теории. // Маркетинг. – 2006. – № 3. – С. 14-24.
99. Шинкевич В.Е. Политический маркетинг как разновидность политических технологий. // Социально-гуманитарные знания. – 2004. – № 3. – С. 147-154.

4. Интернет-источники:
100. Политическая партия «Справедливая Россия» (официальный сайт). // http://www.spravedlivo.ru/