Диплом Разработка бренда рекламного агентства (на примере Агентства бизнес-консультирования «Мегаполис»), номер: 22425

С О Д Е Р Ж А Н И Е


ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………….. 3

ГЛАВА 1. Теоретико-методологические основы изучения брендов, анализ путей формирования брендов…………………………………………... 8
1.1. Понятие брендов и возможности рекламного брендинга в формировании репутационного капитала………………………………………… 8
1.2. Проблемы управления современными брендами, механизмы формирования клиентской лояльности бренду…………………………………. 21
1.3. Проблемы повышения эффективности восприятия рекламной информации целевыми аудиториями при формировании бренда…………….. 27
1.4. Специфика бренда рекламного агентства……………………………. 43

ГЛАВА 2. Анализ деятельности ООО «Мегаполис» как основа формирования бренда рекламного агентства………………………………... 47
2.1. Характеристика деятельности Агентства «Мегаполис»…………….. 47
2.2. Анализ реализованных Агентством «Мегаполис» проектов……….. 67
2.3. Методика исследования возможности развития бренда агентства «Мегаполис»………………………………………………………………………. 80
2.4. Брендинг рекламного агентства как основа формирования деловой репутации………………………………………………………………………….. 89

ГЛАВА 3. Рекомендации по совершенствованию деятельности Агентства бизнес-консультирования «Мегаполис» в плане формирования и развития данного бренда……………………………………………………... 93
3.1. Проектирование оптимальной организационной структуры как фактор повышения эффективности деятельности……………………………… 93
3.2. Рекомендации по развитию системы внутренних и внешних рекламных коммуникаций……..………………………………………………... 101
3.3. Предложения по активизации использования рекламного интернет-инструментария………………………………………………………………….. 111

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………….. 117

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ………………….. 124

ПРИЛОЖЕНИЯ………………………………………………………….. 129