Диплом Программа продвижения нового продукта на рынок (на примере ООО «Айс-Град»), номер: 39277

С О Д Е Р Ж А Н И Е


ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………….. 3

ГЛАВА 1. Теоретико-методологические основы изучения вопросов продвижения нового продукта на рынок……………………………………… 7
1.1. Анализ механизмов продвижения товаров и услуг на современном рынке………………………………………………………………………………… 7
1.2. Каналы сбыта, особенности продвижения средствами интернет-маркетинга…………………………………………………………………………. 24

ГЛАВА 2. Анализ компании «Айс-Град» в сегменте рынка мороженых продуктов…………………………………………………………... 42
2.1. Организационно-правовая форма и основные направления деятельности компании «Айс-Град»…………………………………………….. 42
2.2. Анализ российского рынка мороженого, конкурентной среды…….. 57

ГЛАВА 3. Программа продвижения бренда мороженого компании «Айс-Град» «Пьяная Тина Канделаки в шоколаде»………………………... 65
3.1. Правовое поле организации каналов сбыта мороженого «Пьяная Тина Канделаки в шоколаде»…………………………………………………………... 65
3.2. Разработка и экономического обоснование программы продвижения мороженого «Пьяная Тина Канделаки в шоколаде»……………………………. 78

ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………… 90

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ…………………... 94

ПРИЛОЖЕНИЯ………………………………………………………….. 101